SMmagonline – แบรนด์ดอยคำ (Doi Kham) เป็นแบรนด์ที่เกิดจากถิ่นถุรกันดาร เพื่อพัฒนาความเป็นอยู่ของชาวบ้านและเกษตรกรบนพื้นที่สูงให้มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น ปัจจุบัน จัดเป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ทันสมัย ปรับตัวเข้ากันได้ดีกับสังคมและไลฟ์สไตล์ของวิถีของคนเมือง หรือแม้กระทั่งใช้จุดยืนของแบรนด์ปรับตัวรับมือกับผลกระทบจากความขัดแย้งทางสังคมได้ดี ไปจนถึงการฝ่าด่านอุปสรรคชิ้นโตของงานวิจัยที่ส่งผลต่ออุตสาหกรรมน้ำผลไม้รวมทั้งตลาด ซึ่งแทบจะทำให้ผลกระทบจากวิกฤตโควิด-19 ในปี 2563 กลายเป็นปัญหาเล็กไปเลย ซึ่งแม้ปีนี้ยอดขายดอยคำจะลดลง แต่ความแข็งแกร่งและองค์ความรู้ที่พัฒนามาอย่างยาวนาน ยังคงทำให้ดอยคำมีแผนเดินหน้าเติบโตต่ออย่างมั่นคงภายใต้พื้นฐานองค์ความรู้ของแบรนด์ที่สะสมและพร้อมจะนำมาต่อยอดในหลายมิติอย่างไม่หวั่นไหวเบอร์หนึ่งที่จะบอกเล่าเรื่องราวของดอยคำ ได้ครบทุกมิติ ต้องยกให้ พิพัฒน์พงศ์ อิศรเสนา ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด ที่จะมาบอกเล่ากลยุทธ์องค์กรกับ SM Magazine ในครั้งนี้ ภาพรวมสถานการณ์ปีนี้ที่มีการแพร่ระบาดของโควิด-19 ดอยคำได้รับผลกระทบอย่างไรบ้าง เรื่องโควิด-19 ไม่มีใครไม่โดน แต่โควิด-19 ไม่ค่อยน่ากลัวมาแล้วก็ไป แต่…

SMmagonline – คนเราถ้ารักชอบอะไรมานาน ก็จะเกิดการเรียนรู้จนเชี่ยวชาญ สร้างความเชื่อมั่นให้ตนเองและสามารถส่งความเชื่อมั่นผ่านความน่าเชื่อถือไปสู่กลุ่มลูกค้าในที่สุด นี่คือกระบวนการคิดที่ทำให้ ภาณุวัฒน์ เกิดไอเดียขยายธุรกิจเดิมจากการค้าเพชรค้าพลอยแบบบีทูบี มาอุดช่องว่างตลาดที่มีอยู่จากความชอบสู่การสร้างจุดแข็งและจุดขายขยายสู่ตลาดบีทูซี โดยใช้ความชอบและเชี่ยวชาญเป็นฐานในการลุยธุรกิจใหม่ เพื่อชดเชยผลกระทบจากโควิด-19 ที่เกิดขึ้น ภาณุวัฒน์ ทรัพย์มณีอนันต์ กรรมการบริหาร บริษัท พีเอส เจมสตูดิโอ จำกัด เริ่มจากครอบครัวมีธุรกิจค้าเพชร และเป็นคนชอบพลอย เมื่อนำทั้ง 2 ส่วนมารวมกัน ทำให้เขาเป็นผู้ค้าอัญมณีที่มีความเชี่ยวชาญทั้งตลาดเพชรและพลอย โดยหากจะใช้ SWOT มาวิเคราะห์ ก็จะยิ่งเห็นข้อได้เปรียบที่เขามีในตลาด และคิดว่าตัวเองไม่ควรทำธุรกิจแบบเดิม แต่ควรจะนำสิ่งที่มีมาขยายธุรกิจเมื่อเห็นโอกาส