ส่องแบรนด์องค์กรใด ที่ครองใจกลุ่มนักศึกษา แรงงานในอนาคต

0

SMmagonline- คนรุ่นใหม่มีทั้งอยากเป็นเจ้าของธุรกิจของตัวเอง แต่ก็มีไม่น้อยที่อยากมีประสบการณ์ทำงานในบริษัท องค์กรใหญ่ ซึ่งล่าสุด ยูนิเวอร์ซัม ได้เผยนายจ้างในอุดมคติฉบับประเทศไทยพบว่ามี องค์กรไทยอย่าง ปตท.  วันนี้ไม่น้อยหน้าต่างชาติ สามารถครองตำแหน่งนายจ้างในหมู่นักศึกษาวิศวกรรมศาสตร์ ส่วน กูเกิล Global Brands ขึ้นแท่นเป็นที่นิยมใน กลุ่มนักศึกษาธุรกิจ/พาณิชย์

ทั้งนี้จากผลการสำรวจจัดอันดับ 100 นายจ้างในอุดมคติของยูนิเวอร์ซัมประจำปี 2564 ฉบับประเทศไทย ที่ได้ประมวลจากคำตอบของนักศึกษาจำนวน 11,554 รายในสาขาธุรกิจ/พาณิชย์ วิศวกรรมศาสตร์ เทคโนโลยีสารสนเทศ วิทยาศาสตร์ธรรมชาติ มนุษยศาสตร์/ศิลปศาสตร์/ศึกษาศาสตร์ กฎหมาย และสุขภาพ/การแพทย์ และการประเมินผลบุคคล 22,757 ครั้งโดยบริษัทนายจ้าง 123 ราย พบว่าข้อมูลเชิงลึกของนักศึกษาไทยให้ความสนใจองค์กรในตลาดแรงไทยหลายมิติที่มีนัยยะสำคัญต่อตลาดแรงงานในอนาคต

 เด็กไทยอยากทำงานในบริษัทเอกชน   

  • 88% ของนักศึกษาธุรกิจ/พาณิชย์ และ 84% ของนักศึกษาวิศวกรรมศาสตร์ ต้องการทำงานในภาคเอกชน
  • 73% ของนักศึกษาธุรกิจ/พาณิชย์ และ 74% นักศึกษาวิศวกรรมศาสตร์ราว คาดหวังจะได้ทำงานในองค์กรที่มีการดำเนินงานระดับโลก

5 องค์กรนายจ้างในใจ เด็กสาย ธุรกิจ/พาณิชย์

  • กูเกิล
  • ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
  • จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่
  • คิง เพาเวอร์
  • ปตท.

 5 องค์กรนายจ้างในใจ เด็กสายวิศวกรรมศาสตร์

  • ปตท.
  • กูเกิล
  • กฝผ.
  • เอสซีจี
  • บีเอ็มดับเบิลยู

 “ฐานเงินเดือน” เรื่องสำคัญในยุคนี้ 

  • เงินเดือนรายปีที่นักศึกษาในประเทศไทยคาดหวังคือ 431,689 บาท
  • นักศึกษาธุรกิจ/พาณิชย์ คาดหวังเรื่องเงินเดือนต่อปี 452,869 บาท
  • นักศึกษาวิศวกรรมศาสตร์ คาดหวังเรื่องเงินเดือนต่อปี 434,663 บาท

ทั้งนี้ พราทิก ซาเบอวัล หัวหน้าที่ปรึกษา ยูนิเวอร์ซัม ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เผยว่า “ในช่วงการแพร่ระบาด ซึ่งเป็นเวลาที่ลูกจ้างบริษัทเอกชนต้องเผชิญกับการลดเงินเดือนแบบฉับพลัน ทำให้กลุ่มผู้มีทักษะสูงในอนาคตรู้สึกเปิดกว้างมากขึ้นต่อองค์กรภาครัฐบาลที่มีความมั่นคงสูง เนื่องจากข้าราชการพลเรือนยังมีอัตราเงินเดือนคงที่ การสำรวจของเราแสดงให้เห็นว่า ปตท. เป็นบริษัทนายจ้างที่มีคุณลักษณะที่น่าสนใจอย่างมาก อาทิ การเสนอฐานเงินเดือนที่สูงกว่า ผลประโยชน์ที่มากกว่า การจ้างงานที่มั่นคง และการให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพการทำงานขั้นสูง ซึ่งถือเป็นปัจจัยสำคัญที่สุด 4 ข้อที่นักศึกษาต้องการ”  

