Browsing: Strategy

new-normal-entertainment-smmagonline
ส่องความปรกติใหม่ธุรกิจบันเทิง ดิ้นยังไงให้รอดโควิด-19

SMmagonline – ความร้ายกาจของโควิด-19 ต่อเศรษฐกิจ ทำให้หลายอาชีพต้องสะเทือน เพราะแม้แต่ดารา นักร้อง ที่เคยกล่าวกันว่าเป็นอาชีพที่แทบจะไม่ได้รับผลกระทบต่อสถานการณ์ใด ๆ สักเท่าก็ยังต้องอยู่ในภาวะตกงาน ไม่สามารถออกงาน หรือทำการแสดงที่ไหนได้ ไม่เว้นแม้แต่อุปสรรคใหญ่จากการออกรายการบันเทิงทางหน้าจอทีวี ที่ต้องมีทั้งการป้องกัน และทิ้งระยะห่างตามมาตรการป้องกันการแพร่ระบาดเพื่อเป็นตัวอย่างที่ดีให้กับผู้บริโภค แบบนี้แล้ววงการบันเทิงหาทางออกกันอย่างไร ครั้งนี้ลองพาไปส่องวงการบันเทิงเอเชีย ทั้งจีนและเกาหลี ที่ผู้บริโภคไทยเฝ้าติดตามไม่น้อย เพราะมีเหล่าไอดอลที่ชื่นชอบทั้งนักร้อง และดารา รวมทั้งรายการบันเทิงที่ทั้งเกาหลีและจีนนิยมมีคล้าย ๆ กัน โดยเฉพาะรายการเกี่ยวกับการแข่งขันหาไอดอล แข่งร้องเพลงของเหล่าคนดัง รวมไปถึงรูปแบบการเปิดตัวอัลบั้มใหม่ และการจัดโชว์เคส ในยุคโควิด-19 ที่ทำเอาแฟนคลับต้องยิ้มเพราะแม้ไม่ได้เจอไอดอลตัวเป็น แต่ก็มีวิธีให้รู้สึกสัมผัสกันได้ใกล้ชิดยิ่งขึ้นแม้อยู่ห่างกัน บันเทิงยุคโควิด-19 โชคดีที่มีเทคโนโลยีสื่อสารทันสมัย ปัจจัยหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ว่า เป็นสิ่งสำคัญที่ช่วยให้วงการบันเทิงไปต่อได้ในยามวิกฤตก็คือเทคโนโลยีสื่อสารที่มีบทบาทอย่างมากต่อผู้คนในยุคนี้นั่นเอง วงการบันเทิงไม่ว่าระดับไหนก็หนีไม่พ้นต้องอาศัยเทคโนโลยีสื่อสาร เป็นตัวด้วยเช่นกัน ทั้งการสื่อสารกันภายในรายการ รวมไปถึงการแพร่ภาพที่ทำให้เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายช่องทาง รวมไปถึงการจัดซอยย่อยคอนเทนต์ที่หลากหลาย…

new-normal-smmagonline
New Normal ความปรกติใหม่ของธุรกิจ บนวิถีแห่งการเปลี่ยนแปลง

SMmagonline – สถานการณ์โควิด-19 ครั้งนี้นับว่าเป็นเหตุการณ์ที่ส่งผลกระทบแผ่วงกว้างไปทั่วทุกทาง จนราชบัณฑิตยสภาได้แต่งตั้งคณะกรรมการบัญญัติศัพท์ ที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์โควิด-19 เพื่อทำหน้าที่บัญญัติศัพท์ใหม่ที่อยู่ในกระแสสังคมร่วมสมัยที่เกี่ยวข้องกับหลากหลายสาขาวิชา โดย New Normal หรือความปรกติดใหม่ถูกสรุปจากที่ประชุมว่าเป็นพลวัตและคำนี้มีที่ใช้ในหลายบริบท ไม่ใช่เฉพาะในทางธุรกิจหรือวิถีชีวิตเท่านั้น New Normal หรือ”นิวนอร์มัล” สามารถใช้คำภาษาไทยว่า “ความปรกติใหม่” หรือ “ฐานวิถีชีวิตใหม่” นั้นถูกนำมาใช้ในความหมายว่าสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน จะเกิดขึ้นและกลายเป็นความปกติในรูปแบบใหม่หลังจากเชื้อโคโรนาไวรัสหมดไปซึ่งใน Cover Story ฉบับนี้เราจึงจะพาทุกท่านไปส่องความปรกติใหม่ที่กำลังจะเกิดขึ้นทั้งในแง่อินไซท์พฤติกรรมผู้บริโภคและทิศทางข้างหน้าของภาคธุรกิจที่น่าจับตามอง ธุรกิจแรกที่ไม่พูดถึงไม่ได้ นั่นก็คือ อสังหาริมทรัพย์ ธุรกิจที่ช่วงก่อนหน้านี้กำลังมุ่งไปตามเทรน Co-LivingและCo-Workingซึ่งเป็นแนวทางที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ด้วยวิถีการเว้นระยะทางสังคม ทำให้แนวความคิดนี้ต้องถูกหันมาคิดทบทวนกันเสียใหม่เพื่อให้เหมาะสมกับ New Normal ที่กำลังจะเกิดขึ้นต่อไปจากนี้ ธุรกิจต่อมา คือ ธุรกิจค้าปลีก หนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงและเฉียบพลันในช่วงวิกฤตโควิด-19 ซึ่งหลังจากมีการคลายล็อกให้ห้าง ร้านต่างๆกลับมาให้บริการได้…

