โตเกียวบานาน่า+คิทแคท ร่างฟิวชั่นล่าสุดน่าซื้อx2

0

ถึงจะยังไม่วางตลาดเป็นทางการ แค่บริษัทเนสท์เล่ ญี่ปุ่น (Nestle Japan) ประกาศวันวางจำหน่ายคิทแคท (Kit Kat) รสโตเกียวบานาน่า (Tokyo Banana) อย่างเป็นทางการ ทั้งที่ยังไม่ถึงเวลา แต่นักล่าคิทแคทรสแปลกและใหม่ ก็ขึ้นลิสต์ คิทแคทโตเกียวบานาน่า (Tokyo Banana x Kit Kat) เป็นของฝาก “ต้องซื้อ” ล่าสุดกันแล้ว โดยเฉพาะนักเที่ยวไทยใจญี่ปุ่น ที่ไปเที่ยวจนไม่รู้จะหาของฝากแปลกใหม่อะไรให้ถูกใจคนรอ

เนสท์เล่ ญี่ปุ่น กำหนดวางจำหน่ายคิทแคท รสโตเกียวบานาน่า กลางเดือนนี้ 15 พฤศจิกายน 2560 ในร่างฟิวชั่นกับขนมสุดฮิตของญี่ปุ่น โตเกียวบานาน่า (Tokyo Banana) ขนมชื่อดังที่มีจำหน่ายเฉพาะที่ญี่ปุ่นเท่านั้น โดยจะเริ่มวางจำหน่ายที่ร้านเมืองขนมโตเกียว หรือ Tokyo Okashi Land ที่ตั้งอยู่ใน อิชิบังไก (Ichiban-gai) ในสถานีรถไฟโตเกียว จนถึงวันที่ 9 มกราคม 2561จากนั้นก็จะจะวางจำหน่ายทั่วไปในร้านต่าง ๆ ทั่วเขตคันโต รามถึงสนามบิน สถานีรถไฟ และจุดพักบนทางด่วนด้วย

สนนราคาอยู่ในระดับซื้อฝากกันได้สบาย มีสองขนาดให้เลือก แบบกล่องเล็ก 8 แพ็ค ราคา 650 เยน และกล่องใหญ่ 15 แพ็ค 1,200 เยน

การรวมตัวครั้งนี้ ถือว่าเป็นการรวมร่างที่จะได้กลุ่มผู้ซื้อทั้งที่เป็นแฟนคิทแทค และคนที่ชื่นชอบโตเกียวบานาน่า ขนมที่จัดว่าดังมาก และติดอันดับท็อป 3 ของขนมที่ผู้คนนิยมซื้อเป็นของฝากในญี่ปุ่น ไม่ว่าจะในโอกาสไปเที่ยววันหยุด ไปทำงาน หรือของฝากในโอกาสที่เดินทางออกนอกเมืองในช่วงต่าง ๆ ซึ่งโตเกียวบานาน่า ก็มีร้านจำนวนมากกระจายอยู่ทั่วญี่ปุ่น

แล้วถ้าถามว่าคนไทยนิยมขนมโตเกียวบานาน่ามากแค่ไหน

ก็ยืนยันได้จากทั้งการมีโตเกียวบานาน่าเวอร์ชั่นไทยวางจำหน่ายทั่วไปในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ซึ่งไม่เกี่ยวอะไรกับโตเกียวบานาน่า ที่เคยมีเรื่องมีราวเรื่องลิขสิทธิ์กันใหญ่โต กับการที่เว็บไซต์ของโตเกียวบานาน่าเอง ก็ให้ความสำคัญกับลูกค้าไทย ถึงขนาดมีตัวเลือกเป็นภาษาไทยไว้ให้ด้วย นอกเหนือจากภาษาญี่ปุ่น อังกฤษ และจีน

เพราะฉะนั้นถ้าว่ากันในเรื่องของแบรนด์ แม้โตเกียวบานาน่า อาจจะเทียบไม่ได้กับยอดขายของคิทแคทที่เป็นแบรนด์ระดับโลก แต่ในญี่ปุ่น โตเกียวบานาน่าคือตัวแทนขนมของญี่ปุ่นที่โด่งดังเป็นที่รู้จักไม่แพ้คิทแคท

มองกลยุทธ์ตลาดคิทแคท จากร่างฟิวชั่นกับโตเกียวบานาน่า

กลยุทธ์การตลาดคิทแคทครั้งนี้ ต้องถือว่าเป็นจุดต่างของคิทแคทในการเลือกรสชาติที่ใช้ได้ผลมาหลายต่อหลายครั้ง นั่นคือ การคิดรสชาติใหม่ สำหรับคิทแคท ไม่ได้หมายถึง การคิดถึงแค่ “รสชาติ” เท่านั้น แต่เป็นการคิดถึงรสชาติผ่านผลิตภัณฑ์อาหารหรือขนมที่คนรับประทาน ซึ่งเป็นการผสมผสานรสชาติให้แตกต่างมาแล้วระดับหนึ่งนั่นเอง เหมือนเช่นที่เคยออกแบบคิทแคทรสพิซว่า พุดดิ้ง ชีสเค้ก สาเก สารพัดรสชาติ ที่ไม่ใช่รสชาติจากผลไม้หรือกลิ่นพืชชนิดใดชนิดหนึ่งแบบที่ขนมทั่วไปนึกถึง ซึ่งก็ได้ผลเพราะแค่เอ่ยชื่ออาหารชนิดนั้น ๆ ผู้บริโภคก็นึกถึงรสชาติได้ทันทีจากประสบการณ์ที่เคยผ่านมา ทั้งรสชาติของส่วนผสมใหม่และรสชาติของคิทแคท พร้อมกับจินตนาการว่ารสชาติใหม่ที่ได้จะเป็นเช่นไร

ดังนั้นครั้งนี้ รสชาติโตเกียวบานาน่ารอบนี้ เพียงแค่บริษัทนำโลโก้ กล้วยหอมผูกโบว์มาวางรวมกับคิทแคท คนที่เห็นภาพจึงรู้ทันทีว่าคิทแคทรสใหม่เป็นรสอะไร โดยไม่ต้องอ่านคำอธิบายรสชาติที่เขียนไว้จาง ๆ ด้านบนกล่องด้วยซ้ำ

สำหรับจุดเด่นของโตเกียวบานาน่า ซึ่งเปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2534 ที่ทำให้คนติดใจกันทั่วและกลายเป็นจุดแข็งเรื่องรูปทรง รสชาติ และรสสัมผัส ก็คือ เป็นขนมอบเนื้อเบานุ่มฟูสอดไส้คัสตาร์ดกล้วยในรูปทรงของผลกล้วยขนาดเล็กที่แยกชิ้นบรรจุบนถาดพลาสติกรูปกล้วยในซองพลาสติก วางเรียงในกล่องกระดาษที่มีดีไซน์โลโก้อันเป็นเอกลักษณ์อย่างประณีตตามสไตล์ขนมญี่ปุ่น โดยปัจจุบันโตเกียวบานาน่ามีการทำรสชาติอื่น ๆ อีกมาก เช่น สตรอเบอรี่ ชาเขียว และถั่วแดง ฯลฯ

Share.