ลีวายส์ ใช้จังหวะวันสตรีสากล จัดแคมเปญให้ผู้หญิงทุกแนว #สร้างโลกในแบบของเธอ

0

smmagonline – ลีวายส์ ถือฤกษ์ วันที่ 8 มีนาคม 2562 หรือวันสตรีสากล เปิดตัวแคมเปญ “I SHAPE MY WORLD” แรงบันดาลใจสู่การสร้างโลกใบใหม่ในแบบ “เธอ” โดยคัดเลือก 3 ตัวแทนผู้หญิงไทยที่ประสบความสำเร็จในด้านต่างๆ ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ของไทย ตามโจทย์แคมเปญโลก

พรีเซ็นเตอร์ที่ลีวายส์เลือกมาเป็นตัวแทนสำหรับแคมเปญ I Shape The World ในครั้งนี้ ได้แก่ แพทย์หญิงลลนา ก้องธรนินทร์ หรือหมอเจี๊ยบ อดีตนางสาวไทยและแพทย์หญิงจิตอาสาที่เปิดมูลนิธิเล็ทส์ บี ฮีโร่ ที่มีโครงการมากมาย อาทิ ฟรีคลีนิก

อาจารี เกียรติเฟื่องฟู นักวิศวะกรหญิง ข้าราชการ ​เชฟ บล็อกเกอร์ และนักกีฬาการจากแข่งขัน IRONMANสุดโหด และ

สุพัตรา หมั่นแสวง หรือเจ้าของเพจมานีมีใจ และเป็นช่างภาพอิสระเจ้าของผลงาน Organic Smile ที่รวบรวมภาพรอยยิ้มของผู้หญิงที่มีชื่อเสียง 25 คน

โดย “เธอ” ทั้งสามคนนี้ล้วนมีความแตกต่างกันที่ลีวายส์เลือกมาเป็นพรีเซ็นเตอร์จากไทย เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญระดับโลก โดยเกณฑ์การเลือกนั้น จะคัดเลือกจากเพศหญิงที่มีความฝันที่อยากจะทำให้สำเร็จ เช่น  เป็นการช่วยเหลือผู้อื่น การมุ่งมั่นเอาชนะตนเอง หรือแม้กระทั่งการแบ่งปันความสุขให้ผู้อื่น เรียกได้ว่าพวกเธอสร้างโลกของพวกเราเองให้น่าอยู่ขึ้นมาด้วยการเลือกเส้นทางของตนเองนั่นเอง

ทศวรรณ โชติกโกวิก ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์สินค้าอุปโภคและบริโภคสินค้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยเกี่ยวกับแบรนด์ลีวายส์และแคมเปญนี้ดังนี้

ทำไมทางลีวายส์ถึงลุกขึ้นมาทำแคมเปญนี้

แคมเปญนี้เป็นแคมเปญมาจาก Global ที่ให้ทุกๆ ประเทศหาตัวแทนผู้หญิงของประเทศของตนเองที่ประสบความสำเร็จในแบบของตนเอง มีความแตกต่างและหลากหลายอย่างธรรมชาติ เพื่อสื่อให้ผู้หญิงและทุกๆ คนเห็นว่าเราทุกคนสามารถเลือกเส้นทางและสร้างโลกของตนเองได้

ตลาดยีนส์ในปัจจุบันเป็นอย่างไรบ้าง

ภาพรวมตลาดยีนส์ในไทยยังน่าจะโตขึ้นเรื่อยๆ เรียกว่ายีนส์เนเวอร์ดาย การเติบโตอาจจะไม่ได้แบบก้าวกระโดดขนาดนั้น แต่ก็ไม่ได้ลดลง ทุกๆแบรนด์ก็มีการแข่งขันกันนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาเรื่อยๆ ลีวายส์เป็นยีนส์แรกของโลก แต่ก็ไม่เคยหยุดพัฒนาและพยายามที่จะมีแคมเปญหรือสินค้าใหม่ๆ มาตอบโจทย์ผู้บริโภคเสมอ

ตอนนี้คู่แข่งหลักของลีวายส์เป็นแบรนด์ไหน

จริงๆ ถ้ามองในตลาดแมสเราก็จะมีเพื่อนร่วมวงการ อย่างเช่น Lee, Mc, Wrangler ซึ่งเป็นกลุ่มผู้เล่นที่มีร้านของตัวเองอยู่ทั่วประเทศทั้งในส่วนของห้างและร้านที่เป็น Stand Alone

ส่วนแบ่งตลาดของลีวายส์ในปัจจุบัน

ถ้าเทียบกับแบรนด์คู่แข่งเรายังเป็นผู้นำ เป็นอันดับหนึ่ง

ทุกวันนี้ียีนส์แบ่งได้กี่ Segment และแบ่งยังไง?

หลักๆ จะเป็นราคาเอื้อมถึง ตลาดแมสทั่วไป ที่ราคาจะอยู่ประมาณ 2,000 ต้นๆ หรือ 1,000 ปลายๆ แต่ก็จะมีอีกตลาดหนึ่งเป็นพรีเมี่ยมเลย ซึ่งตลาดนี้ ลีวายส์ ก็จะมีอีกโพรดักส์หนึ่งเรียกว่า ลีวายส์ วินเทจ โค้ดดิ้ง ก็จะเป็นผู้บริโภคอีกกลุ่มซึ่งไม่เยอะมาก

พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เลือกซื้อยีนส์ในปัจจุบันเป็นอย่างไร

จริงๆ มีหลายแบบ แต่ว่าจะมีประเภทที่สนใจในเรื่องของราคาจะดูจากโปรโมชั่น แบรนด์ไหนที่มีโปรโมชั่นโดนใจก็อาจจะไปตามนั้นได้ง่ายหน่อย กลุ่มที่สองที่เราเห็นก็จะเป็นกลุ่มลอยัลตี้สูง ซึ่งของลูกค้าเราเองก็จะเป็นแฟนลีวายส์ ที่พอเรามีสินค้าใหม่ออกมาก็ตามเลย

ถ้าอย่างนั้นความถี่ในการปล่อยแคมเปญหรือโปรโมชั่นเป็นอย่างไร

เราจะตาม Global แบรนด์ ก็จะมีแคมเปญที่ออกมาอย่างต่อเนื่อง อย่างครั้งปีแรกเราก็จะมี 2-3 แคมเปญใหญ่ๆ เป็นอย่างน้อย

ลีวายส์มีวิธีอย่างไรในการรักษาความอมตะของแบรนด์

ด้วยความที่ลีวายส์เป็นแบรนด์คลาสสิก ปีนี้ก็อยู่มา 146 ปีแล้ว สิ่งที่สำคัญคือเราก็พยายามพัฒนาสินค้าใหม่ๆ และก็เรียนรู้ผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา เทรนด์สินค้าที่ Global พัฒนาและวิจัย เราก็เอามาจากความต้องการผู้บริโภคนั่นแหละ แล้วก็เอามาปรับพัฒนาและเปลี่ยนไปตามเทรนด์เรื่อยๆ และด้วยประโยคที่ว่า “ยีนส์ เนอเวอร์ ดาย” ทำให้ลีวายส์เองต้องขยับในการขับเคลื่อนแบรนด์ยีนส์ตลอดเวลา เพื่อให้คงไว้ซึ่งความเป็นตำนานของยีนส์ต่อไป

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.