อิทธิพลเคป๊อป เพิ่มพลังทวิตเตอร์ เทียบเท่าเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม

0

smmagonline – กระแสความนิยมของเคป๊อปทำให้ทวิตเตอร์กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังเทียบเท่า FACEBOOK, IG โดยเมื่อไม่นานมานี้ แจ็ค ดอร์ซีย์ (Jack Doesey) ซีอีโอของทวิตเตอร์ ก็เพิ่งเสร็จสิ้น TweepTour ซึ่งในประเทศที่แวะไปก็คือเกาหลีใต้ที่มีการแวะพบปะพูดคุยไลฟ์สดกับเคป๊อปอย่างวง GOT7 ที่มีแบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล สมาชิกของวงที่เป็นคนไทย และยังเป็นตัวแทนหลักของวงในการพูดคุยกันครั้งนั้นอีกด้วย

แจ๊ค เคยกล่าวถึงอิทธิพลของเคป๊อปที่มีต่อทวิตเตอร์ไว้ว่า เคป๊อปเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมอย่างมากในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอายุ 13 ปี อย่างทวิตเตอร์เพราะถูกใช้เป็นช่องทางที่แฟนใช้เพื่อรับข่าวสารเกี่ยวกับศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบได้รวดเร็วที่สุดรวมทั้งติดต่อระหว่างแฟนคลับด้วยกันเองในการกระจายข่าวสาร เป็นสื่อกลางในการทำโครงการของกลุ่มที่ชอบในสิ่งเดียวกัน ซึ่งล้วนเป็นผลให้ทวิตเตอร์มีอัตราการเติบโตอย่างก้าวกระโดด

YeonJeong Kim หัวหน้าฝ่ายสื่อสารของทวิตเตอร์ เกาหลี (Twitter Korea) ซึ่งได้ทำงานกับองค์กรและแบรนด์ระดับโลกอย่าง Yahoo!, Adidas ก็ได้แสดงความเห็นในทำนองเดียวกันหลังจากที่เธอได้ร่วมงานกับ Twitter โดยพบว่า

ทวิตที่เกี่ยวกับ เคป๊อป พุ่งสูงถึง 3.3 พันล้านตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคมในปี 2018 เนื่องจากกระแสฮันรยู (ซูเปอร์สตาร์เกาหลีที่ดังในต่างประเทศด้วย) ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้

“เคป๊อปไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมในเกาหลีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเติบโตของผู้ใช้ทวิตเตอร์จากทั่วโลกอีกด้วย”

เคป๊อป นั้นยิ่งใหญ่มากในวงการทวิตเตอร์ทั่วโลก และทรงพลังในขณะนี้ ในขณะที่ผู้ใช้ทั่วโลกต่างรู้จักวง เคป๊อป อย่าง BTS, EXO, GOT7, TWICE, BLACKPINK และ Red Velvet ซึ่งแพลตฟอร์มดังกล่าวสามารถยกระดับการแสดงของพวกเขาไปสู่เวทีระดับโลก และเคป๊อปก็เป็นคอนเทนต์ที่โดดเด่นและแข็งแกร่งเอามากๆ เพราะถูกแชร์และกระจายข่าวสารได้ทันทีผ่านทวิตเตอร์

ที่สำคัญ ทวิตเตอร์ยังเป็นเครื่องมือสื่อสารเพียงอย่างเดียวที่สามารถรวบรวมเนื้อหาความบันเทิง เช่น เคป๊อป เคดราม่า กีฬา และประเด็นร้อนแรงทางการเมือง เช่น การประชุมสุดยอดระหว่างเกาหลีในแบบเรียลไทม์

ชิน ชางซอบ (Shin ChangSup) ซีอีโอของทวิตเตอร์เกาหลี เคยให้สัมภาษณ์ถึงการใช้งานทวิตเตอร์ในประเทศเกาหลีใต้ ไว้ว่า

“กลุ่มศิลปินเคป๊อป มีอิทธิพลเป็นอย่างสูงต่อผู้ใช้งานทวิตเตอร์ เช่นเดียวกันกับ โดนัล ทรัมป์ ประธานาธิบดีของประเทศสหรัฐอเมริกา และ Narendra Modi นายกรัฐมนตรีของประเทศอินเดีย”

โดยในกลุ่ม 10 ศิลปินที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในทวิตเตอร์ทั่วโลก 6 ใน 10 นั้นเป็นกลุ่มศิลปินเคป๊อป ซึ่งประกอบด้วยวง BTS ที่มียอดผู้ติดตาม (Followers) สูงกว่า 14 ล้าน ถ้าในอนาคตสามารถขยายกลุ่มอายุของผู้ใช้ได้จากวัยรุ่นไปถึงกลุ่มวัยกลางคนได้ ก็จะทำให้ทวิตเตอร์สามารถมีอิทธิพลไม่แพ้ FACEBOOK หรือ IG ได้เลยทีเดียวนอกจากเกาหลีแล้วยังมีประเทศสิงคโปร์ที่แฟนๆ ก็มักจะใช้ทวิตเตอร์เป็นช่องทางหลักเช่นกัน

จากการรายงานของทวิตเตอร์ถึงยอดผู้ใช้งานในสิงคโปร์ในปี 2018 จะพบว่าหัวข้อที่มาเป็นอันดับ 1 และได้รับความสนใจสูงสุดก็คือคอนเสิร์ตของไอดอลเกาหลี (#BTS / #EXO / #GOT7)

เหตุผลก็เพราะความหลงใหลและคลั่งไคล้ของแฟนๆ เคป๊อป นั้นเป็นสิ่งที่โดดเด่นกว่าเหตุการณ์อื่นๆ โดยเฉพาะ GOT7 และ BTS โดยนับตั้งแต่ BTS (@BTS_twt) ประกาศคอนเสิร์ตที่ประเทศสิงคโปร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกของพวกเขาผ่านช่องทางทวิตเตอร์ จำนวนทวิตพุ่งไปถึง 3.2 ล้านครั้งเลยทีเดียวในทำนองเดียวกันแฟนๆ ของ GOT7 ก็ไม่น้อยหน้า (@GOT7Ofcial) ทันทีที่ทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลก Eyes on You ของพวกเขาที่จัดในสิงคโปร์เมื่อสิงหาคม จำนวนทวิตที่พูดเกี่ยวกับตัววงมีจำนวนทั้งหมด 1.8 ล้านครั้งจึงไม่แปลกใจแต่อย่างใดที่ผู้บริหารของทวิตเตอร์ จะให้ความสำคัญและโฟกัสไปที่ตลาดเคป๊อปที่มีลูกค้าที่เป็นลอยัลตี้คัสโตเมอร์ที่ภักดีต่อแบรนด์ทวิตเตอร์มากกว่าช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ

อ้างอิง (1) (2) (3

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.