โดยไม่ต้องเกี่ยงว่าเป็นช่วงที่เศรษฐกิจได้รับผลกระทบจากโควิด-19 แต่อย่างไร เพราะโควิด-19 นี่เอง ทำให้เขาเห็นโอกาสของธุรกิจที่ชัดเจนขึ้นอีกทั้งเชื่อว่าจะเป็นโอกาสของการเติบโตใหม่จากการเข้าไปลุยในช่องว่างตลาดนี้อย่างจริงจัง “ธุรกิจเดิมที่ผมทำอยู่คือค้าส่งเพชรพลอย ในรูปวัตถุดิบไม่ได้ขึ้นรูป กลุ่มลูกค้าเป็นดีลเลอร์ขายส่งแบบบีทูบี ที่ไปขายร้านเครื่องประดับอีกที…

SMmagonline – วีกฤษฎิ์ พลาฤทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นอร์ส รีพับบลิค จำกัด (Norse Republic)เป็นอีกคนที่พบความชอบของตัวเองตั้งแต่เด็ก รู้ตัวว่าชอบวาดรูปก็วาดอยู่ตลอดในช่วงชีวิตการเรียน แม้จะตัดสินใจปล่อยชีวิตให้เดินไปตามเส้นทางที่ครอบครัวกำหนดให้เพื่อเป็นผู้สานต่อธุรกิจของครอบครัวเมื่อเรียนจบแล้วก็ตาม แต่แล้ววันหนึ่งความชอบที่ฝังอยู่ลึกๆ ก็ได้รับการสนองตอบ แม้จะเริ่มต้นช้าแต่สุดท้ายก็เป็นตัวนำทางให้เขาพบกับโอกาสทางธุรกิจจนกลายมาเป็นผู้นำเข้าหลักเฟอร์นิเจอร์แบรนด์ดังจากสแกนดิเนเวียน ในขั้นที่เรียกว่าเป็นทั้งผู้เปิดตลาดเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์เซกเมนต์นี้ในไทยและขึ้นแท่นเจ้าตลาดไปเรียบร้อยหลังจากใช้เวลาเริ่มต้นธุรกิจของตัวเองไม่ถึง 10 ปี “ตั้งแต่เด็กผมชอบวาดรูปแต่ไม่คิดว่าตัวเองจะมาสายดีไซน์ เรียนวิศวอุตสาหการก็ห่างเรื่องดีไซน์มากจบมาทำงานก็ไม่มีความสุขกับมันเลย มีแค่ช่วงปีเดียวที่สนุกเพราะเป็นช่วงที่ธุรกิจมีการปรับแบรนดิ้งได้มีส่วนในการดีไซน์แพ็กเกจจิ้ง โลโก้ เว็บไซต์ เปิดตัวแบรนด์ใหม่ เสร็จจากงานนั้นก็ตัน ไม่อยากทำอะไรต่อแล้ว” วีกฤษฏิ์ เปิดฉากเล่าถึงชีวิตช่วงที่ยังมองไม่เห็นจุดเริ่มต้นจากสิ่งที่เป็นอยู่ในวันนี้ จังหวะนั้นเองคือจุดเปลี่ยนที่ทำให้เขาเริ่มเส้นทางสู่การเป็นเจ้าของธุรกิจเฟอร์นิเจอร์นำเข้า เพราะหลังจากนั้นเขาก็ตัดสินใจเริ่มต้นใหม่ในวัย 26 ปี กลับไปเรียนปริญญาตรีกับเพื่อนร่วมชั้นอายุ 18-19 ปี อีกครั้งด้านอินดัสเทรียลดีไซน์ เลือกไปเรียนที่มิลาน ประเทศอิตาลี เพียงเพราะที่นั่นเป็นศูนย์กลางงานแสดงสินค้าดีไซน์ที่มีการจัดงานมิลานดีไซน์วีคขึ้นทุกเดือนเมษายนของทุกปีซึ่งจะมีเฟอร์นิเจอร์ของใช้ที่เขาชอบที่สุดจากทั่วโลกหลั่งไหลมารวมกันในงานนี้…