ลาซาด้า จะจับตลาดเด็ก ต้องรุกถึงออฟไลน์

0

smmagonline-ลาซาด้า โชว์สเต็ปต่อยอดออนไลน์สู่ออฟไลน์อย่างไรให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ ประเดิมกลุ่มครอบครัว แม่และเด็ก และกลุ่มมิลเลนเนียล เป็นเป้าหมายแรก ผ่านธุรกิจบันเทิงด้วยกลุยทธ์ Naming Sponsor ครั้งแรกในไทย โดยร่วมมือกับเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์กรุ๊ป เสนอบริการใหม่ในโรงภาพยนตร์ ในชื่อ LAZADA Kids Cinema ณ ศูนย์การค้าดิเอ็มควอเทียร์ 

ธนิดา ซุยวัฒนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ลาซาด้า ประเทศไทย จำกัด

ธนิดา ซุยวัฒนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ลาซาด้า ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า

“การเปิดโรงภาพยนตร์เด็กครั้งนี้เพื่อบุกตลาดครอบครัว หวังขยายฐานกลุ่มลูกค้าเด็กและครอบครัวให้เพิ่มขึ้น รองรับความต้องการของกลุ่มพ่อแม่รุ่นใหม่ที่นิยมพาลูกๆ ไปสัมผัสประสบการณ์นอกห้องเรียน ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางการตลาดของกลุ่มเมเจอร์ฯ ที่เน้นเจาะกลุ่ม Segment เดียวกับลาซาด้า”

โดยในอนาคต ลาซาด้ามีแผนที่จะทำการตลาดร่วมกันกับสมาชิกบัตร M Gen Kids ของเมเจอร์ซึ่งมีอยู่แล้วกว่า 3.6 แสนราย นอกจากการทำการตลาดออฟไลน์ยังได้มีการเปิด Major Official Store ผ่านทาง ลาซาด้าแพลทฟอร์ม LazMall (ลาซมอลล์) ศูนย์การค้าดิจิทัลแห่งแรกในเมืองไทย เพื่อเชื่อมโยงลูกค้าจากออนไลน์สู่ออฟไลน์ เชื่อว่าหลังจากนี้ตลาดกลุ่มเด็กและครอบครัวยังสามารถขยายตัวเพิ่มได้อีก

การเปิดโรงภาพยนตร์เด็กในครั้งนี้ ยังเป็นการเปิดตลาดไปสู่การสร้างทางเลือกใหม่ในการใช้โรงภาพยนตร์เด็กทำกิจกรรมสันทนาการร่วมกันภายในครอบครัว และเป็นแหล่งพบปะสังสรรค์ของเด็ก ๆ และผู้ปกครองเพื่อแลกเปลี่ยนและเพิ่มทักษะการเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ

ทั้งนี้ นอกจากโรงภาพยนตร์เด็ก LAZADA Kids Cinema ที่เปิดให้บริการและได้รับกระแสตอบรับที่ดีมาก ลาซาด้ายังเปิด Naming sponsor โรงภาพยนตร์ขึ้นอีกแห่งที่ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ รัชโยธิน เน้นเจาะกลุ่มตลาดนักศึกษา และกลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพสูงของลาซาด้าอีกด้วย

ภายในโรงภาพยนตร์ LAZADA Kids Cinema นับว่าเป็นโรงภาพยนตร์ Family-Friendly อย่างแท้จริง มีบริการเครื่องเล่นมากมาย พร้อมบ่อลูกบอลขนาดยักษ์นับหมื่นลูกและสไลเดอร์ไว้ให้เด็กๆ ได้เล่นก่อนชมภาพยนตร์ มีเก้าอี้หลากสีสัน จำนวน 101 ที่นั่ง ให้เด็กได้ตื่นตาตื่นใจ สร้างบรรยากาศความสดใสให้กับโรงภาพยนตร์

นรุตม์ เจียรสนอง

นรุตม์ เจียรสนอง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์กรุ้ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า

“เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์กรุ้ป เปิดให้บริการโรงภาพยนตร์สำหรับเด็ก Kids Cinema มาแล้ว 5 สาขา คือ เมกา ซีนีเพล็กซ์, เวสต์เกต ซีนีเพล็กซ์, อีสต์วิลล์ซีนีเพล็กซ์, พรอมานาด ซีนีเพล็กซ์ และ ไอคอน ซีเนคอนิค ซึ่งได้ผลตอบรับเป็นอย่างดี ล่าสุดได้ ลาซาด้ามาสนับสนุนเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์สำหรับเด็ก ภายใต้ชื่อ LAZADA Kids Cinema สาขาที่ 6″

LAZADA Kids Cinema เปิดให้บริการ ที่ โรงภาพยนตร์ควอเทียร์ซีเนอาร์ต โดยลาซาด้ายังสนับสนุนเป็น Naming Sponsorโรงภาพยนตร์เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ สาขารัชโยธิน โรงที่ 4 อีกด้วย

สำหรับความร่วมมือกันในครั้งนี้ จะเป็นการขยายช่องทางการตลาดผ่าน Platform Marketing Online ซึ่งจะช่วยขยายฐานกลุ่มลูกค้าเด็กและครอบครัว และขยายฐานกลุ่มลูกค้า นักเรียน นักศึกษา กลุ่มคนทำงาน ได้เพิ่มขึ้น โดยมีการทำ Cross Promotion ร่วมกัน อาทิ มีการจำหน่ายบัตรชมภาพยนตร์ บัตรเงินสด M Cash พร้อมรับของแถมสุดพิเศษ และการจำหน่ายพรีเมียมจากภาพยนตร์ต่างๆ ในราคาพิเศษเฉพาะลูกค้าที่ซื้อผ่าน LAZADA ซึ่งจะทำให้ฐานกลุ่มลูกค้าที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ชอบการช้อปปิ้งออนไลน์มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น

โดยราคาบัตรเข้าชมภาพยนตร์ LAZADA Kids Cinema เริ่มต้นที่ราคา 220 บาท สำหรับที่นั่ง Normal Seat ส่วน Quartier Chair เริ่มต้นที่ 320 บาท และสำหรับ Double sofa bed และ Honeymoon twin ราคาเริ่มต้น 1000 บาทต่อคู่

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

 

Share.