brand-love-thailand-post-smmagonline
5 แนวคิดสร้างแบรนด์เลิฟ ไปรษณีย์ไทย

SMmagonline-แง้ม 5 แนวคิดสร้างแบรนด์เลิฟ ไปรษณีย์ไทย ผู้อยู่เคียงข้างคนไทยท่ามกลางโควิด-19 เบื้องหลังการรู้อินไซต์ผู้ใช้บริการ และการพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง ที่พิสูจน์ให้เห็นว่าองค์กรเก่าแก่ แต่เก๋าเกมแม้โควิด-19 ในช่วงที่ยังมีการระบาดของโรคโควิด – 19 ผลกระทบต่างๆ แพร่กระจายไปในหลายภาคส่วน แต่ในแวดวงหนึ่งที่อาจไม่ได้รับผลกระทบมากนักนั่นก็คือ ธุรกิจขนส่ง ที่ปัจจุบันมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด เนื่องจากการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ และเป็นฟันเฟืองหลักในการเชื่อมโยงภาคส่วนต่างๆ ให้เข้าถึงกันในช่วงที่ประเทศไทยต้องดำเนินตามมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคม หรือ Social Distancing ทั้งนี้ แบรนด์หนึ่งที่เป็นที่พูดถึงและยังคงรักษามาตรฐานของตัวเองได้อย่างต่อเนื่องก็คือ “ไปรษณีย์ไทย” แบรนด์ที่อยู่เคียงข้างคนไทยในทุกวิกฤติและทุกสถานการณ์ ผ่านร้อนผ่านหนาวมานับครั้งไม่ถ้วน ซึ่งวิกฤตินี้ก็เป็นอีกครั้งที่ทำให้เห็นถึงความเป็น “มืออาชีพ” และการพัฒนาที่ไม่หยุดนิ่ง และคงจะไม่ผิดนักหากกล่าวว่า “ไปรษณีย์ไทย” เป็นส่วนสำคัญที่ยังทำให้เศรษฐกิจและสังคมเดินหน้าต่อได้แม้สถานการณ์นี้จะรุนแรงแค่ไหนก็ตาม เพื่อถอดรหัสความสำเร็จของไปรษณีย์ไทยในช่วงภาวะวิกฤติโควิด – 19 วันนี้จะพาไปพบกับแนวทางการดำเนินงานของแบรนด์ขนส่งสีแดง พร้อมเหตุผลที่ว่าทำไมยังเป็นแบรนด์นัมเบอร์วันแบบไม่เปลี่ยนแปลง ซึ่งไปรษณีย์มี…

มองความเป็นตัวตนผ่าน Tube Gallery “ถึงแฟชั่นจะเปลี่ยนไปอย่างไร แต่สไตล์ไม่เคยเปลี่ยน”

SMmagonline – ระหว่าง ความเปลี่ยนแปลง กับการคงความเป็นตัวตน เป็นเหมือนขั้วตรงข้ามที่ไม่น่าจะมีอยู่ในสิ่งเดียวกันได้ หากแต่แนวคิดการสร้างสรรค์งานของ Tube Gallery แบรนด์ภายใต้ผลงานของ เต้ ศักดิ์สิทธิ์ พิศาลสุพงศ์ และยุ่ย พิสิฐ จงนรังสิน กับทำให้สองสิ่งนี้อยู่ด้วยกันได้อย่างได้ลงตัว และสะท้อนคาแรคเตอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ต่อผู้พบเห็นได้อีกด้วย ตามไปดูวิธีคิดเพื่อเป็นตัวอย่างที่อาจจะนำมาใช้เปลี่ยนมุมมองการใช้ชีวิต โดยเฉพาะในยุคหลังโควิด-19 ที่คนส่วนใหญ่ในสังคมต้องเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงอีกหลายเรื่อง เรื่องราวและวิธีคิดของ ศักดิ์สิทธิ์ พิศาลสุพงศ์ และ พิสิฐ จงนรังสิน ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Tube Gallery เป็น 1 ในเรื่องราวความกล้าที่แตกต่างและฉีกกฎเกณฑ์เดิมๆ ที่บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย (BMWTHAILAND) คัดสรรมาเพื่อเป็นแรงบันดาลใจภายใต้แคมเปญ EXPERIENCE THE7 ในมุมมองด้านความเป็นตัวตนหรือ…

loreal-hotpot-smmagonline
หม้อไฟ กับ เครื่องสำอาง การตลาดที่ ลอรีอัล ทำให้สาวๆ ต้องยอม

