BMW ชวน ฮันส์ ซิมเมอร์ เจ้าแห่งเสียงจากฮอลลีวูด สร้างปรากฏการณ์ดีไซน์เสียงให้คอนเซ็ปต์คาร์ BMW Vision M NEXT

0

smmagonline – เสียงรถยนต์ BMW คืออีกเสน่ห์ที่ทำให้คนหลงใหล และเป็นสิ่งที่ทำให้คนสัมผัสถึงศักยภาพของเครื่องยนต์ที่ทีมวิศวกรตั้งใจดีไซน์มาอย่างพิถีพิถัน และจุดเริ่มต้นตำนานรถยนต์ BMW ที่คนจดจำไปทั่วโลก ยิ่งเมื่อใครได้มีโอกาสสัมผัสกับเสียงของเครื่องยนต์มากกว่าแค่การฟัง แต่ได้เป็นเจ้าของและผู้สตาร์ทรถที่ทำให้เกิดเสียงด้วยตัวเองด้วยแล้ว ยิ่งสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม เพราะเสียงเครื่องยนต์ของ BMW นั้น ทั้งหนักแน่นและมีเอกลักษณ์

ด้วยประสบการณ์ที่แตกต่างที่ฝังตัวอยู่กับตำนานรถยนต์ BMW มานาน วันนี้ BMW เลยได้ไอเดียหยิบเรื่องเสียงเครื่องยนต์ มาสร้าง “ประสบการณ์แห่งเสียง” โดยคาดหวังที่จะทำให้คนสัมผัสง่ายขึ้นไม่เฉพาะกลุ่มผู้รักรถยนต์เท่านั้น โดยเลือก “ฮันส์ ซิมเมอร์” (Hans Zimmer) มาร่วมออกแบบเสียงเครื่องยนต์ สำหรับ คอนเซ็ปต์คาร์ BMW Vision M NEXT ที่เปิดตัวสู่สาธารณชนไปแล้วที่ กรุงมิวนิค ประเทศเยอรมนี เมื่อเดือนมิถุนายน 2562 ที่ผ่านมา

โดยเสียงที่ได้รับการออกแบบมานั้นแม้จะถ่ายทอดออกมาให้ได้ยินเพียง 18 วินาที แต่กลับเป็นที่ฮือฮา และได้รับการกล่าวขานจากสื่อหลายสำนักว่าสามารถสร้างความประทับใจ และสร้างประสบการณ์ในเชิงบวกให้กับการขับขี่ได้เป็นอย่างดี

โดยครั้งนี้ ฮันส์ ซิมเมอร์ ทำงานออกแบบเสียงร่วมกับ เรนโซ วิทาเล (Renzo Vitale) ดีไซเนอร์ด้านเสียงของ BMW

ฮันส์ ซิมเมอร์ วัย 62 ปี ถือเป็นเจ้าพ่อด้านเสียง ในฐานะนักประพันธ์เพลงประกอบภาพยนตร์มือทองของวงการฮอลลีวูด มีเอกลักษณ์การใช้เสียงดนตรีแบบผสมผสานระหว่างดนตรีอิเล็กทรอนิกส์กับการบรรเลงด้วยวงออเคสตรา จากชื่อเสียงดังกล่าว ส่งผลให้เขามีผลงานการประพันธ์เพลงประกอบภาพยนตร์มาแล้วกว่า 100 เรื่อง

ผลงานที่เป็นที่รู้จัก รวมถึง Driving Miss Daisy, Thelma & Louise, As Good as It Gets, Pirates of the Caribbean, Inception, Interstellar นอกจากนั้นเขายังได้รับการเสนอเข้าชิงรางวัลมากถึง 17 ครั้ง และได้รับรางวัลออสการ์จากเรื่อง The Lion King รวมถึงรางวัลลูกโลกทองคำจากเรื่อง The Lion King  และ Gladiator (ปี 2543) ด้วย

ใครที่นึกท่วงทำนองของเสียงจากผลงานเขาไม่ออก แต่ถ้าเคยดูภาพยนตร์ที่พูดถึงก็ลองนึกย้อนไปว่า ภาพยนตร์เหล่านั้นเคยให้ความรู้สึกอย่างไรกับคุณระหว่างชมได้บ้าง เชื่อว่าหลายคนมีภาพจากภาพยนตร์พร้อมความรู้สึกลอยออกมาทันที

ส่วน วิทาเล ดีไซนเนอร์ด้านเสียงเผยถึงโจทย์ของ BMW ว่า นอกจากความไพเราะแล้ว เสียงที่ดีไซน์ขึ้นมานี้ ยังต้องสามารถสะท้อนความหนักแน่นของการเป็นยานพาหนะที่กำลังขับเคลื่อนผู้คนไปสู่จุดหมายได้ด้วย ซึ่งโจทย์ข้อนี้ไม่เพียงทำให้ ฮันส์ ซิมเมอร์ รู้สึกท้าทาย แต่ยังทำให้เขาย้อนนึกถึงประสบการณ์ในวัยเด็กที่เขาเองมีความคุ้นเคยกับแบรนด์รถยนต์ BMW ด้วยเช่นกัน

“ตอนเด็กเสียงรถจะทำให้ผมรู้ว่าใครกำลังเข้ามาในบ้าน ถ้าเป็นเสียงรถ BMW ก็แสดงว่าเป็นแม่ของผมเอง พอได้มาทำงานนี้ผมจึงรู้สึกตื่นเต้นมาก โดยเฉพาะการได้ออกแบบเสียงของรถยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคตที่จะขับเคลื่อนประสบการณ์ด้านการขับขี่ในยุคต่อไป”

วิทาเล เสนอไอเดียเสียงที่ออกแบบให้กับ Vision M NEXT ต่างไปจากรถไฟฟ้าทั่วไป ที่ไม่มีเสียง โดยเสียงที่รังสรรค์ขึ้นมาใหม่จะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยสร้างประสบการณ์ในการขับขี่ ที่ทำให้สัมผัสได้ถึงความแตกต่างไปจากรถไฟฟ้าทั่วไป และแน่นอน เสียงที่กระหึ่มขึ้นมาจะช่วยทำให้ประสบการณ์ในการขับขี่ของพวกเขาน่าประทับใจยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในเวลาที่ผู้ขับขี่เหยียบคันเร่ง

ด้วยประสิทธิภาพของเสียงจากตัวอย่างจากหนึ่งนักประพันธ์ และหนึ่งนักออกแบบที่มาทำงานร่วมกัน คงไม่ต้องบอกแล้วว่า เสียงนั้นสำคัญไฉน แล้วถ้ายิ่งถูกนำมาใช้กับโปรดักส์ที่สะท้อนสมรรถนะได้ด้วยเสียงด้วยแล้ว ใครเป็นแฟนพันธุ์แท้ BMW คงแทบจะทนไม่ไหวเลยว่า ประสบการณ์ขับขี่ครั้งต่อไปของพวกเขาจะให้ความรู้สึกพิเศษเพิ่มขึ้นขนาดไหน

ติดตามข่าวธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ
www.smmagonline.com

Share.