The Mall Group ดึง 4 แบรนด์ในเครือ เล่นใหญ่ อัดแคมเปญกระตุ้นช้อปปิ้งท้ายปี

0

smmagonlie – ในช่วงปลายปีแบบนี้ ปกติในวงการค้าปลีกจะจัดโปรโมชชั่นกันยกใหญ่ เป็นเป็นช่วงที่ไฮซีซั่นของธุรกิจ ล่าสุดพี่ใหญ่อย่าง เดอะมอลล์ กรุ๊ป  ดึงแบรนด์ดังในเครืออย่าง เอ็มโพเรียม เอ็มควอเทียร์ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ จัดงาน Bangkok Shopping Festival 2018 โดยมีกิมมิคอยู่ที่ 4 แคมเปญ 4 รูปแบบ 4 สัปดาห์ หวังเอาใจขาช้อปทั้งไทยและต่างชาติ หวังกระตุ้นการท่องเที่ยวไทย

เหตุผลที่ต้องจัดใหญ่ 

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ Chief Marketing Officer บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ในช่วงไตรมาสที่ 4 ถือเป็นช่วงสำคัญที่สุดของธุรกิจรีเทล หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการสร้างความคึกคัก เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อแก่ทั้งลูกค้าคนไทย และนักท่องเที่ยวต่างประเทศ ในปีนี้ คือ การจัดเทศกาลช้อปปิ้งยิ่งใหญ่แห่งปี Bangkok Shopping Festival 2018

โดยทุ่มงบกว่า 200 ล้านบาท และผนึกกำลังพันธมิตรธุรกิจมอบสิทธิประโยชน์พิเศษสุดแห่งปี ด้วย 4 แคมเปญ 4 รูปแบบ 4 สัปดาห์ ที่ เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา ตั้งแต่วันที่ 11 พฤศจิกายน ถึง 2 ธันวาคม 2561

โดยคาดว่าจะสร้างยอดขายกว่า 3,600 ล้านบาท เพื่อตอกย้ำให้กรุงเทพฯ คือสุดยอดเมืองที่เป็นจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของโลก ที่นักท่องเที่ยวมาเยือนและพักแรมมากที่สุดและเป็น World Class Shopping Destination อันจะเป็นการร่วมส่งเสริม การท่องเที่ยวและเศรษฐกิจไทยโดยรวม

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์(กลาง)

พร้อมกันนี้ได้เตรียมการสื่อสารกับลูกค้านักท่องเที่ยวชาวต่างชาติผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาใช้บริการ หนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้เข้าถึงช่องทางออนไลน์ คือการสื่อสารโดยใช้ International KOL และ Blogger ตลอดจนแอพพลิเคชั่นต่าง ๆ

อาทิ Weibo, WeChat, TripAdvisor  รวมถึงการใช้สื่อ In-flight Magazine และจับมือกับสถาบันการเงินต่าง ๆ อาทิ Alipay, UnionPay, ICBC, Citibank, UOB, Visa และธนาคารอื่น ๆ อีกมากมาย อีกทั้งโรงแรมพันธมิตรกว่า 50 แห่ง, บริษัททัวร์  และสื่อสารผ่านการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานประจำประเทศต่าง ๆ

ไฮไลท์ของงาน 

ช้อปปิ้ง เฟสติวัล 2018 (Bangkok Shopping Festival 2018) อัดโปรโมชั่นตลอดเดือนพฤศจิกายน ตั้งแต่วันที่ 11 พฤศจิกายน – 2 ธันวาคม 2561 พร้อมเปิดตัวบัตร SCB M Prepaid Card เจาะกลุ่มวัยรุ่นและนักท่องเที่ยวต่างชาติ

