เทรนด์การทำ SEO ที่น่าจับตามองในปี 2020 อะไรคือสิ่งสำคัญ?

0

SMmagonline-ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ลิสท์ 4 แนวโน้มที่เชื่อจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อเนื้อหา SEO ในปี 2020 

I.ความยาวไม่ได้ตอบโจทย์กับทุกสิ่ง แต่อยู่ที่ทำไปแล้วโดนใจผู้บริโภคมากน้อยแค่ไหน

บางครั้งนักการตลาดดิจิทัลก็หมกมุ่นอยู่กับกฎที่ยุ่งยากและซับซ้อน และหนึ่งในข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นคือลืมไปว่า การมองหาคำตอบที่ถูกต้องนั้นไม่มีตายตัว อย่างในเรื่องของบทความว่าควรจะสั้นหรือยาวแค่ไหนถึงจะเหมาะสม บางก็ว่าคอนเทนต์ที่ยาวอาจจะดีกว่า แต่ก็ปฎิเสธไม่ได้ว่าบางครั้งผู้อ่านอ่านเพียงแค่ครึ่งนึงของบทความเท่านั้น

รวมไปถึงเมื่ออ่านไปแล้วก็อาจจะไม่มีอะไรเลยก็ได้ ดังนั้น สิ่งที่สำคัญที่สุด คือคอนเทนต์สามารถตอบคำถามของผู้อ่านได้มากน้อยแค่ไหน เช่น เลือกหัวข้อเรื่องให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย , เนื้อหาครอบคลุม และนำเสนอได้น่าสนใจ มีคุณภาพเพียงใด 

II.การค้นหาด้วยเสียงจะทำให้เกิดการตั้งคำถามกับทุกสิ่ง

Voice Search หรือที่เรียกกันว่าการค้นหาด้วยเสียงนั้น กลายเป็นระบบการค้นหาข้อมูลที่ตอบโจทย์มากที่สุดในขณะนี้ และมีการคาดการณ์ว่าจะมีสัดส่วนถึงครึ่งหนึ่งของปริมาณการค้นหาออนไลน์ทั้งหมดในปี 2020  

ถึงแม้ว่าคุณไม่ได้อ่านข้อความที่คุณเขียนออกมาดัง ๆ แต่  Google ก็จะทำให้คุณอยู่ดี และ สิ่งสำคัญที่ควรตระหนักคือการค้นหาด้วยเสียงนั้น แตกต่างจากการค้นหาข้อความ เพราะมีความสะดวกมากขึ้น เนื่องจากระบบจดจำด้วยเสียง ทำงานได้มีประสิทธิภาพและรวดเร็วกว่า 

อีกทั้งการค้นหาด้วยเสียงสามารถพูดด้วยถ้อยคำที่ยาวมากขึ้น เหมือนกับพูดกับคนจริงๆ  โดยไม่ต้องเสียเวลาในการกดแป้นพิมพ์ทีละตัว  ดังนั้น เมื่อความนิยมของ  Voice Search มีแนวโน้มสูงขึ้น การทำ SEO ต้องเลือกใช้ คียเวิร์ดที่ไปกันได้กับการค้นหาด้วยเสียงเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหา

III.ศูนย์นั้นยอดเยี่ยมกว่าหนึ่ง

ผลที่ตามมาอีกอย่างหนึ่งของระบบสั่งการด้วยเสียง (Voice Assistant) ที่กลายเป็นช่องทางการค้นหาแบบ go-to นั่นคือความสำคัญของ Position Zero: เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ป้อนคำค้นหาด้วยเสียง ระบบสั่งการจะอ่านผลลัพธ์เป็นศูนย์ก่อนที่จะส่งส่วนที่เหลือ ดังนั้นแม้ว่าคุณจะครองผลการค้นหาสำหรับหน้าแรกทั้งหมด แต่คู่แข่งที่เป็น Position Zero  จะแสดงผลอยู่ก่อนอันดับแรกแทน

Gartner ประเมินว่า ประมาณหนึ่งในสามของการค้นหาจะดำเนินการโดยปราศจากการสกรีนภายในปี 2020 ซึ่งหมายความว่าสิ่งใดก็ตามที่อยู่นอกเหนือจากผลการค้นหา position zero อาจไม่ปรากฎในส่วนของ voice search และคาดว่าเนื้อหาบล็อกและรูปแบบที่เป็นลายลักษณ์อักษรอื่นๆ  รวมไปถึง Structured data ซึ่งเป็นวิธีการของการกำหนดโครงสร้างของเนื้อหาบนหน้าเว็บ, rich snippets (ส่วนของชุดข้อความที่เเสดงผลบนหน้าจอค้นหาของ Google) ทั้งยังเป็นส่วนหนึ่งของการที่ผู้ใช้ตัดสินใจคลิกเข้าไปชมมากขึ้น สิ่งนี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาที่เป็นแบบ local element

IV.ถึงยุคของประสบการณ์ส่วนบุคคล

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า การปรับ Marketing Message ให้เป็นในระดับ “บุคคล” มากขึ้น เพราะเราอาศัยอยู่ในยุคของผู้บริโภคในระดับส่วนบุคคล และผู้คนคุ้นเคยกับกระแสและการใช้งานโซเชียลมีเดียที่ถูกปรับให้เหมาะกับความต้องการและความสนใจของตัวเอง

ดังนั้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้งานให้มากที่สุด  การแสดงโฆษณาจะถูกกำหนดเป้าหมายไปตามบริบทของลูกค้าแต่ละคน แต่สำหรับเนื้อหา SEO ‘raw’  นั่นคือ blogs, website copy, landing pages ขึ้นอยู่กับว่าต้องการลงดีเทลแค่ไหน เช่น สามารถรวมแบบฟอร์ม,แบบทดสอบและแบบสำรวจเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณกำลังพูดคุยกับใครก่อนที่จะให้บริการเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม   

ทั้งนี้ คอนเท้นต์จะมีส่วนการปรับแต่งในส่วนของหัวข้อมากกว่าที่เคยเป็นมา นอกจากนี้ลูกค้ายังมีส่วนร่วมมากขึ้นและแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในบริบทความชอบและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอยู่  ยิ่งคุณได้รับข้อมูลอย่างละเอียดมากเท่าไหร่ก็ยิ่งเข้าใจปัจจัยเหล่านี้ได้มากขึ้นเท่านั้น

ที่มา 

ติดตามข่าวธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ
www.smmagonline.com

 

Share.