SMmagazine – เรื่องนี้เกิดก่อนโควิด-19 ระบาด เมื่อลอรีอัล (L’Oreal) จับมือทำการตลาดกับร้านหม้อไฟ สร้างจุดขายตลาดเครื่องสำอาง ไม่มัน ไม่เยิ้ม แม้อยู่หน้าเตาร้อนๆ ให้กับสาวจีนผู้นิยมการรับประทานหม้อไฟ จนทำให้การเป็นพาร์ทเนอร์กับร้านหม้อไฟชื่อดังในจีนของลอรีอัลสร้างปรากฎการณ์โปรโมตเครื่องสำอางที่คาดไม่ถึง แต่สาวๆ ก็ต้องยอมในความคิดสร้างสรรค์นี้ กระทั่งว่า การตลาดครั้งนี้ ถือว่าเป็นการจบคู่ทางธุรกิจที่ดูไม่น่าไปกันได้ แต่มันก็เกิดขึ้นแล้ว จุดเริ่มต้นเกิดขึ้นเมื่อ  L’Oreal  บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่จากประเทศฝรั่งเศส พบว่า  อาหารที่กำลังฮ็อตฮิตติดกระแสอย่างหนึ่งในจีน จนต้องต่อแถวรอคิวยาวเหยียดอย่างหม้อไฟ สามารถเป็นตัวทดสอบความติดทนของเมคอัพได้ดีเยี่ยม นั่นเอง หม้อไฟ หรือ ฮั่วกัว (火锅) เป็นเมนูอาหารยอดฮิตในประเทศจีน และเป็นเมนูติดอันดับ 1 ใน 5 ที่คนจีนชอบกิน จากข้อมูลของ L ‘Oreal  พบว่าผู้หญิงจำนวนมากเลี่ยงจะกินหม้อไฟในช่วงฤดูร้อน เพราะกลัวว่าความร้อนจากไอน้ำจะทำเมคอัพของพวกเธอละลาย …

BMW-the-art-of-leadership-DJ
BMW ดึง 2 ดีเจระดับโลก Dimitri Vegas & Like Mike สะท้อนรถยนต์รุ่นท็อปภายใต้โปรเจกต์ The Art of Leadership

SMmagonline- บีเอ็มดับเบิลยู (BMW) เล่นใหญ่ระดับโลกให้สมแบรนด์ ร่วมมือสื่อและรายการดังระดับโลก CNN และ Great Big Story เลือกคนดังที่ประสบความสำเร็จมีคาแรกเตอร์โดดเด่นจากหลายวิชาชีพ มาเป็นตัวแทนสะท้อนรถยนต์รุ่นท็อปอย่าง BMW 8 Series และ BMW 7 Series ภายใต้โปรเจกต์ The Art of Leadership ประเดิมด้วย 2 ดีเจแนว EDM ระดับโลก ดิมิทรี เวกัสและไลค์ ไมค์  (Dimitri Vegas & Like Mike) โครงการ The Art…

“แสนสิริ แคมปัส” สร้างออฟฟิศในฝันของคนรุ่นใหม่

SMmagonline- “แสนสิริ” ปรับผังการทำงานครั้งใหญ่ สร้างสภาพแวดล้อมภายในออฟฟิศด้วยกลยุทธ์ People Strategy เปิดตัว “SIRI CAMPUS” (สิริ แคมปัส) ออฟฟิศแห่งใหม่บนพื้นที่ 7 ไร่ ฉีกกรอบการทำงานแบบเดิม มุ่งสู่การเป็น “High Performance Organization” รับเทรนด์การทำงานแนวใหม่ผ่าน 2 แนวคิด New Way of Work และ New way of Life อุทัย อุทัยแสงสุข ประธานผู้บริหารสายงานปฏิบัติการ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน)  กล่าวว่า  การปรับโฉมองค์กรในครั้งนี้…

Gen Z วันเดอร์แมน ธอมสัน sm Cover
วันเดอร์แมน ธอมสัน ชี้ Gen Z คือพลังขับเคลื่อนโลก

