เอ็มเพอเร่อร์ ส่ง ACARA ดีไซน์ 7 แบบบ้านไม่เหมือนใคร เจาะตลาดราคา 25 – 40 ลบ.

0

smmagonline –  เอ็มเพอเร่อร์ เดินหน้าขยายพอร์ต เปิดตัวแบรนด์ใหม่ ACARA ชูคอนเซ็ปต์ดีไซน์ 7 แบบบ้านหลากสไตล์ เจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ อายุ 30 – 45 ปี ที่ชื่นชอบความทันสมัย และความลักซัวรี่ในแบบที่ไม่เหมือนใคร

เปิดตัวแบรนด์ใหม่ ACARA  

สุรัตน์ชัย กึงฮะกิจ

สุรัตน์ชัย กึงฮะกิจ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ จำกัด เปิดเผยถึงทิศทางตลาดรับสร้างบ้านช่วงครึ่งปีหลัง 2561 ว่า ยังคงมีการแข่งขันที่ค่อนข้างรุนแรง หลายบริษัทมีการปรับรูปแบบเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด โดยเฉพาะการแข่งขันเรื่องราคาและโปรโมชั่น

ตลอดระยะเวลา 30 ปี ต้องยอมรับว่าเราเน้นการออกแบบและก่อสร้างที่พักอาศัยในระดับไฮเอนด์ที่ราคาตั้งแต่ประมาณ 50 ล้านบาท จนถึงสูงสุดประมาณ 500 ล้านบาท รวมตกแต่งภายในแล้ว โดยเน้นดีไซน์สไตล์คลาสสิคที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นเฉพาะตัว มีความหรูหรา งามสง่าและภูมิฐาน

ซึ่งที่ผ่านมางานสไตล์คลาสสิคของบริษัทได้รับการตอบรับที่ดีเป็นอย่างมาก แต่วันนี้ด้วยพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ประกอบกับมีดีมานด์ของกลุ่มลูกค้าที่อยากได้บ้านสไตล์อื่นๆ ในระดับราคาที่รองลงมา แต่อยากให้เราสร้างให้เนื่องด้วยชื่นชอบในมาตรฐานและคุณภาพ

ดังนั้นเพื่อป้องกันความสับสนและแยกแบรนด์ออกจาก เอ็มเพอเร่อร์ อย่างชัดเจน ปีนี้จึงตัดสินใจส่งแบรนด์น้องใหม่ ACARA (อะคาร่า) ออกสู่ตลาด หวังขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ที่มีอายุน้อยลงแต่มีกำลังซื้อสูง ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 25 ล้านบาท

โดยภายใต้แบรนด์นี้พร้อมเปิดตัวด้วยกัน 7 แบบใหม่ที่มีความหลากหลายสไตล์ อาทิ สไตล์โมเดิร์น, สไตล์ลอฟท์, สไตล์รีสอร์ท และทาวน์โฮม ซึ่งทุกแบบ จะมีการผสมผสานทั้งความหรูหรา ความลักซัวรี่ ในมิติใหม่ได้อย่างลงตัว

จากการสำรวจความต้องการของตลาดธุรกิจรับสร้างบ้าน พบว่า ผู้ต้องการสร้างบ้านมีอายุน้อยลง และต้องการที่พักอาศัยที่สามารถสะท้อนความเป็นตัวตนได้อย่างมีรสนิยม ซึ่งคนกลุ่มนี้ส่วนใหญ่จะเป็นนักธุรกิจรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จเร็ว อายุประมาณ 30 ปีขึ้นไป

ความโดดเด่นของ ACARA (อะคาร่า) ทั้ง 7 แบบแรกนี้ ส่วนหนึ่งเป็นการพัฒนาต่อยอดจากผลงานการออกแบบของนักออกแบบรุ่นใหม่ที่ได้รับรางวัลการประกวดออกแบบบ้าน ในแคมเปญ The PHENOMENON – เราไม่ใช่แค่สร้างบ้าน เราสร้างสิ่งมหัศจรรย์” และแบบที่มาจาก เอ็มเพอเร่อร์ เองด้วย จึงนับเป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกที่สามารถฉีกกฎความเป็น เอ็มเพอเร่อร์ ในรูปแบบเดิมได้อย่างน่าภาคภูมิใจ

