Browsing: กลยุทธ์การตลาด

ส่องกลยุทธ์ บุญรอด-เอ็มเค ทุ่มท่าไหนเพื่อดันธุรกิจร้านอาหารทะลุหมื่นล้าน

SMmagonline-นับวันเกมการขับเคี่ยวในธุรกิจร้านอาหารที่มีสาขา (Chained restaurant) จะทวีความเข้มข้นขึ้นทุกขณะ สะท้อนจากเม็ดเงินลงทุนที่กระหน่ำเข้ามาไม่ว่าจะรายเดิมหรือรายใหม่ในตลาดแต่ละรายว่ากันที่ระดับพันล้านหรือหมื่นล้าน โดยส่วนใหญ่เป็นการทุ่มเข้ามาเพื่อขยายแนวรบให้กว้างเพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด รวมถึงการมุ่งเพิ่มขีดความสามารถให้กับระบบหลังบ้านเพื่อประสิทธิภาพที่สูงขึ้นและคุ้มค่า ทั้งหมดเพื่อชิงความได้เปรียบ เพราะนับจากนี้เกมในธุรกิจร้านอาหารหมายถึงการติดอาวุธครบมือ แค่ “อาหาร” ไม่พอ ขณะที่ บุญรอด บริวเวอรี่ จัดเจนจากเครื่องดื่มและค่อย ๆ ปั้นธุรกิจร้านอาหารด้วยเป้าหมายการสร้างรายได้ให้ทะลุหมื่นล้าน เอ็มเค เรสโตรองส์ ซึ่งปั้นอาณาจักรสุกี้ทะลุหมื่นล้านไปแล้ว ก็เร่งปั้นแบรนด์ใหม่ ทั้งที่สร้างขึ้นเอง ทั้งแบรนด์ที่แยกจากเอ็มเค สุกี้ เดิม และที่แตกซับแบรนด์จากเอ็มเค รวมทั้งช้อปแบรนด์เข้ามาในสังกัด อย่าง แหลมเจริญซีฟู้ด…

3 แบรนด์ โยเกิร์ต ดัชมิลล์ – เมจิ – ยาคูลท์ ปรับกลยุทธ์หนีตาย รับมือตลาดติดลบ

smmagonline – อุปสรรคสำคัญที่ส่งผลต่อระดับการขยายตัวของตลาดโยเกิร์ตในรอบหลายปีที่ผ่านมา คือทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ที่มองว่าโยเกิร์ตเป็นของว่าง หวาน อร่อย ราคาไม่แพง ทำให้ถูกมองข้ามด้านประโยชน์ต่อสุขภาพไป และยิ่งเมื่อกระแสสุขภาพโถมเข้ามา โยเกิร์ตทั้งประเภทคัพและพร้อมดื่ม ซึ่งยังไม่สามารถปรับกระบวนท่าแก้โจทย์ที่คาใจผู้บริโภคได้ จึงถูกปรับตกจากขบวนผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในความรู้สึกของผู้บริโภคส่วนใหญ่ไปอย่างน่าเสียดาย สะท้อนได้จากระดับการขยายตัวของตลาดที่ลดลงต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2559 โดยเฉพาะปี 2560 ตลาดติดลบถึง 10 % ขณะที่ปี 2562 ที่ผ่านมา ช่วงครึ่งปีแรกตลาดติดลบราว 6 % แม้จะติดลบลดลง แต่จนปัจจุบันสถานการณ์ของตลาดโยเกิร์ตก็ยังไม่ได้กลับมาอยู่ในสภาพที่แม้แต่แบรนด์ชั้นนำจะอยู่เฉยได้ กลยุทธ์เพื่อรับมือกับสถานการณ์ภาวะตลาดติดลบ จึงมีนัยสำคัญต่อทิศทางการเติบโตและคงอยู่ของแบรนด์ต่างๆ ในตลาดโยเกิร์ต…

ไฮเออร์ ปั้นรายได้ครึ่งปีแรกตัวเลขโตกว่า 40% จากปีก่อน

smmagonline – ไฮเออร์ เดินเกมส์รุกครึ่งปีแรกโตเกินเป้ามูลค่า 2,593 ล้านบาท เติบโตกว่า 40% เมื่อเทียบกับปีก่อน พร้อมเดินเกมส์ต่อเนื่องมุ่งขยายฐานลูกค้าเป้าหมายเป็นกลุ่มไฮเอนด์ ส่งสินค้ารุ่นใหม่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคนำทัพด้วย ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ คาดสิ้นปีตัวเลขโตตามเป้ากว่า 50% หรือประมาณ 5,000 ล้านบาท มร. จาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเออร์…

