เครือสหพัฒน์ เจอภาคบังคับจากโควิด-19 ปรับสู่อีคอมเมิร์ซ 100% เป็น สหกรุ๊ปแฟร์ออนไลน์ 63 ครั้งแรก

0

SMmagonline – เครือสหพัฒน์ เจอภาคบังคับจากโควิด-19 ปรับงานสหกรุ๊ปแฟร์ มหกรรมลดราคาสินค้าในเครือประจำปี สู่แพลตฟอร์มออนไลน์ 100% เป็น งาน สหกรุ๊ปแฟร์ออนไลน์ 63 ครั้งแรกนับจากมีการจัดงานมา ดึง ช้อปปี้ ลาซาด้า และเจดีเซ็นทรัล 3 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่เข้าร่วม พร้อมโปรโมชั่นเด็ดจากแต่ละแพลตฟอร์ม ร่วมด้วยแคมเปญจาก 11 สถาบันการเงินและกองทุน มั่นใจผู้บริโภคตอบรับช้อปกระหน่ำเหมือนเดิมระหว่างวันที่ 2-5 กรกฎาคมนี้ 

HL Sahagroup Online-1-19

ในงานสหกรุ๊ปแฟร์ เมื่อปี 2562 ซึ่งย้ายไปจัดที่ไบเทคเป็นปีแรก เพราะที่จัดงานเก่าอย่างศูนย์ประชุมสิริกิติ์ได้เวลาปิดปรับปรุง ครั้งนั้น บุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ เล่าว่า เครือสหพัฒน์กำลังปรับนำดิจิทัลเทคโนโลยีเข้ามาใช้เป็นส่วนหนึ่งในงานมากขึ้น ทั้งการบริการและการขาย ไปจนถึงขึ้นว่ามีแผนจะทำร้านค้าที่ปราศจากพนักงาน เป็นระบบดิจิทัลที่ให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการทุกอย่างได้ด้วยตัวเอง

อีกทั้งการดำเนินงานในส่วนอื่น ๆ นอกเหนือจากการจัดงานสหกรุ๊ปแฟร์ ก็ยังเน้นพัฒนาไปใช้ดิจิทัลเทคโนโลยีมากขึ้น ทั้งช่องทางการจำหน่ายไปจนถึงการสื่อสารการตลาด โดยการเป็นพันธมิตรกับธุรกิจอื่น ๆ เพื่อเข้าสู่โลกดิจิทัลมากขึ้น รวมไปถึงการเพิ่มศักยภาพช่องทางการขายสินค้าออนไลน์

แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า โดยทางกายภาพ งานสหกรุ๊ปแฟร์ ที่จัดเป็นประจำทุกปี ก็ยังเป็นภาพธุรกิจที่เปรียบเหมือนสัญลักษณ์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยและต้องจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี และยกเลิกไม่ได้ แม้จะมีช่องทางอื่น ๆ โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์เสริมเข้ามามากเพียงใดก็ตาม

อินไซต์หลัก ๆ หนีไม่พ้น คนไทยชอบงานมหกรรมสินค้าลดราคาเป็นทุนเดิม ยิ่งเป็นงานของผู้ผลิตรายใหญ่ระดับประเทศจัดลดสินค้าในเครือพร้อมกันทีเดียวนับร้อยแบรนด์ด้วยแล้ว ยิ่งห้ามพลาด และเป็นแรงดึงดูดสำคัญให้กับ สหกรุ๊ปแฟร์ เรื่อยมา

เจอแรงกดดันโควิด-19 ยก สหกรุ๊ปแฟร์สู่ออนไลน์เต็มรูปแบบ

แต่ใครจะคิดว่า จากสหกรุ๊ปแฟร์เมื่อปีกลายผ่านไปไม่ถึงปี งานที่มีแผนกำหนดจัดเป็นประจำทุกปี ก็ต้องเปลี่ยนรูปแบบมาไว้บนออนไลน์ 100% แบบพร้อมไม่พร้อมก็ต้องพร้อม เพราะโควิด-19 จึงเป็นเหตุผลว่าทำไม ถึงต้องมีงาน “สหกรุ๊ปแฟร์ออนไลน์ 63” เกิดขึ้นในปีนี้เป็นปีแรก

