Browsing: เครื่องดื่มชูกำลัง

ลิโพ ชูคุณภาพญี่ปุ่น ย้ำความพรีเมียมขั้นกว่า แม้เป็นที่ 1 มา 55ปี

SMmagonline-มูลค่าตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังในประเทศไทยมีมูลค่า 23,000 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนเป็นตลาดพรีเมียม 20% ตลาดแมส 80% โดยในปี 2563 ภาพลักษณ์ของเครื่องดื่มบำรุงกำลังในประเทศไทยจะมีความเป็นพรีเมียมมากขึ้นกว่าในอดีต การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ย่อมส่งผลถึงการวางกรอบความเป็นพรีเมียมของแบรนด์เครื่องดื่มบำรุงกำลังเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค เช่น กลุ่มนักศึกษา พนักงานออฟฟิศ และนักกีฬา สำหรับบริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มบำรุงกำลังพรีเมียม แบรนด์ลิโพวิตัน-ดีหรือลิโพถือว่าได้เปรียบคู่แข่งในตลาด ตลอด 55 ปีของการเข้ามาในประเทศไทยของแบรนด์ลิโพ ถือเป็นเครื่องดื่มบำรุงกำลังรายแรกของประเทศไทย และเป็นเครื่องดื่มบำรุงกำลังพรีเมียมที่คนไทยรู้จักและคุ้นเคยเป็นอย่างดี ภายใต้สโลแกนที่ว่า “ลิโพ มั่นใจคุณทำได้” พร้อมกับโลโก้…

กระทิงแดงปรับพอร์ตสู่ชูกำลังพรีเมียม ชิ่งตลาดแมสซึมยาว

smmagonline – จากการขยายตัวของเครื่องดื่มชูกำลังปีที่ผ่านมาอยู่ทีระดับ 0.6% ด้วยมูลค่า 20,882 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2560 ซึ่งขยายตัว 0.2% ขณะที่ศูนย์วิจัยกรุงศรียังคาดว่า ปี 2562-2564 การเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 0-2% ต่อปี ดัชนีนี้สะท้อนถึงภาวะอิ่มตัว (Maturity Stage) ได้ชัดเจน และสถานการณ์จากนี้คือต้องสกัดไมให้ตลาดเข้าสู่ช่วงตกต่ำ (Decline Stage) การขับเคลื่อนกลยุทธ์ของแต่ละแบรนด์ระยะนี้จึงเข้มข้นขึ้น รวมถึงเครือทีซีพีเจ้าของแบรนด์ “กระทิงแดง” ที่ตัดสินใจรับมือกับสถานการณ์นี้ด้วยกลยุทธ์ขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไม่ว่าจะเป็นตลาดระดับแมสหรือพรีเมี่ยมด้วยยุทธศาสตร์คู่ขนานระหว่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์และยกระดับการสื่อสารซึ่งต้องประชิดถึงตัวกลุ่มเป้าหมายให้ได้กว้างและมากที่สุด จัด “กระทิงแดง”…