โค้กกระตุ้นให้คนไทยเปิดใจ ภายใต้แคมเปญ #ยิ่งเปิดใจยิ่งใกล้กัน

0

smmagonline-กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาในประเทศไทย จับมือกับกูเกิ้ล (Google) ร่วมกันปล่อยแคมเปญ ‘ยิ่งเปิดใจยิ่งใกล้กัน’ เพื่อปลุกกระแสให้ทุกคนกล้าเปิดใจแสดงความรู้สึกของตนเอง ซึ่งได้ไอเดียจากการศึกษาข้อมูลผู้บริโภคในเชิงลึก (Consumer Insight) ที่บ่งชี้ว่าคนไทยส่วนใหญ่ โดยเฉพาะวัยรุ่นไม่กล้าแสดงความคิดเห็นและความรู้สึกกับคนที่รัก แม้โซเชียลจะทำให้คนใกล้กัน สามารถคุยกับใครก็ได้ แต่กลับไม่เปิดใจกับคนใกล้ตัว และโค้กต้องการเป็นสื่อกลางให้คนกล้าเปิดใจผ่านแคมเปญดังกล่าว

แคมเปญยิ่งเปิดใจยิ่งใกล้กัน เพื่อมุ่งหวังสร้างการเปิดใจระหว่างคนใกล้ตัวให้เป็นค่านิยมของสังคมไทย โดยยกประเด็นจากอินไซท์ของคนไทย มาผลิตเป็นโฆษณา 3 รูปแบบความสัมพันธ์ ได้แก่

  1. พ่อ-ลูก
  2. แม่-ลูก
  3. คู่รัก

เริ่มออกอากาศเมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ 2562 ที่ผ่านมา พร้อมจัดกิจกรรมโซนเปิดใจ โดยดึง นนท์ ธนนท์ จำเริญ มาร้องเพลง True Colors เวอร์ชั่นประกอบโฆษณา และ เจมส์ ธีรดนย์ ศุภพันธุ์ภิญโญ มาเป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์สำหรับแคมเปญนี้ซึ่งโค้กจะใช้กลยุทธ์ที่ทำมาตลอดอย่างการมุ่งเสริมสร้างความเข้าใจและกระชับความสัมพันธ์ของคนในสังคมผ่านการสื่อสารต่างๆคุณค่าเหล่านี้ทำให้แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆและเป็นสิ่งที่โค้กภาคถูมิใจ

อีกหนึ่งไอเดียใหม่ที่โค้กต้องการนำเสนอก็คือ นวัตกรรมกระป๋องเทคโนโลยี Thermal Can ซึ่งสามารถเปลี่ยนเฉดสีจากสีขาว (เมื่อกระป๋องมีอุณหภูมิต่ำกว่า 8 องศาเซลเซียส) เป็นเฉดสีต่างๆให้เลือกสะสมทั้ง 4 แบบ

ครั้งนี้ โค้กหวังว่า นอกจากแคมเปญนี้จะช่วยปลุกกระแสในเรื่องการเปิดใจแล้ว จะสามารถกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้น

โดยจากปี 2561ที่ผ่านมา โค้กมีส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมอยู่ที่ประมาณ 35% ครองอันดับหนึ่งตลาดน้ำดำ ซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 50,000 ล้านบาท ส่วนมูลค่าตลาดรวมเติบโตขึ้นจากในปี 2560 อยู่ที่ 1.74%

ทั้งนี้ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาในประเทศไทย  ประกอบด้วย บริษัทไทยน้ำทิพย์จำกัด, บริษัทหาดทิพย์จำกัด (มหาชน) และบริษัทโคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด

กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ประกอบด้วย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะเจ้าของแบรนด์ รับผิดชอบในกิจกรรมการตลาด และสองบริษัทพันธมิตรผู้ผลิตและจำหน่าย บจ.ไทยน้ำทิพย์ รับผิดชอบ 63 จังหวัด ทั่วประเทศ และ บมจ. หาดทิพย์ รับผิดชอบใน 14 จังหวัดภาคใต้

ผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทยยังประกอบไปด้วย โค้ก ออริจินอล, โค้ก สูตรไม่มีน้ำตาล, โค้ก ไลท์, โค้ก พลัส คอฟฟี่, แฟนต้า, สไปร์ท, ชเวปส์, เอแอนด์ดับบิวรูทเบียร์ รวมถึงน้ำส้มมินิทเมด สแปลช, มินิทเมด พัลพิ, มินิทเมด ไวตา คิดส์, มินิทเมด ออเรนจ์ ไฟเบอร์, มินิทเมด ฮันนี่ เลมอน, น้ำดื่มน้ำทิพย์, น้ำมะพร้าวซิโค่

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.