4 แคมเปญ 4 รูปแบบ 4 สัปดาห์

  • แคมเปญ 11/11 วันที่ 11 พฤศจิกายน วันเดียวเท่านั้น 

เฉพาะวันที่ 11 พฤศจิกายน วันเดียวเท่านั้น ที่ เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา ลดแบบจัดเต็มตลอดทั้งวัน เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% เพิ่มสีสันการช้อปช่วง Flash Hour ตั้งแต่เวลา 11.00 – 15.00 น.กับส่วนลดเพิ่มอีก 3 ต่อคือ

ต่อที่ 1 รับส่วนลดเพิ่ม 11% ทันทีจากแบรนด์ที่ร่วมรายการ ต่อที่ 2 สมาชิกบัตร   M Card รับส่วนลดเพิ่ม 22% เมื่อใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ และต่อที่ 3 รับส่วนลดเพิ่มอีก 22% เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต SCB M VISA, SCB, Citi, K Bank

พิเศษเพิ่มเติมสำหรับสมาชิกบัตร M Card สามารถเลือกรับสิทธิประโยชน์ เพียงใช้คะแนน M Card 11 คะแนน ผ่าน  M Application รับสิทธิประโยชน์ดังนี้  ส่วนลดเพิ่ม 111 บาท (จำกัด 5,000 สิทธิ์) ส่วนลดเพิ่ม 11% (จำกัด 5,000 สิทธิ์), ส่วนลดเพิ่ม 1,111 บาท (จำกัด 500 สิทธิ์)

  • แคมเปญ PARAGON Only You กับส่วนลด 30% + 30% + 30% เพียง 3 วันเท่านั้น

แฟนคลับพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ พลาดไม่ได้กับเอ็กซ์คลูซีฟแคมเปญ PARAGON Only You สำหรับสมาชิกบัตร M Card, สมาชิกบัตรเครดิต SCB M VISA และ SCB ตั้งแต่วันที่16 – 18 พฤศจิกายน 2561 เพียง 3 วันเท่านั้น กับ 3 ต่อเอ็กซ์คลูซีฟแห่งปี ลดเพิ่มรวมสูงสุด 72%

เริ่มจากต่อที่ 1 เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% จากแบรนด์ที่ร่วมรายการ ต่อที่ 2 สมาชิกบัตร M Card ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ ลดเพิ่ม 30% และต่อที่ 3 สมาชิกบัตร SCB M VISA, SCB  ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ ลดเพิ่มอีก 30% และที่พิเศษสุดคือสินค้าในแผนก Home Fresh  Mart, Gourmet Market และ Power Mall สามารถร่วมรับสิทธิ์ในต่อที่ 2 และ 3 อีกด้วย

  • แคมเปญ Black Weekend เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50% เพียง 3 วัน เท่านั้น

Super Black Weekend เป็น 3 วัน 3 ห้าง เพิ่มแคมเปญ ที่ พารากอนดีพาร์ทเมนท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา ยกเว้นรามคำแหง เริ่มด้วย Black Friday ที่ เอ็มโพเรียมในวันศุกร์ที่ 23 พฤศจิกายน 2561 ช้อปให้สนุกต่อในวันเสาร์ที่ 24 พฤศจิกายน 2561 กับ Black Saturdayที่ พารากอน ดีพาร์ทเมนท์สโตร์ ( ปิดบริการเที่ยงคืน และตบท้ายด้วย Black Sunday ในวันอาทิตย์  ที่ 25 พฤศจิกายน 2561 ที่ เดอะมอลล์ ทุกสาขา ( ยกเว้นสาขารามคำแหง)

เพิ่มความพิเศษตั้งแต่เวลา 18.00 น.  โดย เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50% สมาชิกบัตร M Card ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ ลดเพิ่มอีก 20% นอกจากนี้นักช้อปที่ช้อปผ่านบัตรเครดิต SCB M VISA ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อลดเพิ่มอีก 25% และสำหรับนักช้อปบัตรเครดิตอื่น ๆ อาทิ บัตรเครดิต SCB, KBank, Citi และธนาคารกรุงเทพใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ ลดเพิ่มสูงสุด 20%

