ไอเดียทำ “โฆษณา” ที่มากกว่าแค่ “ขายของ”

0

smmagonline – พาไปดูไอเดียคิดของ 3 โฆษณา จาก 3 อุตสาหกรรม ที่ไม่ได้มอง โฆษณา เป็นแค่เรื่องของการโปรโมทขายสินค้า แต่หวังสะท้อนให้เห็นรากลึกของวัฒนธรรมองค์กร แนวคิดของการทำธุรกิจ ตกผลึกจนกลายมาเป็นสินค้าและบริการ ที่ตอบโจทย์ลูกค้ายุคปัจจุบันที่ต้องการมากกว่าแค่ ของดี ราคาสมเหตุสมผล แต่ธุรกิจต้องพร้อมเกื้อกูลสังคมไปด้วยพร้อมกัน  

“ใส่ใจมากกว่าที่เห็น”
Air Asia มากกว่าแค่ Low Cost

“การประหยัดท􀄘ำให้แข็งแรงขึ้น แต่แค่นั้นไม่พอสำหรับธุรกิจการบินแอร์เอเชีย แต่ต้องทำการประชาสัมพันธ์ที่ดี”
นี่คือเหตุผลที่ สันติสุข คล่องใช้ยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บจ.ไทยแอร์เอเชีย เเละบมจ.เอเชีย เอวิเอชัน ให้ไว้พร้อมขยาย ความว่า “การประชาสัมพันธ์ คือ การที่เรามีข้อความที่จะบอกกับผู้โดยสาร ว่าบริษัทกำลังทำอะไรอยู่ สายการบินเรามีอะไรดี ที่เขาต้องมาบินกับเรา ซึ่งการประหยัดและการทำโฆษณา จะทำให้เราแข็งแรงขึ้นและพร้อมที่จะทำการแข่งขัน เมื่อวิกฤตผ่านพ้นไป”

ล่าสุด แอร์เอเชีย ได้เผยแพร่โฆษณาชุด “ใส่ใจมากกว่าที่เห็น” ซึ่งเริ่มต้นด้วยการที่มีผู้โดยสารท่านหนึ่งมาช้า และพนักงานไม่
สามารถให้ขึ้นเครื่องได้ ทำให้ผู้โดยสารคนดังกล่าว ได้ต่อว่าพนักงานเพราะรู้สึกว่า มาช้านิดเดียวทำไมถึงช่วยกันไม่ได้เลย ในขณะนั้นเองภาพก็ตัดไปที่ผู้โดยสารผู้หญิงท่านหนึ่ง ที่ต้องรีบเดินทางเพื่อไปหาลูกที่กำลังป่วยหนักอยู่ในโรงพยาบาล เพื่อสะท้อนว่าทุกคนล้วนมีความจำเป็นและสำหรับผู้โดยสารที่มาช้าทางพนักงานก็พร้อมที่จะช่วยจัดการดูแลการบินให้ในรอบถัดไป

ซึ่งก่อนที่โฆษณาชุดนี้จะออกสู่สายตาคนทั่วไป พนักงานแอร์เอเชียจะได้ชมกันก่อน และ “สันติสุข” ได้พูดฝากไปยังพนักงานทุกคนว่าสิ่งที่ตั้งใจให้เกิดขึ้น พนักงานดูแล้วแชร์ต่อกันออกไป และปฏิบัติตามสัญญาที่ได้ให้ไว้ภายในหนังโฆษณาชุดนี้ คือ พนัก งานต้องใส่ใจผู้โดยสารทุกคน เพราะทุกคนสำคัญสำหรับแอร์เอเชีย

โฆษณาชุดนี้สะท้อนวิชั่นในการทำธุรกิจของสายการบินแอร์เอเชียที่ไม่ใช่แค่สายการบินต้นทุนต่ำ ที่ให้ราคาที่ถูกเท่านั้น แต่ใส่ใจเรื่องของการบริการดูแลลูกค้าทุกราย เพราะเชื่อว่า ทุกคนคือคนสำคัญ

(ชมคลิปโฆษณาได้ที่  www.youtube.com/watch?v=QDs0hVa0CpA)

“ลุงสามล้อ” ทำเพื่อคนอื่น
สะท้อนจุดยืนธุรกิจ “เงินติดล้อ”

ปกติแคมเปญโฆษณาของ เงินติดล้อ ค่ายสินเชื่อยานยนต์นี้ จะเน้นไปที่ความสนุกสนาน และสื่อสะท้อนไปยังรูปแบบของสินค้าและการให้บริการที่รวดเร็ว

