มาช้าแต่สู้ไม่ถอย เอสิคซ์ เปิดตัว METARIDE รองเท้ารุ่นท็อปอัดเต็มนวัตกรรม และเปิดตลาด E-Commerce ครั้งแรก

0

smmagonline-เอสิคซ์ (ASICS) เป็นแบรนด์กีฬาที่โดดเด่นด้านนวัตกรรมและเชี่ยวชาญในการคิดค้นเทคโนโลยีเพื่อส่งเสริมประสิทธิภาพให้กับเหล่านักกีฬาและผู้สวมใส่ปีนี้ เปิดตัว METARIDE รองเท้าวิ่งรุ่นใหม่คู่แรกของซีรีส์ใหม่อย่าง ‘RIDE’ ที่ใช้ระยะเวลาพัฒนากว่า 2 ปี ซึ่งถือเป็นอีกก้าวสำคัญกับจุดมุ่งหมายที่จะช่วยให้การวิ่งระยะไกลง่ายขึ้นและช่วยให้เหล่านักวิ่งพิชิตการวิ่งระยะไกลได้สำเร็จ” วโรดม พรานบุญปลูก ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอสิคซ์ (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าว

6 เทคโนโลยีใน Metaride ของ เอสิคซ์ ราคาคู่ละ 9,900 บาท

  1. FlyteFoam ชั้นกลางของรองเท้าที่มีน้ำหนักเบาช่วยลดแรงกระแทกและส่งคืนพลัง
  2. FlyteFoam Propel ชิ้นบนของส่วนกลางรองเท้ามอบการเด้งกลับที่ยืดหยุ่นยิ่งขึ้นในระหว่างการเปลี่ยนท่วงท่า
  3. Rearfoot GEL ระบบลดแรงกระแทกที่ช่วยลดแรงกระแทกบริเวณส้นเท้า
  4. GUIDESOLE รูปทรงโค้งแบบใหม่ที่จะช่วยลดการบิดงอของข้อเท้าในขณะวิ่ง
  5. 3D GUIDANCE LINE เป็น GUIDANCE LINE ใหม่ที่วางจุดศูนย์กลางของรองเท้าไว้บริเวณด้านหน้าที่จะช่วยให้คุณก้าวเท้าได้อย่างรวดเร็ว
  6. GRIPSOLE พื้นรองเท้าด้านนอกแบบใหม่ที่ช่วยการยึดเกาะ

นอกจากนี้ เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายและสามารถเลือกสรรสินค้าได้มากขึ้นเอซิคส์จึงได้สร้าง ‘เอสิคซ์ไอค่อนสยาม’ (Asic Iconsiam) สโตร์ที่ใหญ่ที่สุดในไทยของเอซิคส์ บนพื้นที่กว่า 249 ตร.ม. ที่รวม 2 แบรนด์อย่างเอสิคซ์และเอสิคซ์ไทเกอร์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘A Sound Mind in a Sound body’ ซึ่งที่ผ่านมายอดขายเฉลี่ยต่อบิลของสาขาไอคอนสยามสูงกว่าสาขาอื่นประมาณ 15-20%

ขณะเดียวกันในวันที่ 24 เมษายน 2562 นี้ เอสิคซ์เตรียมจะเปิดเว็บไซต์ asic.com เพื่อขายสู่ตลาดออนไลน์ เพื่อใช้เป็นช่องทางในการชิงส่วนแบ่งตลาดรองเท้าซึ่งปัจจุบันมีมูลค่าต่อปีอยู่ที่ 2.0-2.5 หมื่นล้านบาท โดยสินค้าที่จะจำหน่ายในตลาดออนไลน์ แบ่งหลักๆ 3 หมวด ได้แก่ รองเท้า เสื้อผ้า และอุปกรณ์อื่นๆ

เป้าหมาย ความท้าทาย และกลยุทธ์ของเอสิคซ์ในช่วง 2 ปีนี้

  1. การสื่อสารที่ผ่านมา เอสิคซ์ไม่ใช่แบรนด์แรกๆที่ลูกค้านึกถึง เพราะขาดการสื่อสารมากพอ ซึ่งจะแก้ด้วยการเน้นให้พนักงานเป็นคนสำคัญในการบอกต่อให้ลูกค้ารู้จักและเข้าใจแบรนด์มากขึ้น
  2. กิจกรรมทางการตลาดเป็นผลเกี่ยวโยงมาจากการสื่อสารเพราะเป็นสิ่งที่ขาดกันไม่ได้ เมื่อเน้นการสื่อสารแล้วเอสิคซ์จึงมีแผนที่จะทำกิจกรรมการตลาดเพิ่มขึ้นด้วย ด้วยงบการตลาดประมาณ 9% ของยอดขาย
  3. มุ่งเพิ่มสัดส่วนการจำหน่ายสินค้าหมวดเสื้อผ้าและอื่นๆ มากขึ้น จากเดิมที่สัดส่วนยอดขายของเสื้อผ้าอยู่ที่ 15% ส่วนสินค้าอื่นๆ อยู่ที่ 5 % อีก 80% ที่เหลือเป็นยอดขายจากรองเท้า ภายใน 2 ปีนี้ เอสิคซ์ต้องการเพิ่มให้เสื้อผ้ามีสัดส่วนเป็น 25% และอื่นๆเป็น 10%
  4. เอสิคซ์คาดว่าจะใช้ตลาดออนไลน์เป็นช่องทางให้ลูกค้าเข้าถึงแบรนด์มากขึ้น
  5. วางแผนสร้างอัตราการเติบโตประมาณ 20-30% ภายใน 3-5ปี
  6. ตั้งเป้าเปิดสาขาเพิ่ม 2-3 ร้านต่อปี รวมทั้งปรับปรุงร้านเดิม (ปัจจุบันมี 10 สาขา) ให้มีคอนเซ็ปเหมือนเอสิคซ์ไอคอนสยาม
Share.