Top 5 นวัตกรรมสินค้าหรูในปี 2019 ทุกแบรนด์มีกลยุทธ์เด็ดให้เรียนรู้

0

SMmagonline- เว็บไซต์ TrendWatching รวบรวมนวัตกรรมสินค้าหรูแห่งปี 2019 และคัดกรองอีกครั้งจนได้ Top 5 นวัตกรรมสินค้าหรูจาก 5 แบรนด์ดัง งานนี้มีตั้งแต่สายนาฬิกาชิ้นเล็ก ๆ ไปจนถึงรถยนต์หรูคันโต

1.สายนาฬิกาที่ทำจาก Biosteel ของ Omega

ผู้ผลิตนาฬิกาOmega เปิดตัวสายนาฬิกาที่ทำจาก Biosteel ของบริษัท AMSilk® ซึ่งทำการผลิตโปรตีนที่มีลักษณะเหมือนเส้นใยแมงมุมที่มีชื่อทางการค้าว่า Biosteel โดยคุณสมบัติเด่นคือมีน้ำหนักเบายืดหยุ่นและระบายอากาศได้ดีกว่าวัสดุทั่วไป รวมถึงมีคุณสมบัติต่อต้านแบคทีเรียและสารก่อภูมิแพ้สายนาฬิกา ราคา 270 USD  ปัจจุบันมีวางขายในยุโรป

นวัตกรรมนี้ ต้องให้เครดิตความก้าวหน้าของเทคโนโลยีชีวภาพที่ทำให้เราอยู่ในจุดเปลี่ยนที่สำคัญและวัสดุเชิงวิศวกรรมสามารถนำเสนอโซลูชั่นที่แปลกใหม่สำหรับผู้บริโภคที่ดีในมิติที่สำคัญและมีคุณภาพที่ดีเยี่ยมกว่าของจากธรรมชาติ โดยเฉพาะความทนทานและประสิทธิภาพ นำมาทดแทนเส้นใยไหมที่มักจะใช้กันในวงการเครื่องสำอางและอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่น กลยุทธ์ของ AMSilk กับ Biosteel ที่ชาญฉลาดในอุตสาหกรรมยานยนต์ที่รถ Tesla แสดงให้เห็นถึงการกำหนดเป้าหมายกลุ่มที่ชื่นชอบความหรูหรา จนทำให้ผลิตภัณฑ์กลายเป็นแรงบันดาลใจและ AMSilk ยังได้ผลิตสนีกเกอร์ที่สามารถย่อยสลายได้ให้กับแบรนด์ Adidas และตอนนี้สายนาฬิกาหรูนี้เป็นผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ชิ้นแรกของบริษัท

2.Dapper Labs เปิดประสบการณ์ดิจิทัลแฟชั่นเฮ้าส์ด้วยเสื้อผ้าเสมือนจริง

Virtual Garment หรือเสื้อผ้าเสมือนจริงชิ้นนี้ถูกขายไปในราคา 9,500 เหรียญสหรัฐนวัตกรรมนี้ เป็นผลงานสร้างสรรค์ของค่าย Dapper Labs ผู้ผลิตเกมและ The Fabricant  ดิจิทัลแฟชั่นเฮ้าส์ โดยการพรีเซ็นต์ของนางแบบอย่าง Johanna Jaskowska

ที่สำคัญข้อมูลของเสื้อผ้าถูกเก็บไว้ใน blockchain ซึ่งเป็นระบบโครงข่ายในการทำธุรกรรมต่างๆ ที่ตัดตัวกลางอย่างสถาบันการเงิน ที่มั่นใจได้ว่าข้อมูลส่วนบุคคลปลอดภัยแน่นอนและสามารถเลือกแพลตฟอร์มดิจิทัลของผู้สวมใส่ได้

อย่างไรก็ตามนวัตกรรมนี้ ชี้ให้เห็นถึงอนาคตที่เปลี่ยนแปลงได้อย่างเท่าเทียมกันอย่างน้อยก็จะช่วยบรรเทาปัญหาด้านปัจจัย 4 อย่างเครื่องนุ่งห่มด้วยการชดเชยจากประสบการณ์ในโลกดิจิทัลที่เข้ามาแทนที่

3.Prada กับแนวทางพัฒนาบุคลากรแฟชั่นแบบไร้ขีดจำกัด

Prada เปิดตัว Prada Proth Diversity and Inclusion Council ซึ่งเป็นสภาเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของคนในบริษัทและวงการแฟชั่นระดับโลก โครงการดังกล่าวจะให้พนักงานของ Prada ทุกคน ได้รับการเทรนนิ่งมอบทุนการศึกษาให้และการฝึกงานสำหรับนักเรียนที่คัดเลือกผ่านสถาบันอบรมที่เป็นพาร์ทเนอร์

