Adam Zavalis จากอดีต Aldi แบรนด์เยอรมนี รับตำแหน่งใหม่ใน Boots แบรนด์อังกฤษที่กำลังฉลอง 170 ปีท่ามกลางความท้าทาย

0

smmagonline – การโยกย้ายตำแหน่งต่างๆ ของผู้บริหารระดับสูง ย่อมมีความสำคัญเพราะถือว่าเป็นฟันเฟืองหนึ่งในการขับเคลื่อนทิศทางขององค์กร เช่นเดียวกับที่ Adam Zavalis อดีตไดเร็คเตอร์ของ  Aldi ที่จะไปรับตำแหน่งใหม่ของ Boots (บู๊ทส์)

Adam Zavalis มีประสบการณ์การบริหารงาน Aldi เป็นเวลา 6 ปี โดยดูแลภาพลักษณ์ของแบรนด์ งบประมาณ รวมไปถึงคุณภาพ แต่งานใหม่ของเขานั้น ซับซ้อนและมีประวัติความเป็นมาที่ยาวนานกว่า เพราะบู๊ทส์ (Boots) เป็นบริษัทลูกของ บริษัท วอลกรีนส์ บู๊ทส์ อลิอันซ์ ซึ่งเป็น บริษัทสัญชาติอเมริกัน จดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ มีชื่อย่อว่า WBA

WBA เกิดจากการรวมตัวกันของ บริษัท วอลกรีน โค (Walgreen Co.) กับอลิอันซ์ บู๊ทส์ (Alliance Boots) และเป็นหนึ่งในบริษัทที่ดำเนินธุรกิจด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีชั้นนำของโลก  ซึ่งอยู่ระหว่างเตรียมจะฉลองครบรอบ 170 ปีในปีนี้  ซึ่งอาจจะไม่ใช่ช่วงจังหวะที่ดี เพราะล่าสุดในช่วงไตรมาสแรก Boots กำไรลดลง 7.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2017 และแผนกที่ดำเนินกิจการมียอดขายลดลง 5.9% คิดเป็น 2.9 พันล้านดอลลาร์

Walgreens อ้างว่าเป็นเพราะ “สภาวะตลาดสหราชอาณาจักรอ่อนแอลง” แต่การเข้ามารับตำแหน่งของเขา อาจเป็นสิ่งที่ boots ต้องการ เพราะ Zavalis เคยช่วยเพิ่มยอดขายด้านซูปเปอร์มารเก็ตเป็นสองเท่าและเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในช่วงที่เขาดำรงตำแหน่งที่ Aldi

Helen Normoyle ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของบู๊ทส์ ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กล่าวว่า

“ฉันยินดีที่ได้ต้อนรับอดัมเข้าสู่ Boots เพราะเขาจะนำประสบการณ์ที่มีค่ามากมายมาให้ ในขณะที่เรากำลังเฉลิมฉลองปีที่ 170 ของบู๊ทส์ในปีนี้ ฉันและเพื่อนร่วมงานของฉันรอคอยที่จะได้ร่วมงานกับเขาเพื่อนำแบรนด์ที่น่าทึ่งนี้ไปสู่อนาคต”

เมื่อดูประวัติการทำงานของ Zavalis นั้น ถือว่าตอบโจทย์ดังกล่าวและสร้างสิ่งใหม่ให้กับแบรนด์ได้ รวมทั้งอาจจะรู้ว่าอะไรคือสิ่งที่ Boots ต้องการ

Zavalis ช่วยเพิ่มทั้งยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาดของซูเปอร์มาร์เก็ตเป็นสองเท่าในช่วงที่เขาดำรงตำแหน่งในฐานะผู้นำทีมการตลาดผู้ค้าปลีก จนกลายเป็นซุปเปอร์มารเก็ตที่ใหญ่ที่สุดอันดับที่ 5 แซงหน้า Waitrose และ Co-op ไปได้ยืนยันได้จากส่วนแบ่งทางการตลาดของซุปเปอร์มาเก็ตอังกฤษดัในปี 2017 ดังต่อไปนี้

  • Tesco  27.8%
  • Sainsbury’s  15.8%
  • Asda  15.3%
  • Morrisons  10.4%
  • Aldi  7%
  • Co-op  6.3%
  • Lidl  5.2%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะเป็นนักการตลาดด้านการค้าปลีก แต่ Zavalis ใช้เวลาส่วนใหญ่ในช่วงต้นของการทำงานไปกับการทำงานที่เอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่อย่าง McCann Erickson และ TBWA ในงานที่ค่อนข้างหลากหลาย อย่างเช่น สื่อโฆษณาของนิสสัน และ โอลิมปิกลอนดอน 2012 ดังนั้น เขาจึงนำมุมมองที่แตกต่างและกว้างขวางกว่ามาประยุกต์เข้ากับสายงานที่ค่อนข้างเป็นเอกเทศได้

ที่มา (1)  (2)

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.