เนสกาแฟ โกลด์ ดันตลาดกาแฟต่อเนื่อง เพิ่มอีก 100 กว่าล้าน มุ่งสร้างมาตรฐานใหม่กาแฟดำพรีเมียม

0

smmagonline-ถึงจะเป็นแค่กาแฟ แต่จะดันขึ้นพรีเมียม งานคราฟท์ก็ต้องมา เนสกาแฟโกลด์ทุ่มงบตลาดเพิ่มอีกกว่า100 ล้านส่ง ‘เนสกาแฟโกลด์เครมมา สมูทแอนด์ไฟน์เนสท์’ ชูมาตรฐานใหม่กาแฟดำ เน้นขยายตลาดพรีเมียม

ธนธร พันพานิชย์กุล(กลาง)ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์เนสกาแฟโกลด์บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด และ พรชนัน ประภานนท์(ขวา)ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส ผลิตภัณฑ์เนสกาแฟโกลด์ พร้อมด้วย นายสหรัถ สังคปรีชาแบรนด์แอมบาสเดอร์เนสกาแฟโกลด์ เปิดตัว ‘เนสกาแฟโกลด์เครมมา สมูทแอนด์ไฟน์เนสท์’


ในฐานะแบรนด์กาแฟพรีเมียมอันดับ 1 ในไทย เนสกาแฟตอกย้ำตลาดต่อเนื่อง เปิดตัว “เนสกาแฟโกลด์เครมมา สมูทแอนด์ไฟน์เนสท์”ด้วยงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท มุ่งยกระดับกาแฟดำรสนุ่มระดับพรีเมี่ยมให้เป็นที่รู้จัก ด้วยกลยุทธ์ถ่ายทอดการเป็นกาแฟคราฟท์ที่ใส่ใจทุกรายละเอียดจากส่วนผสมกาแฟพันธุ์อาราบิก้าคั่วบดละเอียด 10 เท่า เพื่อสร้างความแตกต่างด้วยกาแฟผงเนื้อละเอียด ที่ให้ฟองเครามาเมื่่อชงดื่ม 

พร้อมกันนี้ยังคงใช้ ก้อง –สหรัถ สังคปรีชา เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ สร้างปรากฏการณ์กาแฟคราฟท์ ชวนคนรักกาแฟพรีเมี่ยมมาร่วมดื่มด่ำ “เนสกาแฟโกลด์เครมมา สมูทแอนด์ไฟน์เนสท์” ที่ “คราฟท์ คาเฟ่ บาย เนสกาแฟโกลด์เครมมา” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์  

ธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ โกลด์ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัดกล่าวว่า

การเปิดตัวเนสกาแฟโกลด์เครมมาในปีที่ผ่านมา ประสบความสำเร็จอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นการพลิกโฉมตลาดกาแฟพรีเมี่ยมในประเทศไทยด้วยการแนะนำกาแฟผงเนื้อละเอียด และฟองเครมมาออกสู่ตลาด อีกทั้งยังมีจุดเด่นของการเป็นกาแฟคราฟท์ ซึ่งตอบโจทย์เทรนด์ความนิยมดื่มกาแฟดำของผู้บริโภคชาวไทย

“เนสกาแฟ โกลด์ เราเดินหน้าอย่างไม่หยุดยั้งเพื่อนำเสนอนวัตกรรมกาแฟระดับพรีเมี่ยมเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของคนรักกาแฟชาวไทย จากเทรนด์ของคนดื่มกาแฟ
รุ่นใหม่ที่ใส่ใจต่อสุขภาพและนิยมดื่มกาแฟดำที่ยังมาแรงอย่างต่อเนื่อง เราจึงมุ่งขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ในกลุ่มกาแฟชงเองระดับพรีเมี่ยม ด้วยการเปิดตัว‘เนสกาแฟโกลด์เครมมา สมูทแอนด์ไฟน์เนสท์’ ในบรรจุภัณฑ์แบบขวดแก้วทรงสูง เพิ่มความหรูด้วยฉลากสีโรสโกลด์บ่งบอกถึงความนุ่มละมุน และสัญลักษณ์แก้วกาแฟดำ เพื่อดึงดูดใจคนรักกาแฟที่กำลังมองหากาแฟดำรสนุ่มพร้อมกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดปี”

โดยครั้งนี้ บริษัทฯหวังว่า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จะสร้างความแข็งแกร่งให้เนสกาแฟโกลด์ เป็นกาแฟระดับพรีเมี่ยมที่ครองใจผู้บริโภคไทย

กิจกรรมการตลาดที่เปิดตัวแล้วคือการเดินหน้านำประสบการณ์กาแฟดำรสนุ่มสู่คนรักกาแฟคราฟท์ ด้วยแคมเปญสื่อสารการตลาดครบวงจร นำโดย “คราฟท์ คาเฟ่ บาย เนสกาแฟโกลด์เครมมา” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งถูกเนรมิตเป็นคาเฟ่เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวของการคราฟท์กาแฟที่ใส่ใจในทุกรายละเอียดทุกขั้นตอนไปสู่คนรักกาแฟ ตั้งแต่การเก็บเกี่ยวเมล็ดกาแฟพันธุ์อาราบิก้า การคั่วในอุณหภูมิที่เหมาะสมโดยผู้เชี่ยวชาญด้านกาแฟ จนถึงการปรุงกาแฟชั้นเลิศสไตล์คาเฟ่

งานนี้มี ก้อง –สหรัถ สังคปรีชา แบรนด์แอมบาสเดอร์ร่วมถ่ายทอดสุนทรียรสของการดื่มกาแฟดำ พร้อมภาพยนตร์โฆษณาทั้งทางโทรทัศน์ และสื่อดิจิทัล อีกทั้งจับมือโซเชียล อินฟูลเอนเซอร์ชื่อดังอย่างพัชรศรี เบญจมาศ พิมพ์มาดา บริรักษ์ศุภกร ปิยะวดี มาลีนนท์ และ มาวิน ทวีผล  ฟู้ดและไลฟ์สไตล์บล็อกเกอร์ เพื่อสร้างการเข้าถึงผู้บริโภคในแพลตฟอร์มดิจิทัล ควบคู่กับกิจกรรมแจกผลิตภัณฑ์กว่า 2 ล้านแก้วให้กับผู้บริโภค และสื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขายทั่วประเทศ

สำหรับผลิตภัณฑ์เนสกาแฟโกลด์สมูทแอนด์ไฟน์เนสท์ มีจำหน่าย 2 ขนาด คือ แบบขวดบรรจุ 100 กรัม ราคา 140บาท และแบบขวดบรรจุ 200 กรัม ราคา 245บาท  

ติดตามข่าวธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ www.smmagonline.com 

Share.