โดยนอกจากการเปิดขายบนแพลตฟอร์มออนไลน์ของเครือผ่านเว็บไซต์ sahagroup.co.th ซึ่งเป็นเป็นแพลตฟอร์มกลางแล้ว ยังเชื่อมต่อกับ 3 พันธมิตร ที่เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ระดับภูมิภาค และในไทยอย่าง ลาซาด้า (Lazada) ช้อปปี้ (Shopee) และ เจดีเซ็นทรัล (JD.co.th) พร้อม ๆ กันระหว่างวันที่ 2-5 กรกฎาคม 2563  โดยบางแบรนด์ในเครือสหพัฒน์ ที่มีร้านค้าบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ ก็จะจัดโปรโมชั่นควบคู่กันไปด้วยทุกแบรนด์เช่นกัน

สหกรุ๊ปแฟร์ออนไลน์ เหมือนหรือต่างกับสหกรุ๊ปแฟร์ที่ผ่านมา

HL Sahagroup Online-1-32

“คอนเซ็ปต์ไม่เปลี่ยน แต่เปลี่ยนโดยพฤติกรรม เพราะสินค้าและกิจกรรมที่เคยมีแทนที่จะจัดรวมไว้ที่เดียวแล้วให้คนใช้ขาเดินไปร่วมงาน ก็เปลี่ยนมาใช้นิ้วช้อปปิ้งแทนและยังคงมีทุกอย่างเหมือนเดิม ไม่ว่าจะเป็นการรับสมัครงาน อบรม แฟชั่นโชว์ เราใส่เข้ามาหมด เพียงแต่ย้ายมาอยู่บนออนไลน์” ธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) กล่าว

ฉะนั้น มากกว่า 100 แบรนด์ กว่า 20,000 เอสเคยู จากสินค้า 7 หมวดหมู่ของเครือสหพัฒน์ อาทิ สินค้าแฟชั่น อาหาร เสื้อผ้า สินค้าอุปโภคบริโภค แม้แต่บริการด้านการศึกษาที่ทำร่วมกับมหาวิทยาลัยวาเซดะ ซึ่งจะปรับมาสอนออนไลน์ในปีนี้เป็นปีแรกด้วย ก็จะยังคงมีให้เลือกช้อปและใช้บริการได้เหมือนเดิม

HL Sahagroup Online-smmag

ขณะที่ พิภพ โชควัฒนา กรรมการบริษัทและกรรมการบริหาร บริษัท สหพัฒนาอินเตอร์โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวย้ำว่า แม้ปีนี้จะเป็นปีแรกที่ สหกรุ๊ปแฟร์จัดบนแพลตฟอร์มออนไลน์หลังจากที่จัดมา 23 ปี แต่รับรองว่าทุกกิจกรรมจะไม่มีการลด หรือ หายไป

นอกจากแฟชั่นโชว์ที่กล่าวถึงไปแล้ว กิจกรรมสอนแต่งหน้า สอนพับผ้า การเปิดตัวสินค้าใหม่ การจัดโชว์นวกรรมสินค้าที่เกิดขึ้นในปีนี้ ฯลฯ จะยังคงมีครบถ้วน โดยลูกค้าสามารถเช็คกิจกรรมที่จะจัดขึ้นระหว่างงานได้จากหน้าเว็บไซต์

แต่ที่เพิ่มเติมเข้ามาในปีนี้ จะมีการไลฟ์สดของแบรนด์ต่าง ๆ ในเครือผ่านแพลตฟอร์มของสหกรุ๊ปเอง และช่องทางของพันธมิตรต่าง ๆ เป็นการไลฟ์สดผสมกับนำเสนอขายสินค้าใหม่ในปีนี้ เช่น การเปิดตัวข้าวต้มปลาคัพน้ำจิ้มเต้าเจี้ยว ผลิตภัณฑ์เครื่องนอนคูลทัชคอลเลคชั่น ผลิตภัณฑ์กางเกงในผ้าไฮจีนี่จากวาโก้ รวมทั้งวาโก้มูดที่ออกทราเวลบราม้วนได้ตัวใหม่จากผ้าสเปเซอร์ที่ใช้ในการผลิตหน้ากากผ้าซึ่งระบายอากาศได้ดี เป็นต้น

