ไฮเนเก้น คิกออฟ บอลยูโร ด้วย Enjoy the Rivalry

0

SMmagonline-ไฮเนเก้น ใช้ข้อมูลอินไซต์คนไทย เชียร์ไปบลัฟไป ต่อยอดสู่แคมเปญ Enjoy the Rivalry จัดกิจกรรมเชียร์มันส์พร้อมกันบนออนไลน์ รับปรับกลยุทธ์หลักให้สอดรับยุค New Normal

สนุกกับการเป็นคู่แข่ง

ธีรภัทร์ พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัททีเอพี กล่าวว่า ในปีนี้เรามีการปรับกลยุทธ์การทำตลาดเพื่อให้สอดคล้องกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับผู้บริโภค ต้องยอมรับว่า New Normal ทำให้เราต้องรักษาการสร้างแบรนด์อแวแนสอย่างต่อเนื่อง เพราะหลายกิจกรรมไม่สามารถทำร่วมกันได้ รวมถึงการทำการตลาดที่ถูกที่ ถูกเวลา ตรงจุดผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้เรายังมองไปที่การสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย

ส่วน Enjoy the Rivalry เป็นโกลบอลแคมเปญที่ทางไฮเนเก้นสร้างสรรค์ขึ้นมาสำหรับการแข่งขัน UEFA EURO 2020™ โดยเฉพาะ ในฐานะเครื่องดื่มประจำการแข่งขัน UEFA EURO 2020™ แต่เพียงผู้เดียว และยังถือเป็นการสานต่อการเป็นพันธมิตรและความสัมพันธ์อันยาวนานกว่า 25 ปีระหว่างไฮเนเก้นกับการแข่งขันฟุตบอลชั้นนำของยุโรป

สำหรับแคมเปญนี้ในประเทศไทย เราได้วิเคราะห์จากข้อมูลเชิงลึก (Consumer Insight) ของกลุ่มแฟนบอลที่ถึงแม้จะเชียร์กันคนละทีม แต่ความสนุกไม่ได้เกิดขึ้นเพียงแค่การรวมกลุ่มกันเพื่อชมแมตช์การแข่งขัน แต่คือการเชียร์ไปวิเคราะห์เกทับกันไประหว่างเพื่อนต่างทีม เราจึงนำมาสร้างเป็นกิจกรรมภายใต้แนวคิด There’s Fun in the Rivalry หรือ สนุกกับการเป็นคู่แข่ง

โดยตลอดระยะเวลาของการแข่งขันตั้งแต่วันที่ 11 มิถุนายน ถึง 11 กรกฎาคม 2564 แฟนฟุตบอลยูโร 2020 จะได้สนุกกับการเป็นคู่แข่งในกิจกรรมที่ไฮเนเก้นเตรียมไว้ เริ่มต้นคิกออฟด้วยการเปิดตัวแพคเกจจิ้งใหม่ Heineken UEFA EURO 2020™ โดยสัญลักษณ์ดาวแดงของไฮเนเก้นจะเปลี่ยนเป็นลายธงชาติของ 24 ประเทศที่เข้าร่วมการแข่งขันพร้อมกับชื่อประเทศ และสัญลักษณ์ฟุตบอลยูโร 2020 เพื่อให้แฟนบอลได้สะสมเป็นคอลเลคชั่นแบบครบทุกทีมชาติ

อีกทั้ง แฟนบอลสามารถส่งข้อความเชียร์ทีมที่ชื่นชอบเข้ามาผ่านกิจกรรมออนไลน์ ซึ่งข้อความดังกล่าวจะถูกนำมาแชร์ลงในจอโฆษณาออฟไลน์ขนาดใหญ่กว่า 80 แห่งอีกครั้ง ทั่วกทม.และหัวเมืองหลักในไทย ก่อนที่การแข่งขันจะเริ่มขึ้นในช่วงดึก

ส่วนไฮไลท์สำหรับแคมเปญครั้งนี้คือ การแข่งขันรอบ 8 ทีมสุดท้าย เราได้เตรียมกิจกรรมเชียร์ฟุตบอลรูปแบบใหม่ Enjoy the Rivalry Nights Online ตอบรับพฤติกรรมการดูบอลที่เปลี่ยนไปในช่วงสถานการณ์ปัจจุบัน ที่ถึงแม้ไม่สามารถจะรวมกลุ่มกันเชียร์ได้ แต่ก็สามารถเชียร์สนุก ด้วยการชมการแข่งขันแบบออนไลน์พร้อมกันทั่วประเทศ โดยจะมีผู้เชี่ยวชาญมาร่วมแบ่งปันข้อมูล และวิเคราะห์เกมการแข่งขันในช่วงก่อนลงสนาม รวมถึงสรุปไฮไลต์ในช่วงพักครึ่ง และผลการแข่งขันในช่วงจบเกม

นอกจากนี้ ไฮเนเก้นได้จัดพิธีกรประจำรายการมากความสามารถ เช่น แมทธิว ดีน รวมถึงนักพากษ์ฝีปากคม ได้แก่ บอบู๋ ,ตังกุย ,แจ็คกี้ และแขกรับเชิญอินฟลูเอนเซอร์ร่วมคอมเมนต์ตลอดการแข่งขัน โดยจะจัดขึ้นตั้งแต่รอบ 8 ทีมสุดท้ายถึงรอบชิงชนะเลิศ

ติดตามข่าวการตลาดและข่าวธุรกิจเพิ่มเติม คลิก

Share.