ออริจิ้น เปิด 6 โครงการ 6 ทำเลชูคอนเซ็ปต์ “Live Your Value”เจาะกลุ่ม First Jobber และ First Condo Buyer

0

smmagonline-บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) เปิดตัวคอนโด “ดิ ออริจิ้น” 6 โครงการและ 6 ทำเล ได้แก่ สุขุมวิทรัชดา ลาดพร้าว รามอินทรา รามคำแหง และพหลโยธิน รวมมูลค่า 7,700 บาท และราคาเริ่มต้น 1.39 ล้านบาท เล็งเจาะกลุ่มเป้าหมายไปที่กลุ่ม First Jobber และ First Condo Buyer หรือกลุ่ม Gen Z และปลาย Gen Y อายุตั้งแต่ 23-28 ปี ด้วยการแก้ Pain Point เพื่อให้ตอบโจทย์มากที่สุด

ครั้งนี้ ออริจิ้น เลือกวิธีการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายโดยภาพยนตร์โฆษณาที่โชว์ฟังก์ชั่นเด่นของคอนโดทั้งหมด 5 เรื่อง ได้แก่ ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องแรกคือ “ชีวิตจริง 101” ที่แสดงให้เห็นการเปลี่ยนผ่านช่วงอายุก้าวสู่โลกของการทำงานหรือโลกของความจริง สะท้อนสิ่งต่างๆ ที่คนรุ่นใหม่ต้องเผชิญ โดยมีคำสอนจากรุ่นพ่อฝากไว้ให้เป็นแนวทางในการใช้ชีวิต

สำหรับภาพยนตร์โฆษณา 4 เรื่องหลัง ได้ “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” แบรนด์แอมบาสเดอร์ของบริษัท มารับหน้าที่เป็นนักแสดงนำในโฆษณา โดยแทรกเนื้อหาของ 4 ฟังก์ชั่น ได้แก่

  1. Smart Closet ออกแบบทุกพื้นที่ในห้องให้สามารถเก็บของได้เพิ่มขึ้นอย่างชาญฉลาด
  2. Hotel Services on Demand เชื่อมโยงบริการช่างและพนักงานทำความสะอาด มาตรฐานระดับโรงแรม
  3. 24hr Co-working Space ตอบโจทย์การทำงาน 24 ชั่วโมงของวัยรุ่นไฟแรง ด้วยพื้นที่ส่วนกลางที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการทำงาน
  4. Private Party Room พื้นที่ปาร์ตี้แบบเก็บเสียง ป้องกันเสียงรบกวนทั้งภายนอกสู่ภายในและภายในสู่ภายนอก

ทางออริจิ้นเชื่อว่าซันนี่เป็นที่จดจำในกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ง่ายขึ้น สามารถสร้างภาพลักษณ์ที่เท่ สมาร์ท และเฟรนลี่ให้กับแบรนด์ได้

นอกจากนั้น ออริจิ้นได้พัฒนาแอปพลิเคชั่นที่ชื่อว่า “Origin Connect” ภายใต้คอนเช็ปต์ “ต่อ.. ติด.. ให้ชีวิตง่ายขึ้น” เป็นแอปพลิเคชั่นเชื่อมโยงลูกค้าเข้าระบบบริการหลังการขาย เริ่มตั้งแต่ลูกค้าเริ่มจองโครงการจนไปถึงลูกค้าเข้ามาอยู่ในโครงการ เพื่อต่อยอดงานบริการหลังการขาย ให้ผู้บริโภคได้รับความพึงพอใจและความสะดวกสบายสูงสุด ปัจจุบัน บริษัทได้เริ่มเปิดใช้ในบางโครงการแล้ว และมีแผนจะพัฒนาแอปพลิเคชั่น ให้รองรับลูกค้าของออริจิ้นครบทุกโครงการต่อไป

พีระพงศ์ จรูญเอก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) หรือ ORI

“ดิ ออริจิ้นถือแนวคิดที่ว่า The Origin = Empathy (การเอาใจใส่) อย่างที่ทางแบรนด์ได้กล่าวว่ากลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการซื้อคอนโดเป็น asset แรกของชีวิต สังเกตได้ว่าคนรุ่นใหม่มีการใช้ชีวิตที่อิสระ ต้องการแสดงความเป็นตัวตนแต่อยู่ในพื้นฐานของการยอมรับและคุณค่าในตัวตน บริษัทจึงได้ทำการสำรวจพวกเขาและได้ข้อสรุปดังนี้ Gen Z เกิดมาในยุคที่ทุกอย่างสะดวกสบาย ทำงานบ้านหรืองานพื้นฐานของชีวิตไม่เป็น คนในสังคมมักมองว่าคนกลุ่มนี้เป็นคนทำอะไรไม่ค่อยเป็น เพราะเขาเกิดมาพร้อมความสบาย มีพ่อ แม่และคนที่คอยดูแลให้หมด

“ฉะนั้น The Origin = Empathy จึงหมายความว่าเราเข้าใจพวกเขาและพร้อมผลิตทั้ง Smart Product และ Excellence Service เพื่อตอบสนองสิ่งที่พวกเขาต้องการและ Support ให้ชีวิตเขาง่ายขึ้น ให้เขาได้ Focus ในสิ่งที่อยากทำ” พีระพงศ์ จรูญเอก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) หรือ ORI กล่าว

ติดตามข่าวธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.