สิงเทลกรุ๊ป เดินกลยุทธ์รุกตลาดอีสปอร์ตระดับอาเซียนเต็มพิกัด

0

SMmagonline-เมื่อไลฟ์สไตล์ได้ถูกปรับเปลี่ยนให้เข้าสู่โลกของดิจิทัลมากขึ้น เกมได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตของ Millennial ทั่วโลก โดยเฉพาะภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพียงเท่านี้ก็น่าจะเพียงพอที่บริษัทสื่อสารยักษ์ใหญ่ในภูมิภาคอย่างสิงเทล ตัดสินใจประกาศชัดว่าจะรุกตลาดอีสปอร์ตระดับอาเซียนอย่างจริงจังตั้งแต่ต้นปี 2019 ที่ผ่าน และแน่นอนงานนี้ร่วมด้วยพันธมิตรที่สิงเทลถือหุ้นอยู่ด้วยอย่าง AIS ในไทยก็ประกาศกลยุทธ์เรื่องอีสปอร์ตออกมาในทิศทางเดียวกันตั้งแต่ปีก่อนเช่นกัน

Niko Partners รายงานว่า จำนวนของผู้เล่นเกมในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะพุ่งสูงถึง 400 ล้านคนภายในปี 2021 และที่นี่จะเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วสุดในโลกด้วยรายได้จากเกมออนไลน์ที่มีมูลค่าถึง 4.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ

สำหรับผู้ชาย Gen Z มีจำนวนถึง 68% พวกเขายอมรับว่าเกมเป็นส่วนสำคัญที่แสดงตัวตน และมันไม่ใช่แค่งานอดิเรกแต่ยังมีอิทธิพลต่อความบันเทิงรวมถึงการเลือกแบรนด์อีกด้วย

ประกอบกับ รายได้จากการดูกีฬาจริงๆ เริ่มลดลง สวนทางกับทิศทางการรับชมการแข่งขันเกม หรือ อีสปอร์ต เริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้น  โดยคาดว่าตัวเลขในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคจะเพิ่มขึ้นเป็น 290 ล้านคนในปี  2021  ตามข้อมูลของ Newzoo และอีกหนึ่งสัญญาณที่เห็นได้ชัดในการเดินหน้ายกระดับวงการอีสปอร์ตอย่างต่อเนื่อง นั่นก็ คือ อีสปอร์ต ถูกบรรจุลงใน SEA Games ปี 2019 ทั้งหมด 6 เกมด้วยกัน

โดยแบ่งออกเป็น 3 หมวด คือ PC, Mobile และ Console

สิงเทล กรุ๊ป (Singtel Group) ยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมของสิงคโปร์ ออกมาประกาศว่าจะรุกตลาดอีสปอร์ตอย่างจริงจังตั้งแต่ต้นปี 2019 โดยร่วมกับ Airtel, AIS, Globe และ Telkomsel ที่แต่ละรายเมื่อรวมกันแล้ว มีลูกค้าเกมเมอร์ทั่วไปในมือกว่า 200 ล้านคน และยังเป็นสัดส่วนที่สำคัญของกลุ่ม Millennial ที่เสพเทคโนโลยีและ Gen Z 

เป้าหมายคือ สิงเทล ต้องการจะขยายการเติบโตด้านอีสปอร์ตในภูมิภาค รวมไปถึงสนับสนุนความสนใจของกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นนี้โดยเชื่อมต่อกับพวกเขาผ่านคอนเท็นต์ที่หลากหลาย 

กลยุทธ์อีสปอร์ตของสิงเทล

สิงเทล กรุ๊ป (Singtel Group) เปิดตัวโครงการระดับภูมิภาคที่เรียกว่า PVP ESports ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเกม อีสปอร์ต เกมแรกของอาเซียนเพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่ม millennial ด้วยคอนเท็นต์ที่น่าตื่นเต้นและเสริมสร้างระบบนิเวศ รวมไปถึงคอมมูนิตี้ด้านกีฬาทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับภูมิภาค   

โดย สิงเทล สร้างความตื่นตัวให้กับวงการ อีสปอร์ต ด้วยการทำให้เหล่าเกมเมอร์ ทั้งหลายได้เข้าถึงการแข่งขันอีสปอร์ต รวมไปถึงออริจินัลคอนเทนต์ และโปรแกรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟต่างๆ  เนื่องจาก ลูกค้าที่ใช้มือถือจำนวนมหาศาลกลุ่มนี้จะสามารถดึงดูด บริษัท เกมต่างๆ ให้มาสนใจและกลายเป็นหุ้นส่วนเพื่อเจาะตลาดเกมที่เติบโตอย่างรวดเร็วและเปิดประสบการณ์การเล่นเกมที่ยอดเยี่ยมต่อไปในอนาคต  พร้อมสนับสนุนความสามารถด้านกีฬาและร่วมมือกับแบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์เดียวกัน

PVP อีสปอร์ต เกิดขึ้นจากความร่วมมือกันในระดับภูมิภาคระหว่าง สิงเทลและ โอเปอเรเตอร์ในเครือรวม 6 ประเทศ เมื่อปี 2018 ซึ่งมีเงินรางวัลรวม 300,000 เหรียญสหรัฐ และดึงดูดการมีส่วนร่วมของทีมกีฬามืออาชีพระดับโลกเช่น PSG.LSD, Team Secret และ Fnatic

นอกจากรอบชิงชนะเลิศที่จัดขึ้นที่สิงคโปร์แล้ว เกมดังกล่าวยังมีการถ่ายทอดสดให้กับแฟน ๆ ทั่วทั้งภูมิภาคถึง 7 ภาษา  ได้แก่ อังกฤษ, บาฮาซาอินโดนีเซีย, จีน, เกาหลี, รัสเซีย, ตากาล็อก และไทย บนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Twitch และ Facebook

ส่วนปี 2019 นั้น  ทีมแสงอุษาและทีม Teletubies เป็นตัวแทนประเทศไทยเข้าไปแข่งขันออนไลน์กับทีมจากบริษัทในเครือ สิงเทล ซึ่งมาจากประเทศมาเลเซีย อินโดนีเซีย และสิงคโปร์ เพื่อหาแชมป์ 2 ทีมสุดท้ายเข้าไปชิงแชมป์กีฬาอีสปอร์ตระดับภูมิภาค ในรายการ “PVP อีสปอร์ต Regional Corporate League” ที่งาน PVP Carnival @ Singapore Comic Con  ประเทศสิงคโปร์ 

ผลคือ Dota 2 เป็นเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยแข่งกันในวันที่ 7-9 ธันวาคม 2019 ที่ผ่านมา

สำหรับก้าวต่อไปของสิงเทลมีแผนว่า จะยังคงทำงานอย่างใกล้ชิดกับพาร์ทเนอร์ทั่วภูมิภาคเพื่อผลักดันการเติบโตกีฬา อีสปอร์ต ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และให้การสนับสนุนรวมไปถึงโอกาสต่างๆ ที่เหล่าเกมเมอร์สมควรได้รับ

อ้างอิง

ติดตามข่าวธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดที่ได้รับในนิตยสารและ
www.smmagonline.com

 

Share.