กลยุทธ์เจาะตลาดกลุ่ม 30 UP

ถาปณา คงคาประเสริฐ

ถาปณา คงคาประเสริฐ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ จำกัด  กล่าวถึงกลยุทธ์บุกตลาดว่า เป็นครั้งแรกที่ เอ็มเพอเร่อร์ ขยายฐานลูกค้ามาจับตลาดกลุ่มนี้ ที่ผ่านมา เรามีชื่อเสียงด้านมาตรฐานการก่อสร้างและการทำงานสำหรับที่พักอาศัยระดับสูง

จึงคิดว่า อะคาร่า น่าจะเป็นตัวเลือกที่ดีของลูกค้าที่ชื่นชอบรูปแบบบ้านที่ทันสมัย มีความลักซัวรี่ในแบบของตัวเอง ประกอบกับมาตรฐานการก่อสร้างที่ดี และงบประมาณรองลงมาจาก เอ็มเพอเร่อร์ เพราะบ้านลักซัวรี่รูปแบบใหม่อาจไม่ต้องมีขนาดใหญ่โตอีกต่อไป หากแต่ยังคงความหรูหราด้วยรูปแบบการอยู่อาศัยที่ทันสมัย และฟังก์ชั่นการใช้งานที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ในปัจจุบันได้

โดยวางเป้าหมายเป็นกลุ่มคนอายุประมาณ 30 – 45 ปี อาจเป็น นักธุรกิจรุ่นใหม่ เจ้าของธุรกิจที่รับช่วงมาจากรุ่นพ่อแม่ หรือผู้บริหารระดับสูงในองค์กรใหญ่ๆ  ทั้ง 7 แบบนี้มีความหลากหลายทั้งขนาดและสไตล์

เชื่อมั่นว่าจะสามารถตอบสนองได้ทั้งกลุ่มลูกค้าที่อาจมีที่ดินขนาดไม่ใหญ่มาก หรือแม้แต่กลุ่มที่ต้องการสร้างบ้านพักตากอากาศสไตล์รีสอร์ท อะคาร่าก็สามารถตอบโจทย์เหล่านี้ได้ ทั้งนี้ขนาดเล็กสุดเริ่มต้นที่ขนาดที่ดินประมาณ 125 ตารางวา พื้นที่ใช้สอยตั้งแต่ประมาณ 800 ตารางเมตร ที่ระดับราคาประมาณ 25 – 40 ล้านบาท

ส่วนแผนโฆษณาและประชาสัมพันธ์นั้น เราเตรียมเปิดตัว อะคาร่าอย่างเป็นทางการที่บูธของ เอ็มเพอเร่อร์ ในงาน “รับสร้างบ้านและวัสดุ Home Builder & Materials Expo 2018” ที่จะจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 16 – 19 สิงหาคม 2561 ณ ห้องเพลนารี ฮอลล์ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

หลังจากนั้นจะใช้สื่อทั้งออฟไลน์และออนไลน์ รวมถึงระบบทำการตลาดด้วยการใช้ KOL เพื่อเข้ามาช่วยสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น ซึ่งการทำการตลาดแบบ KOL ถือเป็นการเริ่มบุกการทำการตลาดใหม่ของกลุ่มรับสร้างบ้าน

แต่เราถือว่าเป็นเรื่อง ที่ดี เนื่องจากเป็นการเข้าไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงที่สุด นอกจากนี้ยังเตรียมกิจกรรมต่างๆ อีกมากมายเพื่อสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ใหม่นี้อย่างต่อเนื่องด้วย

ACARA ดีไซน์ 7 แบบบ้านหลากสไตล์

1.A-M1801 แบบบ้านสไตล์ Modern พื้นที่ใช้สอย 1,280 ตารางเมตร

2.A-M1802 แบบบ้านสไตล์ Modern พื้นที่ใช้สอย 815 ตารางเมตร

3.A-M1802 แบบบ้านสไตล์ Modern พื้นที่ใช้สอย 800 ตารางเมตร

4.A-R1801 แบบบ้านสไตล์ Resort พื้นที่ใช้สอย 980 ตารางเมตร

5.A-T1801 แบบบ้านสไตล์ Town Home พื้นที่ใช้สอย 1,000 ตารางเมตร

6.A-L1801 แบบบ้านสไตล์ Loft พื้นที่ใช้สอย 1,080 ตารางเมตร

7.A-L1802 แบบบ้านสไตล์ Loft พื้นที่ใช้สอย 1,300 ตารางเมตร

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ www.smmagonline.com 

 

 

Share.