ศึกน้ำดำ หนีไม่พ้น ดนตรี กีฬา เป๊ปซี่เจาะทุกเซ็กเมนท์ดนตรี โค้กใช้สปอร์ตเจาะคอบอลทั่วโลก

0

smmagonline-ศึกแห่งศักดิ์ศรีด้านการตลาดประจำทุกฤดูร้อน ไม่ได้มีเพียงชาเขียว แต่เซ็กเมนท์ที่สร้างตำนานมาก่อนและยังคงแข่งขันกันไม่เลิก ไม่รู้จักเหนื่อย ก็คือ น้ำดำ หรือ น้ำอัดลม อย่าง โคคา โคลา หรือ โค้ก และ เป๊ปซี่ ซึ่งปีนี้ฝ่ายแรกเริ่มเดินเกมด้วยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งแคมเปญระดับโลกที่หวังจะเข้าถึงทุก ๆ คน ผ่านกีฬาที่ได้รับความนิยมอย่างฟุตบอล ส่วนเป๊ปซี่ เลือกมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เพราะเชื่อเสมอว่า ถ้าพูดถึงกลยุทธ์การตลาดผ่านดนตรี ทุกคนจะต้องนึกถึงเป๊ปซี่ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่เป๊ปซี่ใช้เป็นสื่อเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่อยู่เสมอ

เป๊ปซี่ ย้ำมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง คือ ไอคอนของแบรนด์

เป๊ปซี่ เพิ่งเปิดตัวแคมเปญใหญ่ในไทยรับ สำหรับศึกน้ำดำหน้าร้อนนี้ เพื่อหวังรักษาตำแหน่งที่หนึ่งในเซ็กเมนท์บรรจุภัณฑ์แบบไม่ต้องคืนขวด และชิงส่วนแบ่งในเซ็กเมนท์อื่นเพิ่มขึ้น

สมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด

โดย บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เลือกใช้มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เป็นหลัก ในชื่อแคมเปญ เป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรี” (Pepsi Music 2019) เลือก 4 พรีเซ็นเตอร์จาก 4 แนวดนตรีนั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อใช้เป็นเครื่องมือหลักภายใต้งบการตลาดที่วางไว้ 250 ล้านบาท สำหรับการสร้างประสบการณ์กับผู้บริโภคตลอดหน้าร้อนนี้

พร้อมกิจกรรมการตลาดเสริมแบบฟูลแพ็คเกจ (อ่านเพิ่มเติม เป๊ปซี่ ยังเหนียวแน่นกับ มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง มั่นใจดนตรีกับน้ำดำ คือความลงตัวของการตลาดหน้าร้อน)

ทั้งนี้ เป๊ปซี่ ไม่ได้มั่นใจกับมิวสิคมาร์เก็ตติ้งแค่ในปีนี้ เพราะนี่เป็นกลยุทธ์ที่เป๊ปซี่ใช้ในการทำตลาดมาโดยตลอด โดยเฉพาะกิจกรรมใหญ่ช่วงหน้าร้อน เนื่องจากความเชื่อว่า ดนตรีเป็นสื่อกลางที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ได้ในวงกว้าง และนอกจากจะหวังผลจากมิวสิคมาร์เก็ตติ้งในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งเก่าและใหม่แล้ว ยังต้องการตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการใช้มิวสิคมาร์เก็ตติ้งอีกด้วย

นั่นคือ ถ้าพูดเรื่องการทำตลาดผ่านดนตรี ชื่อของเป๊ปซี่ ต้องเป็นแบรนด์หลักที่ผู้บริโภคนึกถึง

โค้ก เลือกฟุตบอล กีฬาสากลยอดนิยมเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคพร้อมกันทั่วโลก

ด้าน Coca-Cola (โคคา โคลา หรือ โค้ก) มีแคมเปญระดับโลกที่ถือว่าเป็นการตลาดที่น่าจับตาอย่างหนึ่งของปีนี้ เมื่อโค้กประกาศลุยโกลบอลแคมเปญ โดยใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ที่ใช้คอนเซ็ปต์ everyday people ซึ่งสื่อชัดเจนว่า งานนี้เน้นแมส โดยต้องการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกอย่างแท้จริง

แต่อย่างไรก็ตาม แคมเปญนี้เริ่มต้นจุดกระแสความสนใจด้วยการเอาใจสาวกของแบรนด์ผ่านกลุ่มคอบอลทั่วโลก ซึ่งโค้กถือเป็นผู้ผลิตน้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ ที่ให้ความสำคัญกับการเป็นออฟฟิศเชียลพาร์ทเนอร์ด้านกีฬามาตลอด ทั้งโอลิมปิค ฟุตบอลโลก รวมทั้งรายการฟุตบอลยอดนิยมตลอดการอย่างพรีเมียร์ลีกของอังกฤษ

โดยโค้กยังอยู่ระหว่างข้อตกลง 3 ปี จากแคมเปญใหม่ที่ใช้ชื่อว่า Where Everyone Plays ที่มีเนื้อหาของโฆษณาบอกเล่าเรื่องราวของแฟนฟุตบอลตั้งแต่คนดูแลสนามไปจนถึงผู้ชมทั่วไปจากสโมสรในพรีเมียร์ลีกทั้ง 20 สโมสรและการมีส่วนร่วมต่างๆ นอกเกมการแข่งขัน

ในโฆษณานี้ มีผู้ร่วมแสดงที่คอบอลคุ้นเคยกันดีอย่าง  Jesse Lingard ปีกจอมพลิ้วของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และอดีตผู้เล่นที่ผันตัวไปเป็นนักวิจารณ์อย่าง Jermaine Jenas ซึ่งปรากฏตัวในแคมเปญผ่านคลิปโฆษณาตัวนี้ด้วยเช่นกัน

คลิกเพื่อชมโฆษณา

โฟกัสที่ Diet Coke และ Coke Zero

Paul Grace ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดคนใหม่ ของโคคา โคลา ในอังกฤษและไอร์แลนด์ กล่าวว่า แบรนด์เน้นไปที่ แคมเปญนี้ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการเจริญเติบโตที่นอกเหนือไปจากแบรนด์หลัก และเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ อย่าง Diet Coke และ Coke Zero

โดในส่วนโฆษณาทางทีวีนั้นจะมาพร้อมกับการเปิดตัวกิจกรรมด้านอื่นๆ รวมถึงทัวร์พรีเมียร์ลีกทั่วประเทศและการส่งเสริมการขายแบบแพ็ค ซึ่งจะสนับสนุนผ่านสื่อที่เป็นพันธมิตร ซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพของ Coca-Cola

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.