เฉพาะวันอาทิตย์ที่ 25 พฤศจิกายน 2561 ช้อปภายในศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ กับ THE MALL SHOPPING CENTER BLACK SUNDAY รวมใบเสร็จใช้จ่าย ภายในศูนย์การค้าครบ 5,000 บาทขึ้นไป ลูกค้าสมาชิก M Card รับทันที บัตรกำนัลห้างฯ 1,000 บาท, ลูกค้าบัตรเครดิต SCB M VISA รับทันที บัตรกำนัลห้างฯ 2,000 บาท และลูกค้าบัตรเครดิต SCB, CITI BANK และ GSB รับทันที บัตรกำนัลห้างฯ 1,500 บาท

 

  • แคมเปญ The Last Midnight Sale ครั้งยิ่งใหญ่ส่งท้ายปี

มิดไนท์เซลล์ครั้งยิ่งใหญ่ส่งท้ายปี 28 พฤศจิกายน ถึง 2 ธันวาคม 2561 เพียง 5 วันเท่านั้นที่ เดอะมอลล์ ทุกสาขา, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเมนท์สโตร์ เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% สินค้าแบรนด์ชั้นนำลดสูงสุด 70% พร้อมผนึกกำลังบัตรเครดิตชั้นนำกว่า 10 ธนาคารมอบเอ็กซ์คลูซีฟโปรโมชั่นเงินคืนสูงสุด 20%

พิเศษลูกค้าที่เป็นทั้งสมาชิกบัตร M Card และบัตรเครดิต SCB M VISA รับเงินคืนสูงสุด1,800 บาท พร้อมรับกู้ดดี้แบค (Goodie Bag) จาก Midnight Magic Hour ในวันศุกร์ – เสาร์ – อาทิตย์ ตั้งแต่เวลา 18.00 น. เป็นต้นไป เมื่อช้อปตั้งแต่ 1,000 บาทขึ้นไปต่อใบเสร็จ รวมมูลค่ากว่า 4 ล้านบาท

และตลอดช่วงการจัดงาน BANGKOK SHOPPING FESTIVAL 2018 ระหว่างวันที่ 11 พฤศจิกายน –2 ธันวาคมนี้ ลูกค้าชาวจีนสามารถซื้อ Prepaid Shopping Voucher ผ่านทาง Application Meituan Dianping มูลค่า 1,000 บาท ได้ในราคา 800 บาท ที่ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเอ็มโพเรียม (จำกัดสาขาละ 100 สิทธิ์ตลอดรายการ)

จับมือธนาคาร เปิด 

SCB M VISA PREPAID CARD 

เพื่อตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์การช้อปปิ้ง ให้นักช้อปก้าวเข้าสู่สังคมไร้เงินสดอย่างเต็มรูปแบบ  ล่าสุด เดอะมอลล์ กรุ๊ป จับมือ ธนาคารไทยพาณิชย์ เปิดตัวบัตรเติมเงิน SCB M VISA PREPAID CARD เติม ช้อป แลก รับ ในบัตรใบเดียว ร่วมใน Bangkok Shopping Festival 2018

พร้อมสิทธิประโยชน์และโปรโมชั่นจัดเต็มตั้งแต่เติมเงินครั้งแรก 500 บาท รับฟรีทันที 500 M Point, เมื่อช้อปภายในห้างฯ   รับคะแนนสะสม M Point 2 เท่า พิเศษช้อปในวันเกิด รับคะแนนสะสม M Point 6 เท่า สนุกกับการช้อปปิ้งมากกว่า 40 ล้าน ร้านค้าทั่วโลกที่รับชำระผ่าน VISA

พิเศษกับไลฟ์สไตล์โปรโมชั่น WOW 9 M POINT เพียงนำคะแนน 9 M POINT แลกรับสิทธิพิเศษจากร้านค้าชั้นนำต่าง ๆ มากมาย ระหว่างวันที่ 19 พฤศจิกายน 2561 – 30 มิถุนายน 2562

