เผยเคล็ดลับ จากท็อป KOL ด้านการท่องเที่ยวจีน ทำอย่างไรให้มีอิทธิพลต่อผู้ติดตาม

0

smmagonline-หลังจากนำเสนอท็อป 10 KOL ด้านการท่องเที่ยวจีนไปแล้ว วันนี้มีเทคนิคของสาวน้อยเจ้าของเพจ เป่ยจิงเสี่ยวเฟิงจื่อ (北京小风子) หนึ่งในท็อป 10 มาแชร์เทคนิคของเธอในการทำคอนเทนต์จนกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวได้อย่างไร พร้อมกับรู้จักกับ 4 อุตสาหกรรมของจีนที่ต้องการอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวมากที่สุด

เป่ยจิงเสี่ยวเฟิงจื่อ 北京小风子 เป็นนักเดินทางที่มีชื่อเสียงและมียอดผู้ติดตาม 1.75 ล้านคน ซึ่งมีความแตกต่างจากนักเดินทางมืออาชีพคนอื่น ๆ ตรงที่ยังเด็กมาก เธอเกิดในปี 1993 และยังศึกษาระดับปริญญาตรี และอะไรเป็นเหตุให้เธอกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่มีคนติดตามเป็นจำนวนมาก อะไรคือปัจจัยสำคัญในความสำเร็จ ลองมาดูเคล็ดลับของเธอกัน

1. ค้นหาสิ่งที่คุณรักและทำได้ดีจริงๆ

สิ่งที่สำคัญที่สุดในตอนเริ่มต้น คือการค้นหาสิ่งที่ตนเองสนใจและสิ่งที่ทำได้ดี เพราะความรู้สึกของความสำเร็จและน่าพึงพอใจที่เกิดจากการกระทำ จะให้ความรู้สึกต่างกับสิ่งอื่นๆ ไม่ว่าจะช่วยให้คุณสามารถนอนหลับ เล่นเกม ไปช้อปปิ้งหรือดื่มด่ำกับกลิ่นหอม หรือจะทำอะไรก็ได้ ตราบใดที่สิ่งได้ทำสิ่งนั้นอย่างเต็มที่และสร้างคุณค่าได้ด้วย จนกลายเป็นผลลัพธ์ของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม  

2. การแบ่งปันและกลายเป็นบุคคลที่ทรงคุณค่า

มันเป็นช่วงเวลาที่เลวร้าย เมื่ออัตราการเร่งของชีวิตรวดเร็วยิ่งขึ้น หรือบางทีอาจเป็นการที่ถูกผู้อื่นปฎิเสธ แต่สิ่งเหล่านี้คือช่วงเวลาที่ดีที่สุด แต่เตราบใดที่เพจนเริ่มมีมีบางสิ่งบางอย่าง หรือคอนเทนต์ที่ได้รับการยอมรับ นั่นคือคอนเท้นต์ที่ดี ก็จะทำให้เกิดสื่อใหม่ที่ทรงพลัง 

ตัวอย่างเช่น คอนเทนต์เกี่ยวกับการนอนหลับ มีเคล็ดลับต่าง ๆ ในการแก้อาการนอนไม่หลับ เพลงที่ช่วยทำให้หลับง่าย หรือปรับปรุงคุณภาพการนอนหลับได้อย่างไร ปัจจุบันมีความเครียดสูงในสภาพสังคมเมือง หลายคนอาจต้องการวิธีการแก้ไข เพื่อนคนหนึ่งของเป่ยจิงเสี่ยวเฟิงจื่อ พัฒนาแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดเกี่ยวกับเรื่องนี้ จนมีมูลค่าสูงมากในตอนนี้  

“ฟังดูอาจจะห่างไกลไปหน่อย แต่อินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากที่ฉันรู้จัก ต่อยอดความนิยมจากความสนใจและความเพียรของพวกเขาเอง โดยมีเป้าหมายหลักคือการสร้างความบันเทิงให้กับตัวเอง และสร้างคุณค่าที่นำความสุขแก่สังคม” เจ้าของแอคเคาน์เป่ยจิงเสี่ยงเป่ยจื่อ เปิดเผย

