บู๊ทส์ ใช้คอนเซ็ปต์ ถูกและดี ดันกลุ่มสินค้าเฮาส์แบรนด์หมวดสุขภาพและความงาม เจาะกลุ่มสาวเจนวาย

0

smmagonline – บู๊ทส์ ประเทศไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามชั้นนำเปิดตัว “ผลิตภัณฑ์ แบรนด์บู๊ทส์” (Boots Brandกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล house brand จากบู๊ทส์ ด้วยคอนเซ็ปต์ “ถูกและดีที่บู๊ทส์” ตอบโจทย์ผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลหรือกลุ่มเจนวาย (Gen Y) ส่งสินค้าหลากหลายกว่า 600 รายการ ให้เลือกช้อปง่ายขึ้นที่ร้านบู๊ทส์ทุกสาขาทั่วประเทศ

มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล ในประเทศไทย ปัจจุบันมีมูลค่าราว 198,138
ล้านบาท(1) แบ่งสัดส่วนเป็น

  • ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตรวมมูลค่าประมาณ  64,000 ล้านบาท(2) โดยเติบโตขึ้นต่อเนื่อง 4% ต่อปี(2) จากอินไซต์ของผู้บริโภคมีความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลที่มีคุณภาพดีในราคาที่เหมาะสม

โดยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย 5 อันดับแรกคือ

  1. ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว 39%
  2. ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม 15%
  3. ผลิตภัณฑ์เมกอัพ 12%
  4. ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก 11% และ
  5. ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ 10%3

มิสเกอร์ดา คริสตินเลอชเนอร์ ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์บริษัท บู๊ทส์ รีเทล ประเทศไทย กล่าวว่า

“จากความสำเร็จอย่างดีเยี่ยมของบู๊ทส์มายาวนานกว่าศตวรรษถึงเวลาแล้วที่เราจะปรับลุคกลุ่มสินค้าhouse brand จากบู๊ทส์ใหม่ เนื่องจากบู๊ทส์เป็นกิจการระดับโลกแห่งแรกที่ดำเนินธุรกิจด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีชั้นนำของโลกบู๊ทส์จึงอยู่ในฐานะเป็นทั้งผู้จัดจำหน่ายและเจ้าของผลิตภัณฑ์ชั้นนำที่มีความเข้าใจถึงความต้องการของลูกค้าเป็นอย่างดี โดยเราได้นำอินไซต์นี้มาพัฒนา“ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์”(Boots Brand)ให้ตอบตรงทุกโจทย์ความต้องการของลูกค้า โดยพบว่าผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลที่มีคุณภาพดีและราคาย่อมเยา”

“ในฐานะหนึ่งในแบรนด์รีเทลยอดนิยมบู๊ทส์จึงให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์สินค้าคุณภาพที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าภายใต้แบรนด์บู๊ทส์ โดยหัวใจแห่งแบรนด์บู๊ทส์คือ “Made, Tested, Loved”ที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมและคุณภาพที่ดีของสินค้าในราคาเอื้อมถึงได้ พร้อมส่งสินค้ากว่า 600 รายการภายใต้แบรนด์บู๊ทส์ รีเทลกับราคาเริ่มต้นที่ 39 บาท โดยมี 8 กลุ่มสินค้า ได้แก่ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ผลิตภัณฑ์บำรุงหนังศีรษะและเส้นผม ผลิตภัณฑ์สำหรับอาบน้ำและชำระล้างผลิตภัณฑ์บอดี้สเปรย์และระงับกลิ่นกาย ผลิตภัณฑ์กำจัดขน ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายผลิตภัณฑ์เพื่อริมฝีปาก รวมถึงผลิตภัณฑ์ทิชชูและการดาษเปียกเช็ดทำความสะอาด

การทดสอบผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองทางคลินิก ทำให้ “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” (Boots Brandโดดเด่นกว่าผู้ผลิต house brand รายอื่นๆ โดยมีการประทับไอคอนใหม่ที่เป็นหัวใจแห่งแบรนด์บู๊ทส์คือคำว่า ‘Made, Tested, Loved’ ลงบนผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองทุกชิ้น เพื่อแทนการรับประกันคุณภาพต่อลูกค้าของเราว่าผลิตภัณฑ์จากนวัตกรรมทั้งหมดของเราผลิต  (Made) ขึ้นเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าผ่านการทดสอบ(Tested) โดยผู้เชี่ยวชาญและกลุ่มผู้ทดลองใช้เพื่อรับรองคุณภาพที่เชื่อถือได้ จนเป็นที่ชื่นชอบ(Loved)จากทีมงานของเราก่อนที่จะเปิดตัวสินค้าสู่ตลาด

“บู๊ทส์ใช้แผนการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้และความไว้วางใจต่อ“ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์”กับตราสัญลักษณ์รูปหัวใจไอคอนใหม่‘Made, Tested, Loved’ด้วยสื่อโฆษณาที่น่าจดจำ เผยแพร่ทางโทรทัศน์และวิทยุ รวมทั้งผ่านทางแพลตฟอร์มออนไลน์ของบู๊ทส์ รวมไปถึงการใช้สื่อ ณ จุดจำหน่ายเพื่อตอกย้ำถึงการแนะนำกลุ่มสินค้าใหม่ ซึ่งเราวางแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดใจลูกค้า”

อ้างอิง

1, 3ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพรายประเภท รวบรวมจาก Euromonitor International ปัจจุบัน – 2561

2แหล่งข้อมูลตลาดจากดัชนี Nielsen retail index ช่วงระยะเวลา MAT สิงหาคม 2561 performance โดย Retail Sector

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

 

Share.