อิเกีย เลือก เกรฮาวด์ แบรนด์เดียวจาก SEA ทำคอลเล็คชั่นเฟอร์นิเจอร์ของแต่งบ้านขายในอิเกียทั่วโลก

0

smmagonline- อิเกีย (IKEA) เปิดตัวโครงการความร่วมมือกับแบรนด์และดีไซเนอร์พันธมิตร (Collaboration Projects 2020) จากทั่วโลก ครั้งนี้เลือกจับมือเกรฮาวด์ ออริจินัล (GREYHOUND) แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) เพียงแบรนด์เดียว ออกเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้าน คอลเล็คชั่นพิเศษ SAMMANKOPPLA/ซัมมันคอปล่า ขายในสโตร์อิเกียทั่วโลกปี 2563

ภาณุ อิงคะวัต (ซ้าย) และ ลาเซีย เชอร์ล็อก (ขวา)

ความร่วมมือระหว่าง อิเกีย และ เกรฮาวด์ ออริจินัล

• เป็นโครงการความร่วมมือกับแบรนด์และดีไซเนอร์พันธมิตรจากทั่วโลก หรือ Collaboration Projects 2020
• ครั้งนี้อิเกียเลือก เกรฮาวด์ ออริจินัล ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์แบรนด์เดียวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อทำคอลเล็คชั่น SAMMANKOPPLA/ซัมมันคอปล่า ซึ่งแปลว่าความเชื่อมโยง หรือเชื่อมต่อ
• สินค้าในคอลเล็คชั่นนี้จะวางจำหน่ายในร้านอิเกียทั่วโลกในปี 2563

ทำไมอิเกียเลือกเกรฮาวด์

• เป็นส่วนหนึ่งของการให้ความสำคัญในวัฒนธรรมหลากหลาย จึงต้องการผลิตสินค้าคอลเล็คชั่นพิเศษร่วมกับนักพัฒนาสินค้าและดีไซเนอร์เพื่อเสนอมุมมองการใช้ชีวิตในบ้านที่แตกต่างกันไปในแต่ละที่ทั่วโลก
• ครั้งนี้อิเกียมุ่งให้ความสำคัญมายังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากที่เคยมีพันธมิตรจากวงการออกแบบในประเทศต่าง ๆ มาแล้วทั้งในอเมริกาใต้ อินเดีย และแอฟริกา
• พร้อมกับมองหาแนวคิดนำเสนอสินค้าตกแต่งบ้านที่รองรับการใช้งานแบบมัลติฟังก์ชั่น เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตในเมืองที่มีพื้นที่จำกัด

เกรฮาวด์ ในสายตาอิเกีย

“เกรฮาวด์เป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ชื่อดัง ซึ่งเป็นแบรนด์ไทยแท้ พวกเราที่อยู่ในไทยเห็นการเติบโตของเกรฮาวด์จากแบรนด์แฟชั่นขยายตัวสู่ธุรกิจอื่น เช่น คาเฟ่ และปัจจุบันก็ก้าวขึ้นเป็นผู้นำแบรนด์ไลฟ์สไตล์ จึงอยากให้ทีมครีเอทีฟของอิเกียและเกรฮาวด์พัฒนาคอลเล็คชั่นใหม่ขึ้นมาเพิ่มสีสัน และเติมความเท่ในสไตล์อินดัสเตรียลในสโตร์”

ลาเซีย เชอร์ล็อก รองผู้บริหารฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์

“อิเกียสนใจร่วมงานกับเกรฮาวด์ เพราะมีประสบการณ์ในการผสมผสานการออกแบบแฟชั่นที่แสดงออกถึงตัวตน เข้ากับวัฒนธรรมแนวสตรีทได้ และยังสามารถนำวัสดุต่างๆ มาหมุนเวียนใช้ใหม่ เพื่อให้เกิดประโยชน์ใช้สอยและผลงานดีไซน์ใหม่ๆ ได้อย่างสร้างสรรค์และเป็นธรรมชาติ”

ไมเคิล นิโคลิก หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ อิเกีย สวีเดน

ความรู้สึกของฝั่งเกรฮาวด์

“ตื่นเต้น และแปลกใจเมื่อได้รับการติดต่อจากอิเกีย สวีเดน เมื่อสองปีที่ผ่านมา ไม่คิดว่าแบรนด์ระดับโลกจากรู้จักเกรฮาวด์ และติดต่อเพื่อชวนทำคอลเล็คชั่นครั้งแรกเมื่อ 2 ปีก่อน จนได้รับการติดต่อจากอิเกียอีกครั้งจึงตอบอีเมลกลับไป หลังจากนั้นทีมของเกรฮาวด์ก็มีโอกาสทำงานร่วมกับ ไมเคิล นิโคลิก หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ อิเกีย สวีเดน”

ภาณุ อิงคะวัต ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กลุ่มบริษัทเกรฮาวด์

ความสำคัญของการแต่งบ้าน

“การใช้ชีวิตในพื้นที่และงบที่จำกัด เป็นความท้าทายสำหรับการใช้ชีวิตในบ้านของผู้คนยุคใหม่ทั่วโลก ในขณะเดียวกัน คนยุคใหม่ส่วนใหญ่ก็ต้องการแสดงออกถึงบุคลิกความเป็นตัวของตัวเองผ่านเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งที่เลือกใช้ในบ้าน”

ไมเคิล นิโคลิก หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ อิเกีย สวีเดน

คอลเล็คชั่นพิเศษ SAMMANKOPPLA/ซัมมันคอปล่า

  • กำหนดวางจำหน่ายในสโตร์อิเกียทั่วโลกในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2563
  • มีสินค้ารวม 25 รายการ อาทิ
    • พรมจากพลาสติกรีไซเคิลที่กลับใช้ได้ทั้งสองด้าน
    • โต๊ะและชั้นวางของที่ได้แรงบันดาลใจจากนั่งร้านก่อสร้างที่เห็นอยู่กลาดเกลื่อนตามเมืองใหญ่ที่กำลังพัฒนา
    • โคม ‘Container’ LED ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากความช่างคิดพลิกแพลงของคนไทยที่เปลี่ยนของหมดค่าให้มีชีวิตขึ้นมาใหม่
    • อุปกรณ์เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร หมอนอิงทรงสามเหลี่ยมของไทย และอื่นๆ อีกมากมาย
  • โดยวันที่ 4 มิถุนายน 2562 ที่ผ่านมา มีการเผยแพร่อย่างเป็นทางการ ถึงการร่วมงานกันในคอลเล็คชั่นพิเศษนี้ในงาน Democratic Design Days ที่จัดขึ้น ณ เมืองเอล์มฮุลท์ (Älmhult) ประเทศสวีเดน ซึ่งเป็นบ้านเกิดของอิเกีย
     

ติดตามข่าวธุรกิจการและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.