6 แบรนด์ที่ทวิตเตอร์ยกให้ว่าใช้งานได้สร้างสรรค์ที่สุดในเอเชียแปซิฟิก

0

SMmagonline-ทวิตเตอร์ (Twitter) ออกมาประกาศ 6 แบรนด์ที่ทวิตเตอร์ถือเป็นสุดยอดแบรนด์ที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่สุดในเอเชียแปซิฟิกในการใช้ทวิตเตอร์ ได้แก่ OnePlus, Uber, Sportsbet, Oppo, Spotify และ Xbox

OnePlus

Startup ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากเมืองจีนแผ่นดินใหญ่ได้รับรางวัล “Best Purpose Driven Launch” สำหรับการเป็นพาร์ทเนอร์กับกองทุนสัตว์ป่าโลกสากล (WWF) และ Twitter อินเดียฉลองวันครบรอบ 1,500 วัน สำหรับการเปิดตัวระบบปฏิบัติตัวใหม่ภายใต้ชื่อ OxygenOS

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการกิจกรรมครั้งนี้ OnePlus เรียกร้องและกระตุ้นให้มีการปลูกต้นไม้ใหม่ๆ ทั่วประเทศอินเดียและมีการติด hashtag #OxygenOS ตลอด 24 ชั่วโมง ซึ่งเป็นการใช้อิโมจิที่กำหนดเองด้วย hashtag #Oxygen โดยมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์และนำเสนอภาพลักษณ์ผ่านสื่อดั้งเดิม รวมไปถึงสื่อนอกบ้านต่างๆ เช่น ในสนามบินและโฆษณาสิ่งพิมพ์เต็มหน้าใน The Times of India

แคมเปญนี้ส่งผลให้มีการทวีตมากกว่า 27,000 ทวีตภายใน 24 ชั่วโมงซึ่งหมายความว่า OnePlus สามารถปลูกต้นไม้ใหม่ 27,000 ต้นในอินเดีย ทั้งยังเป็นการเพิ่มความเชื่อมั่นในเชิงบวกสำหรับแบรนด์บน Twitter จากค่าเฉลี่ย 18% ไปจนถึง 77%

Uber

บริษัทที่ให้บริการเรียกรถโดยสารสาธารณะผ่านแอปพลิเคชัน ทั้งยังเป็นหนึ่งในบริษัทที่ส่งเสริมสิทธิของกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศในแต่ละพื้นที่ที่มีบริการของ Uber ตัวบริษัทเองมีการเรียกร้องให้ใช้อิโมจิหัวใจสีรุ้งที่เรียกว่า ‘Pride Heart Emoji’ – บน Change.org ถึง Unicode consortium ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ก่อตั้งขึ้นเพื่อขยายและส่งเสริมการใช้ Unicode Standard ซึ่งกำหนดรูปแบบการแทนค่าของข้อความในผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์และมาตรฐานใหม่ๆ และพัฒนา Unicode Emojis ผลคือ คำร้องของ Uber ส่งผลให้มีความเชื่อมั่นในเชิงบวกด้านธุรกิจเพิ่มขึ้นถึง 65%

Sportsbet

เว็บไซต์รับพนันออนไลน์ของออสเตรเลียได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์ที่น่าจับตาบน Twitter ด้วยการเข้าร่วมการพูดคุยที่สนุกสนานและมีมส์สุดฮา Sportsbet ใช้วัฒนธรรมป๊อปเป็นเชื้อเพลิงสำหรับการแข่งกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของออสเตรเลีย และมีผู้เข้ามาแสดงความเห็นมากมาย และแฟนๆ ให้ความสนใจจริงๆ จนไม่คิดว่านี่คือการพนัน

Oppo

บริษัทผู้บริโภคสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของจีนอีกราย ได้รับเลือกในฐานะที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ ในการเปิดตัวเทคโนโลยีกล้องซูม 10 เท่าและเทคโนโลยี 5G รวมทั้งยังได้เชิญ Jonathan Morrison ซึ่งเป็นผู้สร้างคอนเทนต์เทคโนโลยีของสหรัฐฯเข้าร่วมในงาน Mobile World Congress (MWC) 2019

จากนั้น Oppo ได้เชิญ Morrison สาธิตการใช้เทคโนโลยีซูมกล้องบน Periscope บน Twitter และยังทำงานร่วมกับ Twitter Art House ซึ่งเป็นทีมงานระดับโลกที่เชื่อมโยงแบรนด์กับอินฟลูเอนเซอร์ ศิลปินและบรรณาธิการเพื่อสร้างคอนเทนต์ และถ่ายทอดสดผ่านทางสตูดิโอของ Twitter เอง

กลยุทธ์นี้ทำให้ Oppo มียอดวิวถึง  8.7 ล้านครั้งบนหน้ากิจกรรม โดยรวมแล้วแคมเปญ #GetCloserWithOPPO สามารถขยายฐานผู้ติดตาม Twitter ของ Oppo ได้มหาศาล โดยดึงดูดผู้ติดตามใหม่ได้ 9 เท่าของอัตราการเติบโตรายวันโดยเฉลี่ย

Spotify

เพื่อสร้างการรับรู้และมอบประสบการณ์ทางดนตรีอันสมบูรณ์แบบ โดยไม่ต้องฟังเพลงแค่ในแอปอย่างเดียวอีกต่อไป จึงเป็นที่มาของ Spotify On Stage ซึ่งเป็นการแสดงดนตรีสดที่รวบรวมเหล่าบรรดาศิลปินที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในระดับโลก มาพบกับแฟนเพลงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อาทิ อินโดนีเซีย และกรุงเทพฯ ประเทศไทย เพื่อให้แฟนเพลงได้มีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์

เริ่มด้วย  ‘Guess the Line Up’ บน Twitter เพื่อให้แฟน ๆ สามารถพูดคุยเกี่ยวกับศิลปินที่ชื่นชอบและปล่อยเพลย์ลิสต์คอนเสิร์ตล่วงหน้าเพื่อจุดประกายความตื่นเต้นก่อนคอนเสิร์ตจะเริ่ม รวมไปถึงแฟน ๆ ที่อยู่ทางบ้านนอกจากนี้ยังมีการติด #SpotifyOnStage แสดงบนหน้าจออีกด้วย

Xbox

ในงาน  Penny Arcade Expo 2019 (PAX AUS) งานเกมยักษ์ใหญ่ของออสเตรเลีย Xbox ได้สร้างเอ็นจิ้นการเล่นเกมที่ใช้ประโยชน์จาก Twitter และให้แฟน ๆ ได้มีโอกาสลุ้นไปชิงแชมป์งาน X019 ที่ลอนดอน ตลอดระยะเวลา 3 วันนั้น ได้ให้โอกาสแฟนๆ เก็บแต้มทางออนไลน์และทางอีเว้นต์ ‘Xbox PAX Twitter Hunt’ ซึ่งทำให้แบรนด์ถูกทวิตถึงมากที่สุดในช่วง PAX ด้วยการเมนชั่น @XboxANZ เพิ่มขึ้นเกือบ 300% เมื่อคิดอัตราส่วนเป็นรายปี

ที่มา

ติดตามข่าวธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดได้ที่ นิตยสารเอสเอ็ม และ
www.smmagonline.com

Share.