SMmagonline- GEN Z เจนเปลี่ยนโลก ที่ใช้แรงบันดาลใจและ PASSION เป็นพลังในการขับเคลื่อน วันเดอร์แมน ธอมสัน อินเทลลิเจนซ์ ชี้พฤติกรรมและทัศนคติของชาว GEN Z ในรายงานการศึกษาฉบับล่าสุด ขณะที่เอเชียยังคงเป็นภูมิภาคที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วที่สุดในโลก ประเทศไทยก็เป็นอีกหนึ่งประเทศในภูมิภาคนี้ ที่กำลังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงทางภูมิศาสตร์การเมือง การค้า และความขัดแย้งต่างๆ  กระนั้นก็ตามยังมีคนกลุ่มหนึ่งซึ่งอยู่ในช่วงชีวิตอ่อนเยาว์ที่มองอนาคตของพวกเขาในแง่มุมที่ดี มีความใส่ใจต่อปัญหาทางเศรฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมอย่างสูง มีใจที่เปิดกว้างกับสื่ออนไลน์และเทคโนโลยีมากอย่างไม่เคยมีมาก่อน ไม่เชื่ออะไรง่ายๆ รักในสุขภาพ และเชื่อว่าความสุขของพวกเขาไม่ใช่ความรวยอีกต่อไป เป็นกลุ่มคนที่มีความฝันอันแรงกล้าและมีความต้องการที่จะเปลี่ยนแปลงโลก พวกเขาคือคนเจเนอเรชั่น Z (Generation Z) นั่นเอง กลุ่มคน GEN Z เป็นกลุ่มคนรุ่นถัดจากชาวมิลเลเนียนที่มีจำนวนมากถึง 1 ใน 3 ของประชากรโลก ซึ่งถือได้ว่าเป็นประชากรกลุ่มใหญ่ที่น่าจับตามอง…

KTC TFRS9 sm Cover
เคทีซีมั่นใจมาตรฐาน TFRS 9ไม่กระทบต่อการปฎิบัติงานจริง

SMmagonline- เคทีซีมั่นใจเมื่อมาตรฐาน TFRS 9 เข้ามาส่งผลให้การตัดหนี้สูญมีความเข้มข้นกว่ามาตรฐานเดิม แต่เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงด้านตัวเลขทางการเงินเท่านั้น ไม่กระทบกับการปฎิบัติงานจริง คาดปีนี้ยอดการทำบัตรใหม่เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ 300,000 ใบ ชุติเดช ชยุติ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส – คอร์ปอเรท ไฟแนนซ์“เคทีซี” หรือบริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงความเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นกับเคทีซีบนมาตรฐาน TFRS9 ว่า การนำมาตรฐาน TFRS9 มาใช้สำหรับงบการเงินเคทีซีจะเป็นการเปลี่ยนแปลงในการรายงานตัวเลขทางการเงินมากกว่าที่จะเป็นผลกระทบต่อการปฏิบัติงานจริง สิ่งที่เปลี่ยนแปลงมากที่สุดจากการนำมาตรฐาน TFRS9 มาใช้ คือ การตัดหนี้สูญที่เข้มข้นกว่ามาตรฐานเดิม โดยรายงานตัวเลขทางการเงินตามมาตรฐาน TFRS9 จะแตกต่างไปจากเดิม 4 เรื่องด้วยกัน คือ 1.การเปลี่ยนแปลงการตัดหนี้สูญ (Write off) กับการบันทึกหนี้ที่ไม่ก่อให้เกิดรายได้…

Cotto Gen Y product sm cover
คอตโต้ปรับพอร์ตเรือธง ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ Gen Y

SMmagonline- Cotto มองเห็นกระแสการใช้ชีวิตอยู่บ้านที่เพิ่มขึ้น ปรับพอร์ตเรือธงสินค้าใหม่ชูสินค้าที่ช่วยตอบโจทย์การใช้ชีวิตด้านคุณภาพ ความสะดวกสบาย ความปลอดภัย และสุขอนามัยที่ดี หวังตอบโจทย์ลูกค้าทั้ง Gen Y และ Gen X พร้อมพัฒนา Gen Y ให้เป็นแฟนคอตโต้รุ่นต่อไป อนุฉัตร เฉลิมไชย Head of Ceramic Business ในธุรกิจ เอสซีจี ซิเมนต์ – ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง กล่าวว่า “ปีนี้ถือเป็นปีที่มีทั้งภัยแล้ง ฝุ่น PM2.5 ไวรัสโคโรนา เป็นปีที่ออกจากบ้านไม่ปลอดภัยไลฟ์สไตล์คนจึงเปลี่ยนไปอยู่บ้านมากขึ้น อยู่กับตัวเองมากขึ้น ไลฟ์สไตล์คนตอนนี้แบ่งออกเป็น 4 แบบ คือ Well-being…

1 2 3 40