ตลาดน้ำสี ส่อแววเดือดหนัก เอสเพลย์ ลุยเปิดเครื่องดื่มใหม่เอาใจวัยทีน

0

smmagonline – เอสเพลย์ – EST PLAY เครื่องดื่มอัดลมซ่า โดยบริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด เตรียมเขย่าตลาดอีกรอบ ด้วยการลอนช์น้ำอัดลม คอนเซปต์  หอมซ่า ปาร์ตี้ได้ทุกที่ ดึงสองพรีเซนเตอร์ไอซ์- พาริส และ เจน – รมิดา สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย เอาใจวัยทีน พร้อมเตรียมกระหน่ำสื่อโปรโมทแบบ 360 องศาเพื่อตอกย้ำความแข็งแกร่งแบรนด์ยิ่งขึ้น

ธุรกิจน้ำสี โตสวนกระแส 

“ท่ามกลางกระแสตลาดน้ำสีที่หดตัวลงอย่างต่อเนื่องในปีที่ผ่านมาติดลบ 2.2% (Vol. Growth)จากมูลค่าตลาดรวม11,000 ล้านบาทเอสเพลย์ กลับเป็นแบรนด์น้ำสีหนึ่งเดียวที่เติบโตสวนกระแสตลาด และขึ้นแท่นเป็นแบรนด์อันดับ 2 อย่างแข็งแกร่ง (อ้างอิงจากแหล่งที่มาของข้อมูล: บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) ข้อมูลตลาด MAT กันยายน 2561)โดยเติบโตสูงถึง 15.4% (Vol. Growth) ครองสัดส่วนการตลาดทางช่องทาง Modern Trade สูงถึง 24% (Vol. share)”

เจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด เผยว่า ในปีที่ผ่านมา เอสเพลย์ (EST PLAY) เป็นแบรนด์หนึ่งเดียวในตลาดน้ำสีที่มียอดขายเติบโตสวนกระแสตลาด ส่วนแบ่งตลาดของ เอสเพลย์ เติบโตอย่างก้าวกระโดดในทุกๆ ปี ส่งผลให้เอสเพลย์ ขึ้นแท่นเป็นแบรนด์อันดับ 2 ในตลาดน้ำสีอย่างแข็งแรง

เจษฎากร โคชส์

กลยุทธ์หลักในปี 2562 เน้นการเติบโตยอดขายแบบก้าวกระโดดด้วยการสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมผลักดัน ‘เอสเพลย์ เกรปเบอร์รี’ สินค้าขายดีอันดับ 1 ของ เอสเพลย์ ให้เป็นเครื่องดื่มในใจของกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง พร้อมสร้างปรากฏการณ์ที่น่าตื่นเต้นจาก insight ของวัยรุ่น ภายใต้แนวคิด ‘จริงจังกับเรื่องเล่นๆ’ โดยมอบประสบการณ์ปาร์ตี้ให้ทุกเรื่องในชีวิตประจำวันไม่น่าเบื่ออีกต่อไป

และครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกที่ เอสเพลย์ จะให้วัยรุ่นไทย ได้ อร่อย หอม ซ่า สดชื่น กับ น้ำอัดลม สูตรม๊อคเทล  ได้แก่ เอสเพลย์ 2 รสชาติใหม่ คือกามิกาเซ่  และ พิงค์บอมบ์คอนเซปต์ หอมซ่า ปาร์ตี้ได้ทุกที่พร้อมจัดเต็มการสื่อสารครบวงจร 360  องศาผ่านแคมเปญซัพพอร์ทต่างๆ

พร้อมดึงดาราวัยรุ่นดัง ช่วยสร้างแบรนด์ โดยครั้งนี้ เอสเพลย์  ยังได้ดึงวัยรุ่นมาแรงที่สุดแห่งปีมาเป็นพรีเซนเตอร์ คือ ไอซ์ – พาริส อินทรโกมาลย์สุต(อาฉี จากละคร เลือดข้นคนจาง) และ น้องเจน – รมิดา จีรนรภัทร (ผลงานล่าสุดเรื่อง THE GIFTED นักเรียนพลังกิฟต์และผลงานที่จะมีในปี 2562  Love Beyond Frontier อุบัติรักข้ามขอบฟ้า,Angel Beside Me เทวดาท่าจะรัก)

ของใหม่  จับวัยรุ่นชอบปาร์ตี้ 

เอสเพลย์ ม๊อคเทล 2 รสชาติใหม่ ได้แก่ เอสเพลย์ กามิกาเซ่ น้ำอัดลมสีฟ้า เท่ สดใส มาพร้อมกลิ่นหอมซ่าบวกความเปรี้ยวจากเลมอน ที่อร่อยสดชื่นโดนใจวัยทีน  ส่วน เอสเพลย์ พิงค์บอมบ์ น้ำอัดลมสีชมพู สดใส ผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างผลไม้ 2 ชนิด คือ เลมอนและสตรอเบอร์รี ให้วัยทีนได้ หอมซ่า พร้อมอร่อยกับรสชาติที่เปรี้ยวหวานลงตัว เพิ่มความพิเศษสุดๆกับ ขวด Limited edition แบบ Full wrap ขนาด 515 มล. ที่มีลวดลายสุดซ่า

สะท้อนคอนเซปต์ ความเป็นปาร์ตี้สุดซ่าได้ทุกที แค่มีเอสเพลย์  ด้านกลุ่มเป้าหมายของ เอสเพลย์ กามิกาเซ่ และ เอสเพลย์ พิงค์บอมบ์ คือ กลุ่มวัยรุ่นที่ชอบเปลี่ยนวันธรรมดาในชีวิตประจำให้ไม่น่าเบื่อ ชื่นชอบการดื่มน้ำอัดลมและชอบลองสินค้ารสชาติใหม่ๆ เหมือนได้ปาร์ตี้ในคอนเซปต์ ‘จริงจังกับเรื่องเล่นๆ’

โดยช่องทางการจัดจำหน่ายของเอสเพลย์จะวางขายที่ร้านค้าสะดวกซื้อ ร้านอาหาร ห้างสรรพสินค้า และซุปเปอร์มาเก็ตชั้นนำทั่วประเทศไทย เริ่มวางจำหน่ายและหาซื้อได้ ตั้งแต่กลางเดือน ธันวาคม 2561 เป็นต้นไป

 ติดตามอ่านข่าวธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ หนังสือ SM Magazine และ https://www.smmagonline.com

 

 

 

 

 

 

 

Share.