ทว่าสำหรับหนังสั้นโฆษณาชุดล่าสุด “ลุงสามล้อ” เงินติดล้อ เลือกทำแตกต่างไปจากที่เคย โดยเลือกที่จะนำเสนอให้ผู้ชมเห็นแก่นปรัชญาในการทำธุรกิจของแบรนด์ ในบทบาทของแบรนด์ที่มุ่งเน้นทำหน้าที่ของตัวเองในฐานะส่วนหนึ่งของผู้ให้ที่ตระหนักรู้ถึงธุรกิจที่ทำอยู่ ทำเพื่ออะไร และเพื่อใคร“ลุงสามล้อ” หนังสั้นโฆษณาที่สร้างจากเค้าโครงเรื่องจริงที่จะมาสร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกอาชีพภายใต้แนวคิด “ชีวิตที่น่าจดจำคือชีวิตที่ทำเพื่อคนอื่น”

เรื่องราวความผูกพันระหว่างลุงสามล้อ ที่อยู่เคียงข้างเด็กผู้หญิงตัวเล็กผ่านร้อนผ่านหนาวจนเติบใหญ่ โตมี ลุงที่ไม่ใช่ญาติ แต่ก็เหมือนญาติ คอยดูแลห่วงใยอยู่ห่างๆ ตลอดความยาวกว่า 3 นาที นี้ไม่มีเรื่องราวธุรกิจของ เงินติดล้อแม้แต่น้อย มีเพียงโลโก้ในช่วงท้าย แต่กลับเป็นชิ้นงานที่ตอกย้ำหลักคิดการดำเนินธุรกิจในสโลแกน “ชีวิตหมุนต่อได้” ได้อย่างสมบูรณ์

การเรียงร้อยเรื่องราว และนำเสนออย่างตรงจุด เข้าถึงอารมณ์ ทำให้หลังปล่อยภาพยนตร์ไปเพียงแค่ 12 ชั่วโมง ก็มียอดเข้าชมมากกว่า 1,000,000 ครั้งและทำให้แบรนด์เงินติดล้อ เข้าไปอยู่ในใจผู้ชมได้ในมิติที่มากกว่าการลุกขึ้นมาป่าวประกาศ ว่าประกันดีจริง เร็วจริง

(ชมคลิปโฆษณาได้ที่  www.youtube.com/watch?v=K8SHxC5tenw)

“Sense the Future”
รถครอบครัว ความปลอดภัย และฮอนด้า

“สร้างสังคมปลอดอุบัติเหตุ (Collision-Free Society) บนท้องถนน” คือ หนึ่งในวิสัยทัศน์ของฮอนด้าที่ต้องการสร้างให้เกิดขึ้นในทุกประเทศที่ฮอนด้า เข้าไปทำธุรกิจอยู่ให้เป็นจริง ภายในปี 2030

จะเป็นอย่างไร ถ้าเราเห็นเหตุการณ์ล่วงหน้าได้ ?

คือ โจทย์ที่ฮอนด้าซ่อนให้ผู้ชมได้ขบคิดกันภายในภาพยนตร์สั้น โฆษณาในชุด “Sense the Future” เซนส์ที่พร้อมรับมือกับสิ่งที่ไม่คาดคิด

เนื้อหาของโฆษณาต้องการสื่อว่า ในช่วงเวลาเสี้ยววินาทีชีวิต ถ้ารู้ล่วงหน้า ก็อาจช่วยให้ชีวิตปลอดภัยขึ้น แต่ลำพังเพียงแค่เซนส์ที่เรามีอาจไม่พอ แต่เทคโนโลยีความปลอดภัย ฮอนด้า เซนส์ซิ่ง (Honda SENSING) ช่วยได้ โดยเล่าผ่านชีวิตของชายหนุ่มที่กำลังจะมีลูกน้อย มาเติมเต็ม ชีวิตครอบครัวให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น

โฆษณาชุดนี้  คือ ผลผลิตของฮอนด้าที่ต้องการตอกย้ำเรื่องเทคโนโลยีด้านความปลอดภัย ที่ฮอนด้าพยายามพัฒนาขึ้นมา และเป็นปัจจัยสำคัญที่ประกอบการตัดสินใจของลูกค้า ซึ่งในไทย ฮอนด้า เซนส์ซิ่ง (Honda SENSING) ได้รับการติดตั้งในรถกลุ่มครอบครัว แอคคอร์ด ไฮบริด พ.ศ. 2559

การที่ฮอนด้าออกมาสื่อสารเทคโนโลยีนี้อีกครั้ง เพื่อรองรับธุรกจในอนาคตเพราะมีแผนที่จะติดตั้งเทคโนโลยีนี้ในรถยนต์รุ่นอื่นๆ เพิ่มเติม และต้องการสร้างแบรนด์ในใจของลูกค้าคนไทย ในฐานะรถยนต์เพื่อการขับขี่ที่ปลอดภัยนั่นเอง

(ชมคลิปโฆษณาได้ที่ www.youtube.com/watch?v=HVTL_Z6snug&app=desktop)

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com

Share.