สินค้าอุปโภคใหม่ เช่น เปาวินวอชลิควิด จากไลอ้อน รวมทั้งน้ำยาบ้วนปากซอลท์ที่ได้จากงานวิจัยของไลอ้อน แฮนด์สเปรย์ฆ่าเชื้อโรคเน้นกลิ่นหอมจากบีเอสซี เครื่องสำอางอาร์ตี้โปรเฟชั่นแนลที่คอลแลบกับสนุ้ปปี้ หน้ากากผ้าสำหรับเด็กอองฟรอง ฯลฯ

นอกจากนี้ ในแพลตฟอร์มกลางก็ยังมีสิทธิพิเศษให้ลูกค้าไม่น้อยหน้าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซซึ่งมักจะมีหมัดเด็ดเรื่องโปรโมชั่นเสมอ โดยลูกค้าเครือสหพัฒน์ สามารถสะสมคะแนนจากบัตรสมาชิก His and Her ได้จากทุกแพลตฟอร์ม พร้อมลงทะเบียนเพื่อชิงรางวัลใหญ่และรางวัลอื่นกว่า 3,000 รายการ รวมมูลค่ากว่า 9 แสนบาท

“การมีสินค้าในเครือจำนวนมาก สิ่งที่เราต้องให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกในแพลตฟอร์มก็คือ การจัดไดเร็กทอรี่ ซึ่งในปีนี้นอกจากแพลตฟอร์มของตัวเองเรายังร่วมกับอีก 3 แพลตฟอร์มดัง ยิ่งต้องให้ความสำคัญเรื่องการจัดหมวดหมู่อย่างมาก เพราะต้องทำให้ลูกค้าเห็นง่ายที่สุดว่ามีแบรนด์ไหนบ้าง และทำโปรโมชั่นร่วมกับเว็บอะไร ปีนี้ลูกค้าก็จะได้สิทธิประโยชน์จาก 3+1 คือจาก 3 แพลตฟอร์มพันธมิตร และหนึ่งคือจากเว็บประจำแต่ละแบรนด์หรือแพลตฟอร์มกลางของเครือ” พิภพ กล่าว

ช้อปปี้-ลาซาด้า-เจดีเซ็นทรัล 3 แพลตฟอร์มจัดลดสไตล์ใครสไตล์มัน  

shopee-lazada-jd-central-smmagonline

(จากที่ 2 จากซ้าย) ศิวกร สิริวงศ์ภาณุพงศ์ หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ช้อปปี้ (ประเทศไทย) ธนดา ซุย วัฒนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายธุรกิจ บริษัท ลาซาด้า (ประเทศไทย) จำกัด และ รวิศรา จิราธิวัฒน์ ประะานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด เจดี เซ็นทรัล

สำหรับ 3 แพลตฟอร์มออนไลน์ที่เข้าร่วมงานสหกรุ๊ปแฟร์ออนไลน์ 63 ครั้งนี้ มีรูปแบบการจัดโปรโมชั่นต่างกันไปตามสไตล์

ลาซาด้า ซึ่งร่วมเป็นพันธมิตรกับเครือสหพัฒน์มาแล้ว 3 ปี จะเป็นแพลตฟอร์มเดียวที่มีพรีเซลก่อนเริ่มแคมเปญ ตั้งแต่ระหว่างวันที่ 27 มิถุนายน – 1 กรกฎาคม ส่วนโปรโมชั่นจะมีทั้งการซื้อสินค้าแถมของขวัญ และโปรโมชั่นซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง พร้อมส่วนลดสูงสุด 80% ร่วมกับคูปองส่วนลดแบรนด์ในเครือสหพัฒน์ที่เป็นพาร์ทเนอร์ ส่วนลดออนท็อปจากบัตรเครดิตสูงสุด 12% รวมทั้งให้เริ่มเก็บคูปองตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายนเป็นต้นไป