นักศึกษาเลือกใช้โซเชียลเข้าถึงนายจ้าง

 สำหรับการใช้ช่องทางการสื่อสารรูปแบบต่าง ๆ เว็บไซต์ขององค์กรนายจ้างยังคงเป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกใช้งานมากที่สุด โดยคิดเป็น 52% ของผู้ตอบแบบสอบถาม นักศึกษา 47% ยังระบุว่าเริ่มหันมาใช้เฟซบุ๊กและกูเกิลพลัส (41%) ในการค้นหาข้อมูลของนายจ้างในอนาคต โดยในหมู่นักศึกษาที่ทำแบบสำรวจ กูเกิล ปตท. และ ปูนซีเมนต์ไทย ติด 3 อันดับแรกของนายจ้างที่ใช้โซเชียลมีเดียสร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุด

 เนื่องจากเฟซบุ๊กได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนไทยมากกว่าโซเชียลมีเดียช่องทางอื่นๆ อย่างอินสตาแกรมหรือลิงก์อิน ดังนั้น บุคคลผู้มีทักษะสูงจึงใช้เว็บไซต์ทางการของบริษัทในการศึกษาเกี่ยวกับนายจ้าง และใช้เฟซบุ๊กเพื่อพิจารณาว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับบริษัทนั้นอย่างไร และในฐานะนายจ้าง บริษัทมักจะนั้นแบ่งปันคอนเทนต์เกี่ยวกับองค์กรของตนเองในรูปแบบใด 

ซึ่ง พราทิก ซาเบอวัล แนะว่า “นายจ้างควรออกแบบการสร้างแบรนด์ของตนเอง ผ่านการระบุลักษณะความแตกต่างที่สำคัญและแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องเมื่อมีเป้าหมายในการค้นหาผู้สมัครงานที่มีความแตกต่าง เนื่องจากบรรดานายจ้างในประเทศไทยล้วนตื่นตัวอย่างมากบนเฟซบุ๊ก ทำให้ผู้มีทักษะสูงมักใช้เฟซบุ๊กเพื่อสร้างความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงประสบการณ์ของลูกจ้างในบริษัท เป็นการใช้งานแพลตฟอร์มยอดนิยมให้เกิดประโยชน์สูงสุด เพราะช่วยให้ผู้มีทักษะสูงรู้ว่าจะสามารถคาดหวังสิ่งใดจากการทำงานในองค์กรของคุณ”

นอกจากนี้ยังมีประเด็นอื่น ๆ  ที่น่าสนใจที่ได้จากการสำรวจครั้งนี้ อาทิ  นักศึกษาคิดว่าการบริหารที่ส่งเสริมความหลากหลายและยอมรับความแตกต่างระหว่างบุคคล (77%) ถือเป็นประเด็นที่มีความสำคัญที่สุด ที่นายจ้างต้องให้ความสำคัญบนโซเชียลมีเดีย ตามมาด้วยโอกาสการก้าวหน้าในสายงาน (75%) และแนวคิดของผู้บริหารบริษัท (73%)

สรุปประเด็นที่น่าสนใจ

  • กูเกิล ครองตำแหน่งนายจ้างในอุดมคติยอดยี่ยมในกลุ่มนักศึกษาธุรกิจ/พาณิชย์
  • ปตท. เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของนักศึกษาวิศวกรรมศาสตร์
  • นักศึกษาทั้งหมดระบุว่า ฐานเงินเดือนและประโยชน์จากการทำงานที่มากกว่า ถือเป็นสองปัจจัยที่สำคัญที่สุด
  • แม้ 88% ของนักศึกษาสายธุรกิจ และ 84% ของนักศึกษาภาควิศวกรรมศาสตร์ ต้องการทำงานในองค์กรเอกชนเป็นหลัก แต่บริษัทรัฐวิสาหกิจที่เป็นองค์กรมหาชนอย่าง ปตท. และ กฟผ. ยังติด 3 อันดับแรกของนายจ้างในอุดมคติ
  • กูเกิล ปตท. และ ปูนซีเมนต์ไทย ติดอันดับนายจ้างที่ใช้โซเชียลมีเดียสร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุด
  • แม้จะเกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 แต่ก็อยากเข้าไปทำงานในอุตสาหกรรมโรมแรมและค้าปลีกกันอยู่

ติดตามข่าวการตลาดและข่าวธุรกิจเพิ่มเติม คลิก

Share.