แบรนด์อิตาลีรายนี้กำลังปฏิรูปนโยบายความหลากหลายภายในและ Prada ยังวางแผนที่จะรับสมัครผู้เชี่ยวชาญทางวัฒนธรรมเพื่อโครงการใหม่ๆ อีกในอนาคต

พร้อมทั้งยังแต่งตั้งให้ผู้กำกับหญิง  “เอวาดูเวอร์เนย์” ดำรงตำแหน่งประธานสภาโดยสภาที่ Prada จัดตั้งขึ้นมานี้ ยังเปิดโอกาสให้เด็กผิวสีพัฒนาและแสดงความสามารถอย่างเต็มที่เพื่อให้ตัวแบรนด์สามารถสะท้อนวัฒนธรรมบนโลกที่หลากหลายอย่างแท้จริงและค้นหาเอกลักษณ์ความโดดเด่นทางแฟชั่นที่ตอบสนองกลุ่มคนแบบไร้ขีดจำกัด

5.Shang Social ร้านอาหารแบบสแตนด์อโลนแห่งแรกของ Shangri-La

Shangri-La เปิดร้านอาหารแบบสแตนด์อโลนแห่งแรกที่ชื่อว่า Shang Social ตรงสนามบิน Jewel Changi สนามบินแห่งใหม่ของสิงคโปร์ในเดือนเมษายนนี้ ภายในมีพื้นที่กว่า 220 ที่นั่ง ประกอบด้วยบาร์ร้านอาหารเพื่อรองรับทุกโอกาสในการรับประทานอาหาร โดยพื้นที่รับประทานอาหารหลักประกอบด้วย 88 ที่นั่ง ให้บริการเต็มรูปแบบรวมถึงโต๊ะเชฟ 12 ที่นั่งพร้อมวิวของครัวหลัก

Shang Social นั้นตั้งอยู่ในทำเลทองที่เป็นหนึ่งในสนามบินที่พลุกพล่านที่สุดในโลก จึงหวังที่จะจัดแสดงอาหารจีนจานพิเศษให้กับนักชิมทั่วโลกและยังมอบประสบการณ์กินที่หลากหลาย ตั้งแต่ห้องอาหารสไตล์ร่วมสมัยไปจนถึงบาร์สุดหรู 

แม้ว่าตัวเลขนักท่องเที่ยวของสิงคโปร์เพิ่มขึ้นสูงอย่างเป็นประวัติการณ์ในปี 2018   แต่ก็ยังมีปัญหาอยู่ หลายคนมองว่าสิงคโปร์เป็นจุดเปลี่ยนเครื่องแทนที่จะเป็นจุดหมายปลายทางและเลือกใช้บริการที่พักราคาย่อมเยา แต่แชงกรีล่าตระหนักดีว่าการเพิ่มทางเลือกและโอกาสที่เปิดกว้างสามารถทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น

5.BMW Certified กระตุ้นยอดขายรถมือสองให้เหมือนซื้อใหม่ด้วยโฆษณาย้อนอดีต

แคมเปญล่าสุดของ BMW Certified ซึ่งเป็นรถยนต์มือสองของผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมัน ได้ใช้คลิปรีไซเคิลจากโฆษณา BMW ชุดเดิม พร้อมกับเสียงพากย์จากนักแสดงจาก Star Trek Chris Pine ที่พูดถึงประโยชน์ของการซื้อ BMW  มือสอง และในโฆษณาอีกตัวหนึ่ง Pine ตั้งข้อสังเกตว่า แบรนด์ ประหยัดเงินโดยใช้คลิปเดิมเช่นเดียวกับที่ผู้ชมสามารถประหยัดเงินได้โดยเลือก BMW มือสอง ที่ผ่านการรับรอง

นับเป็นกลยุทธ์เพื่อปรับพฤติกรรมการซื้อนั่นเอง หลายคนอาจประหลาดใจเมื่อเห็นแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมี่ยมทำแบบนี้ แต่แคมเปญ,ผลิตภัณฑ์,บริการ,ประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ไม่มีใครคาดหวังจากแบรนด์อาจช่วยให้เข้าถึงลูกค้ารายใหม่ก็ได้

ที่มา

ติดตามข่าวธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ
www.smmagonline.com

 

Share.