ทีซีแอล จัด 50 ล้านรุกโมเดิร์นเทรด สร้างแบรนด์ตามโจทย์ใหม่ The Creative Life

0

smmagonline – ทีซีแอล (TCL) หนึ่งในแบรนด์ทีวี 3 อันดับแรกของโลก และผู้ผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ ฉลองครบรอบ 15 ปี ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท ยกเครื่องปรับโฉมรุกตลาดโมเดิร์นเทรด อัดแคมเปญกิจกรรมส่งเสริมการตลาดตลอดปี 2019 หวังกระตุ้นยอดขาย เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัยและคำนึงถึงความคุ้มค่า คาดยอดขายโต 1,800 ล้านบาท

ทอมมี่ หยาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีซีแอล อิเล็กทรอนิกส์ (ไทยแลนด์) จำกัด

ทอมมี่ หยาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีซีแอล อิเล็กทรอนิกส์ (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า

บริษัทฯ จำหน่ายทีวีแบรนด์ TCL และดำเนินธุรกิจในไทยมาเป็นเวลากว่า 15 ปี โดยที่ผ่านมาบริษัทฯ มีผลประกอบการที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยการยึดมั่นในกลยุทธ์หลักทางธุรกิจคือมุ่งเน้นและให้ความสำคัญกับกลุ่มลูกค้าและผลิตภัณฑ์เป็นสำคัญ โดยได้มุ่งมั่นพัฒนาใน 3 ส่วนหลักๆ อย่างต่อเนื่อง ได้แก่

  1. Brand Intelligent Terminal ผลลัพธ์ที่แสดงออกมาอย่างชาญฉลาดเพื่อให้ผู้รับชมพึงพอใจ
  2. Price Performance การพัฒนาค่าประสิทธิภาพต่อราคาของสินค้าให้เกิดความคุ้มค่ามากที่สุด
  3. Performance Efficiency Development การพัฒนาประสิทธิภาพการดำเนินงานของบริษัทฯ ซึ่งเป็นผลให้ลูกค้าเกิดความเชื่อมั่นต่อผลิตภัณฑ์แบรนด์ของ TCL อย่างต่อเนื่อง

“เนื่องในโอกาสปีนี้ทีซีแอลฉลองครบรอบ 15 ปี บริษัททุ่มงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท เพื่อปรับโฉมทั้งด้านรูปลักษณ์ให้มีความทันสมัย ดีไซน์ที่สวยงาม และคุณภาพ เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย โดยคำนึงถึงความคุ้มค่า ราคาเหมาะสม สามารถจับต้องได้”

นอกจากนี้ ยังได้ปรับตกแต่งโชว์รูม TCL ภายใต้แนวคิด “The Creative Life” ในห้างโมเดิร์นเทรดให้ดูหรูหรายิ่งขึ้น รวมถึงขยายพื้นที่ให้กว้างขวางมากขึ้นเพื่อรองรับการขยายตัวของลูกค้า ในศูนย์การค้าต่างๆ ทั้ง สยามพารากอน เอ็มโพเรียม เดอะมอลล์ และ เซ็นทรัล สร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์มีความทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น

ทั้งนี้ ในปี 2019 ทีซีแอล จะให้ความสำคัญกับ  3 ด้าน คือ

  1. การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย แคมเปญต่างๆ โดยในปีนี้ตลอดทั้งปีจะจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นยอดขายทุกๆ ไตรมาส เพื่อเป็นการคืนกำไรให้กับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญลุ้นทริปท่องเที่ยวต่างประเทศ ในช่วงเดือนกันยายน แคมเปญโปรโมชั่นสินค้าราคาพิเศษในทุกๆ เดือน
  2. กิจกรรมการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ โดยปีนี้จะเป็นปีแรกที่เราจะเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และส่งเสริมให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย โดยแผนจะเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์จะอยู่ในช่วงกลางปี ไตรมาสที่ 2
  3. กิจกรรมด้านซีเอสอาร์ เพื่อสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของทีซีแอลที่ให้ความสำคัญกับสังคมสิ่งแวดล้อมอย่างมีความรับผิดชอบ บริษัทจะจัดกิจกรรมซีเอสอาร์ตลอดทั้งปี โดยในช่วงไตรมาสสุดท้ายปลายปีจะเป็นกิจกรรมใหญ่ CSR Big Sharing

สำหรับผลประกอบการในปีที่ผ่านมา ทอมมี่ระบุว่า

ในปี 2018 ที่ผ่านมา บริษัทฯ มีผลประกอบการจากการดำเนินงานอยู่ที่ 1,200 ล้านบาท มียอดขายมากกว่า 200,000 เครื่อง และสามารถรักษาครองตลาดผู้นำทีวีเป็นอันดับ 3 ในประเทศไทย หรือคิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 8%

โดยรายได้ส่วนใหญ่มาจากกลุ่มสินค้าทีวีประเภท Smart TV และ QUHD TV ที่สามารถเข้าถึงฐานลูกค้าในระดับกลางถึงระดับพรีเมี่ยม

ในปัจจุบันบริษัทฯ มีฐานลูกค้าแบ่งเป็นสัดส่วนกรุงเทพฯ 45% และในต่างจังหวัด 55%

“บริษัทฯ มีความพึงพอใจกับผลประกอบการที่เป็นไปตามเป้าหมาย โดยในปีนี้บริษัทคาดหวังว่าจะเติบโตขึ้น 15-20% หรือยอดขายประมาณ 400,000 เครื่อง รวมมูลค่ากว่า 1,800 ล้านบาท” ทอมมี่ กล่าวทิ้งท้ายถึงเป้าหมายในปีนี้

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.