ด้าน ช้อปปี้ ก็มีการทำงานร่วมกับสหพัฒน์มาสักระยะ ยอมรับว่ามีหลายแบรนด์ที่ทำยอดขายได้ดีมาตลอด รอบนี้จึงจะมีการจัดทั้ง Voucher และโปรโมชั่นส่งฟรี

ส่วนทางเจดี เซ็นทรัล ก็ยืนยันว่า สินค้าในเครือสหพัฒน์จัดเป็ฯแบรนด์ที่ขายดีบนแพลตฟอร์มของเจดีฯ ลูกค้ามีแบรนด์ลอยัลตี้สูง และชื่นชอบการจัดส่งสินค้า ในครั้งนี้เจดีฯ จัดโปรโมชั่นในรูปแบบ ซื้อกลุ่มถูกกว่า โดยให้ลูกค้าที่ชวนเพื่อนมาช้อป ได้ส่วนลดจากการอ้างอิงซึ่งเท่ากับเป็นการช้อปปิ้งที่ให้ลูกค้าสามารถสร้างรายได้ให้ตัวเองได้

ในเว็บมีการไลฟ์สดช่วง Flash Sale และการแจกคูปองส่วนลดเพื่อนำไปลดเพิ่มใน LAZADA SHOPEE และJD CENTRALซึ่งทุกบิลที่ซื้อสามารถนำมากรอกข้อมูลชิงรางวัลในเว็บกว่า 3,000รางวัล รวมกว่า 9 แสนบาทสำหรับผู้ที่ต้องการสั่งซื้อล่วงหน้าจะเปิดให้มีพรีออเดอร์(PRE SALES)สินค้าใหม่ในวันที่ 27 มิถุนายน–1 กรกฎาคม 2563เฉพาะที่LAZADA

นอกจากนี้ ในเว็บยังมีกิจกรรมที่สร้างสีสัน อาทิ แฟชั่นโชว์ เวิร์กชอปกิจกรรมจากดาราและเซเลบริตี้มากมายการรับสมัครงาน การรับสมัครสมาชิกและสะสมคะแนน His & Her
นอกจากการจำหน่ายสินค้าแบบ B2C ให้กับผู้สนใจทั่วไปแล้ว จะมีการจำหน่ายแบบ B2B ให้กับร้านค้าทั่วไป ร้านค้าธงฟ้าประชารัฐ และผู้ที่ซื้อสินค้าไปจำหน่ายต่อ

11 สถาบันการเงินและกองทุนร่วมด้วย

Sahagroup Online-smmagonline

ในงานนี้ เครือสหพัฒน์ยังได้ร่วมกับสถาบันการเงินและกองทุน11แห่งได้แก่ ธนาคารพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งประเทศไทย (SME Bank) ธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธกส.) ธนาคารออมสิน ธนาคารไทยพาณิชย์ ธนาคารกรุงไทย ธนาคารกสิกรไทย ธนาคารกรุงเทพ ธนาคารกรุงศรีอยุธยาบริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) (KTC)บริษัท อยุธยาแคปปิตอล เซอร์วิสเซสจำกัดและกองทุนบำเหน็จบำนาญข้าราชการเพื่อให้ส่วนลดเงินสดและเครดิตเงินคืนสำหรับการซื้อแบบ B2C และให้สินเชื่อพิเศษสำหรับการซื้อแบบ B2B ซึ่งจะเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจให้เดินหน้าต่อได้อีกทางหนึ่ง

“หนึ่งในนโยบายสำคัญของเครือสหพัฒน์คือการทำ Digital Transformation เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจในยุคดิจิทัลการจัดงานสหกรุ๊ปแฟร์ออนไลน์ครั้งนี้เป็นการเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ดิจิทัลเต็มรูปแบบที่สุดของเครือสหพัฒน์ ซึ่งเปิดตัวมาในช่วงเวลาที่เหมาะสม เป็นยุคที่ผู้บริโภคนิยมการซื้อสินค้าทางออนไลน์ และเหมาะกับสถานการณ์ที่ทุกคนควรเว้นระยะห่างทางสังคม” ธรรมรัตน์ กล่าว

sahagroupfaironline63-smmagonline

ติดตามข่าวการตลาดและข่าวธุรกิจเพิ่มเติม คลิก

Share.