3. การพัฒนาให้หลากหลายแพลตฟอร์มและสะสมอิทธิพลต่างๆ

การสะสมความเป็นอินฟลูเอนเซอร์ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ ที่มี กรณีของแพลตฟอร์มที่นิยมในจีน นอกจากเว่ยป๋อ ซึ่งเหมาะสำหรับการปฎิสัมพันธ์ วิธีการโปรโมตในรูปแบบต่างๆ เข้าถึงแฟนได้ สร้างความใกล้ชิด เจ้าของแอคเคาน์ส่วนใหญ่ไม่พลาดที่จะพยายามความมีอิทธิพลของตัวเองเข้าไปยังแพลตฟอร์มเหล่านี้ด้วย  

Zhihu: เหมาะสำหรับผู้ที่มีความรู้ทักษะในระดับมืออาชีพ

IQIYI, Youku, bilibili: ผลิตวิดีโอ

นอกจาก Weibo แล้วยังมีแอพลิเคชั่นการเดินทางอย่างเช่น Mafengwo (马蜂窝) และ Qiongyou (穷游) เมื่อเปรียบเทียบกับ Weibo แล้วสองแอพลิเคชั่นนี้จะมีความเฉพาะทางมากกว่า

4. มีสไตล์ของตัวเอง

แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตช่วยให้ทุกคนสามารถเข้าถึงและรับรู้ได้ง่ายและรวดเร็วยิ่งขึ้น ทุกคนจึงมีสิทธิที่จะเลือกเพราะทุกวันนี้ผู้บริโภคไม่ได้ถูกครอบงำด้วยสื่อกระแสหลักอีกต่อไป

5. ค้นหาความพิเศษในตัวเอง

เป็นเรื่องสำคัญมากที่จะค้นหาโลเกชั่นโดดเด่นที่อยู่ใกล้ตนเองหรือเข้าถึงง่าย และมีเอกลักษณ์ พร้อม ๆ ไปกับลองเรียนรู้เทคนิคการถ่ายภาพที่น่าสนใจ แต่ไม่ควรใช้วิธีการที่ยากจนเกินไป ปัญหาคือเจ้าของแอคเคาน์จะเป็นตัวของตัวเองโดยไม่ไปก็อปคนอื่นได้อย่างไร ซึ่งคำตอบก็ คือต้องหาสไตล์ที่แตกต่างและลองคิดว่าความพิเศษของตัวเองให้เจอว่าอยู่ที่ตรงไหน

6. ความไวต่อเนื้อหา

ใช้ประโยชน์จากฮอตสปอตทางโซเชี่ยลและทำความเข้าใจว่า อะไรเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้มีความสุขและรู้สึกสนใจ พร้อมสร้างจุดยืนที่ชัดเจนและสร้างคอนเท้นต์ที่สามารถอ่านได้ง่ายบนทุกแพลตฟอร์ม!

4 อุตสาหกรรมในประเทศจีนที่ต้องการอินฟลูเอนเซอร์มากที่สุด

1.แฟชั่น

แบรนด์แฟชั่นหลายแบรนด์พยายามส่งเสื้อผ้าเครื่องประดับไปให้ KOL ด้านการท่องเที่ยว ด้วยความหวังว่าอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังเหล่านี้ จะสวมใส่ผลิตภัณฑ์ของตนในระหว่างการเดินทาง และถ่ายภาพ แล้วอัพโหลดบนโซเชียลมีเดีย

2.โรงแรม

โรงแรมบางแห่งจะเสนอส่วนลด หรือแม้กระทั่งการเช็คอินฟรีสำหรับ KOL ที่มีชื่อเสียงเพื่อแลกกับการโพสต์ลงในแอคเค้าท์ของพวกเขา

3.ร้านอาหาร

เพลิดเพลินกับอาหารซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทาง หาก KOL เต็มใจโพสต์รูปอาหารบนอินเทอร์เน็ต แฟน ๆ หลายคนจะขอพิกัดเพื่อตามรอยไปชิมเช่นกัน