พิเศษสุด สำหรับนักช้อปทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ เพียงช้อปสินค้าภายในห้างฯ ผ่าน SCB M VISA PREPAID CARD ครบ 1,000 บาทรับฟรีบัตรกำนัลห้างฯ มูลค่า 200 บาท ระหว่างวันที่ 19 พฤศจิกายน – 2 ธันวาคม 2561

เพิ่มความหลากหลาย

BANGKOK FOOD EXPO 2018

จัดงาน “BANGKOK FOOD EXPO 2018” เพื่อเชิญชวนคนไทยที่ชื่นชอบการสรรหาของเด็ดของดัง  มารวบรวมไว้ที่เดียว พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำด้าน Food Destination และขานรับนโยบายThailand Shopping & Dining Paradise ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กระตุ้นระบบเศรษฐกิจพบกับหลากหลายร้านอาหารและเมนูชื่อดังทั้งในและต่างประเทศส่งตรงจากทั่วทุกมุมโลกรวมกว่า 200 ร้านค้า กว่า 2,000 เมนู บนพื้นที่กว่า 4,000 ตารางเมตร ให้ลูกค้าได้เลือกช้อป – ชิมกันอย่างจุใจ

มีกิจกรรมให้ร่วมสนุกอีกมากมายระหว่างวันที่ 8 – 11 พฤศจิกายน 2561 ที่ เอ็มซีซี ฮอลล์ ชั้น 4   เดอะมอลล์ บางกะปิ วันที่ 8 – 14 พฤศจิกายน 2561 ที่ แกรนด์ฮอลล์ ชั้น จี เดอะมอลล์ บางกะปิ, และอีเว้นท์ฮอลล์ ชั้น จี, เดอะมอลล์ ท่าพระ และวันที่ 15 – 21 พฤศจิกายน 2561 ที่ แกรนด์ฮอลล์ ชั้น จี  เดอะมอลล์ บางแค

กลยุทธ์เอาใจนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ

ทำโปรโมชั่นพิเศษให้กับนักท่องเที่ยวที่มาช้อปปิ้ง  ที่ เอ็มโพเรียม เอ็มควอเทียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ตั้งแต่วันนี้ – 31 ธันวาคมนี้ ลูกค้าชาวจีน  ที่ใช้ Application Alipay รับส่วนลด 10% เมื่อช้อปสินค้าราคาปกติภายในห้างฯ พร้อมรับ Exotique Thai Voucher มูลค่า 500 บาท และ Gourmet Market Voucher มูลค่า 100 บาท

พิเศษเฉพาะที่ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ลูกค้าชาวต่างชาติที่ถือบัตรเครดิต UnionPay และใช้ Application Uplan รับส่วนลดเพิ่ม 5%  เมื่อช้อปสินค้าในห้างฯ ทุกชิ้น ทุกป้ายราคา ทุกแผนก (ยกเว้น Gourmet Market และ Power Mall)

พิเศษเฉพาะที่ เอ็มโพเรียม ลูกค้าชาวต่างชาติที่ถือบัตรเครดิต UnionPay, Citi Bank APAC, UOB  หรือลูกค้าที่นำพาสปอร์ตมาลงทะเบียนที่ Tourist Lounge รับฟรี Welcome Package พร้อมบัตรส่วนลด Platinum Tourist Card รับส่วนลด 10% เมื่อช้อปสินค้าราคาปกติภายในห้างฯ และสูงสุด 30%เมื่อช้อปสินค้าและบริการภายในศูนย์การค้า

นอกจากนี้ยังได้จัดแคมเปญ Tourist Year End โดยลูกค้าชาวต่างชาติช้อปสินค้าภายในห้างฯ และศูนย์ฯ ครบ 2,000 บาท รับกระเป๋าผ้า Premium Pouch และช้อปครบ 5,000 บาท รับกระเป๋าผ้า Travel Set พร้อม Passport Cover และสิทธิพิเศษอื่น ๆ อีกมากมาย

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com

Share.