เจาะกลยุทธ์ Pepsi Co สร้างระบบอย่างไร ดันองค์กรเติบโตอย่างยั่งยืน

smmagonline-ปัจจุบัน เป๊ปซี่โค (Pepsi Co) กำลังใช้วิธีการที่เป็นระบบเพื่อเจาะลึกถึงบทบาทที่ใช้เป็นแรงผลักดันเชิงธุรกิจภายในองค์กรและสร้างความเติบโตอย่างต่อเนื่องในแต่ละปี ซึ่งตัวองค์กรนั้นจำเป็นที่ต้องมีการคิดค้นสิ่งใหม่เพื่อรับมือกับวิสัยทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว 

CMMU แนะการเงินการลงทุน – ไอที – สุขภาพ ต้องใช้อินฟลูเอนเซอร์ เร่งโอกาสธุรกิจ

smmagonline-วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ ซีเอ็มเอ็มยู (CMMU) เปิดเผยผลวิจัยการตลาดออนไลน์ พบว่า การตลาดด้วยผู้มีอิทธิพลบนโลกโซเชียล หรือ อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) เหมาะสม และโน้มน้าวใจผู้บริโภคได้มากกว่าการตลาดแบบเก่า โดยเฉพาะ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (Micro Influencer) มีแนวโน้มทรงอิทธิพล และได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค

“Have you ever ___ ?” 6 คำถามสุดท้าทายในแคมเปญส่งเสริมท่องเที่ยวเกาหลีใต้ประจำปี 2018

smmagonline – ต้องเรียกว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญที่น่าจับตามองเป็นประจำทุกปี สำหรับไอเดียสร้างสรรค์จาก Korea Tourism Organization หรือ KTO ที่จะหยิบยกเรื่องราวและสถานที่ต่างๆในเกาหลีใต้ขึ้นมานำเสนอเป็นภาพยนตร์และชิ้นงานโฆษณาประจำปี เพื่อโปรโมตให้นักท่องเที่ยวทั่วโลกได้รู้จักและสนใจเดินทางมาเพิ่มขึ้น โดยใช้แคมเปญว่า Have you ever ___ ?

เดอะมอลล์ กรุ๊ป ส่งต่อความสุขด้วยความโชคดี ทุ่มงบ 150 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่ “Get Lucky Midyear Sale”

smmagonline -ศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ ,ดิ เอ็มโพเรียม ,ดิ เอ็มควอเทียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นต์สโตร์ จัดแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี “The Mall Group Get Lucky Midyear Sale” ตั้งแต่วันนี้ – 25 กรกฎาคม 2561 กระตุ้นกำลังซื้อช่วงกลางปี ด้วยการส่งต่อความโชคดีและมอบความคุ้มค่าในการช้อปปิ้ง ลดราคาทุกสาขาสูงสุด 80% มากกว่า 1 ล้านรายการ โดยทุ่มงบประมาณ 150…

ฝันยิ่งใหญ่ของ “เถ้าแก่น้อย” มองข้ามช็อตจากแบรนด์เอเชียสู่ผู้ผลิตสแน็กระดับโลก

smmagonline-ต็อบ – อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ผู้ที่ทำให้ธุรกิจสาหร่ายทอดของไทยกลายเป็นแบรนด์ระดับเอเชีย และเป็นเจ้าของจุดกำเนิดของกระแสอายุน้อยร้อยล้านของเมืองไทย ปัจจุบันสร้างเถ้าแก่น้อยเติบโตเป็นบริษัทยอดขายกว่า 5 พันล้าน แต่วันนี้เขากำลังมองไปถึงการเป็นบริษัทระดับหมื่นล้าน ที่ดูเหมือนมีความเป็นไปได้ไม่น้อยเช่นกัน

เมื่ออันดับ 1 ของ “Trend” บนทวิตเตอร์ซื้อได้

smmagonline – แม้ Twitter จะไม่ใช่แพลตฟอร์มที่มีคนไทยใช้มากที่สุด แต่อย่าลืมว่าเป็นช่องทางกระจายข่าวที่รวดเร็ว ทวีตเพียงข้อความสั้นๆ แต่แฮชแท็กนั้น ทำให้เกิดปรากฎการณ์ที่ Talk of the town มาแล้วมากมาย หากจะใช้เป็นเครื่องมือโปรโมทสินค้าก็คงน่าจับตามอง พเนิน อัศววิภาส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วันบิต แมทเทอร์ จำกัด กล่าวว่า ในปี 2560 ที่ผ่านมา คนไทยใช้ Twitter จำนวน 12…

“กรุงศรี” กางแผน 3 ปี เสริมแกร่งโซลูชั่น สานสัมพันธ์ SME

smmagonline – ธนาคารกรุงศรีอยุธยา ปรับโฉมครั้งสำคัญเน้นสร้างรายได้จากค่าธรรมเนียมโซลูชั่น ประกาศชัดเป็นธนาคารหลักของลูกค้าองค์กร-SME

1 2