4. แบรนด์ด้านเทคโนโลยี

ในยุคดิจิทัล KOL ใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่สุดแสนจะไฮเทคเพื่อบันทึกเรื่องราวการเดินทางและนำเสนอให้แฟน ๆ แบรนด์เทคโนโลยีมีโอกาสลองใช้อะไรใหม่ๆ ไปด้วย

ทำไมการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวถึงได้รับความนิยม

โดยเฉพาะบล็อคเกอร์ของนักเดินทาง ส่วนหนึ่งคือโพสต์ของพวกเขาเป็นบันทึกการเดินทางที่ดูสมจริง ส่วนโปรดักซ์เป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางเท่านั้น และมักจะเป็นแค่กล้องถ่ายรูป

ส่วนคอนเทนต์มักจะอยู่ในรูปแบบการพูดคุยกันและมีผลในด้านการตลาดแบบปากต่อปากซึ่งได้รับความสนใจอย่างมาก ในยุคนี้

แฟนๆ บล็อกเกอร์ท่องเที่ยวมีนิสัยที่หลากหลาย ด้วยอิทธิพลของบล็อกเกอร์คุณสามารถส่งต่อข้อมูลของแบรนด์ให้กับผู้ที่ต้องการเดินทางและสำหรับผู้ที่สนใจแค่ตัวบล็อกเกอร์ รวมไปถึงบล็อกเกอร์ที่ไม่สนใจการเดินทางด้วย

นอกจากนี้เมื่อเปรียบเทียบกับบล็อกเกอร์ในสาขาอื่นแล้ว บล็อกนักเดินทางและแฟน ๆ จะมีปฎิสัมพันธ์กันมากกว่า และต้องสร้างเนื้อหาเป็นรูปภาพที่น่าสนใจด้วย

KOL ด้านท่องเที่ยวมักจะเปิดบัญชีโซเชียลมีเดียหลายบัญชีและโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สำคัญทั้งหมด

ดังนั้นการทำงานกับบล็อกเกอร์นักเดินทางยังสามารถเพิ่มการแสดงผลของแบรนด์ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Instagram ได้อีกด้วย

การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านการเดินทาง

ตรวจสอบข้อมูลบัญชีของอินฟลูเอนเซอร์อย่างระมัดระวัง ก่อนที่คุณจะทำงานด้วย ลองเช็คโฟลว์ แบบดีไซน์ คอนเทนต์และหัวข้อ

ยิ่งพูดคุยกับอินฟลูเอนเซอร์มากเท่าไหร่ยิ่งเป็นผลดีต่อแบรนด์ แต่ส่วนใหญ่แล้ว ทางแบรนด์จะทำงานเพื่อรักษาความสัมพันธ์ที่ดีและติดตามเนื้อหาอย่างใกล้ชิดเพื่อเช็คว่าพวกเขาเหมาะกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

วางคอนเท้นต์ที่น่าตื่นเต้นและมีปฎิสัมพันธ์ให้มากๆ อย่าทำเพียงแค่ส่งรูปไปที่ KOL

ปัญหาที่มักพบเจอบ่อยๆ มักจะเป็นในเรื่องของระยะทาง โลจิสติกส์และการขนส่ง ซึ่งการจะทำให้อิมเมจของแบรนด์กับคอนเทนต์สมดุลกันต้องใช้เวลาคิดอย่างสร้างสรรและต้องค่อยๆ ปรับตัว

โดยสรุป ถ้าถามว่าทำไม KOL และ อินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวถึงมีบทบาทมากขึ้นดังที่กล่าวมานี้ คำตอบก็คือ เพราะทุกวันนี้ มีคนจีนที่ร่ำรวยเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ และมักใช้เวลาท่องเที่ยวในช่วงวันหยุด โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว ทำให้การท่องเที่ยวกลายเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ในประเทศจีน ซึ่งนอกจากมีมูลค่าการตลาดแล้วยังมีคุณค่าในเชิงบุคคลด้วย 

อ้างอิง

Share.